Архетипы личности и стиль: что о вас говорит одежда
Как связаны психологические качества и визуальный код
Правильная длина одежды, цвет, силуэт: все выглядит дорого, стильно и уместно — но хочется поскорее снять. Знакомо? Возможно, выверенный образ просто не соответствует архетипу, и вместо строгих костюмов вам больше подойдет свободный трикотажный жакет с брюками.
Рассказываем подробнее, что такое архетип в психологии и моде, как его определить и какая одежда соответствует каждому.
Что такое архетип
Это собирательный образ, который задает ассоциации и отношение у людей на бессознательном уровне. Понятие берет начало из мифов и сказок, в психологию его ввел швейцарский психиатр Карл Юнг.
Похожие между собой архетипы, например, героя, наставника и злодея, встречаются в большинстве культур.
Зачем определять
Раньше архетипы использовали филологи и психологи, а сегодня их активно применяют в коучинге, маркетинге и бизнес-консультировании. Вот для чего.
Компаниям и брендам архетипы помогают создавать эмоциональный образ, находить понимание целевой аудитории, доносить ценности компании и попадать в визуальные предпочтения людей. А, значит, увеличивать продажи.
Обычному человеку исследование архетипов помогает глубже понять себя, принять свои сильные и слабые стороны. Их грамотное использование может создать желаемое впечатление в отдельных сферах жизни. Например, в карьере или в соцсетях. А еще — найти персональный стиль.
Какой эффект дает стиль по архетипу
Правильно подобранный архетип в одежде имеет много плюсов:
внешнее соответствует внутреннему — нет когнитивного диссонанса;
люди «считывают» вас с первого взгляда;
одежда становится инструментом самовыражения;
подходящий стиль помогает создать понятный образ в жизни и социальных сетях;
гардероб перестает быть хаотичным и «обрастает» вещами, которые легко сочетаются между собой.
Одна из самых популярных современных концепций архетипов разработана американскими авторами Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и описана в книге «Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству». В ее основе лежат идеи Юнга. В теории Пирсон — Марк 12 образов. В человеке обычно сочетается 2–3, но ведущий один. Ниже расскажем обо всех подробнее.
Определить свои архетипы можно с помощью специального адаптированного теста. Это не 100% гарантия, но результаты помогут по-новому взглянуть на себя.
Простодушный
Состояние, в котором мы приходим в мир.
Качества личности
Наивность, непосредственность, доброта и оптимизм. Простодушный ждет чуда и верит: все будет хорошо, и каждый обретет счастье. Обратная сторона — инфантильность, безответственность, слепая доверчивость и желание избегать конфликтов любой ценой.
Стиль
Визуально архетип определяется по светлым или ярким цветам, милым принтам и мягким тканям. Ассоциируется с чистотой, беззаботностью, легкость.
Простодушный наденет:
платье бэби-долл;
пушистый свитер;
футболку с котиками;
блузку с широким отложным воротником с рюшами;
юбку-солнце в цветочек;
мини-юбку из фактурной ткани;
джинсовый комбинезон;
шапку с помпоном;
вельветовые брюки;
панаму.
Примеры
Образ часто используют в брендах для детей и семей. Например, Disney или McDonald’s. Из персонажей это Питер Пен, Фиби Буффе из сериала «Друзья», Амели и Форрест Гамп из одноименных фильмов.
Славный малый
Образ «своего парня»: простой, общительный, открытый, готовый прийти на помощь.
Качества личности
Он такой, как все, и ему это нравится. Быть частью сообщества — важнейшая ценность. Минусы: бездумный конформизм, отсутствие личного мнения, внушаемость, склонность к панибратству и нарушению границ.
Стиль
Славный малый не любит выделяться, в одежде ценит комфорт: натуральные ткани, расслабленные образы, мягкие линии.
Он наденет:
джинсы простого кроя в классическом синем или голубом цвете;
оверсайз футболку;
майку-алкоголичку;
джинсовую куртку;
свободную рубашку в клетку;
кеды;
сапоги челси;
худи — главная вещь в гардеробе, символ образа.
Примеры
Архетип используют в брендах, которым важно демонстрировать ощущение принадлежности, дружбы и общности: Coca-Cola, IKEA и Gloria Jeans. Из персонажей — Том Сойер, Пенни из «Теории большого взрыва» и Семен Горбунков из «Бриллиантовой руки».
Герой
Это борец и достигатор.
Качества личности
Сила, мужество, настойчивость и трудолюбие. Его девиз: «Вижу цель — не вижу препятствий». Жаждет справедливости, готов помочь слабому. Темная сторона: жестокость, высокомерие, хвастливость и нездоровый трудоголизм.
Стиль
Внешне Герой демонстрирует силу и устойчивость: жесткий силуэт, плотные практичные ткани, нейтральные цвета, отсутствие аксессуаров. Образ вызывает ощущение безопасности.
Что наденет:
кожаную куртку простого кроя, без лишнего декора;
прямые брюки из плотной ткани;
пальто жесткой формы с высоким воротником;
бомбер без лишнего блеска и объема;
рубашку в стиле милитари;
сапоги-трубы;
кожаный длинный плащ;
массивные ботинки;
темные очки.
Примеры
Образ Героя любят спортивные и автомобильные компании и силовые структуры: Nike, Marvel и МЧС. Из персонажей и личностей это Супермен, Юрий Гагарин и Бриенна Тарт из сериала «Игра престолов».
Искатель
Находится в вечном поиске приключений и открытий.
Качества личности
Легкий на подъем, любознательный, свободный, самостоятельный и активный. Ему не сидится на одном месте. Отрицательные черты: непостоянство, неумение выстраивать крепкие отношения, небрежность.
Стиль
Искатель любит удобство, простой крой, функциональность. Он одет так, словно может в любой момент отправиться в путешествие. Архетипу идеально подходит стиль сафари
В гардеробе:
брюки с большим количеством карманов;
вместительный рюкзак;
плащ с капюшоном;
свободная рубашка или блузка из хлопка;
поясная сумка;
треккинговые ботинки, тимберленды;
спортивные сандалии;
парка;
платье в стиле бохо.
Примеры
Визуал Искателя используют производители внедорожников, авиакомпании, турагентства, учебные заведения. Бренды: Jeep, GoPro и «Авиасейлс». Персонажи: Индиана Джонс, Лара Крофт и Элизабет Гилберт из «Ешь, молись, люби».
Бунтарь
Ему важно противопоставлять себя обществу, нарушать правила.
Качества личности
Стремление к свободе и разрушению старых устоев. Бунтарь смел, резок, не терпит компромиссов, готов привлекать к себе внимание и шокировать. Может быть агрессивен, идти на неоправданный риск и оставаться в одиночестве.
Стиль
Идеальный визуал Бунтаря — рок и гранж: темные цвета, кожа и металлические аксессуары.
В шкафу у Бунтаря:
кожаная косуха;
ремни с цепями и пряжками-бляхами;
футболки с черепами;
черные джинсы с потертостями;
водолазка из сетки;
сапоги со шнурками на массивной подошве;
анорак оверсайз;
мини-юбка из кожи;
джемпер с дырками;
сумка с шипами.
Примеры
Образ любят производители молодежной одежды и обуви, спортивных авто и мотоциклов, напитков, снеков. Бренды-бунтари: Harley-Davidson, Converse, Balenciaga. Персонажи и личности: большинство рок-музыкантов, Робин Гуд и капитан Джек Воробей из «Пиратов Карибского моря».
Опекун
Образ заботливой матери.
Качества личности
Архетип оберегает, греет, сохраняет. Он внимателен, услужлив, аккуратен. Ассоциируется с домом, теплом, всеобъемлющей любовью и пониманием. При этом может быть навязчив, «душить» заботой, принимать другого за беспомощного ребенка и забывать о собственных потребностях.
Стиль
Любит мягкий трикотаж, теплые оттенки, полуприлегающие фасоны.
Выглядит сдержанно, но не строго.
Носит:
кардиганы, свитеры и джемперы классических фасонов;
юбки не ниже колена: прямые или плиссе;
платья: футляр или рубашка;
брюки: прямые или слегка зауженные;
жакеты из твида или шерсти;
блузы с бантом;
туфли-лодочки на среднем каблуке, мэри-джейн;
лоферы;
сумки тоут.
Примеры
Образ встречается у производителей косметики и бытовой химии, детских товаров, одежды для взрослых, посуды. Бренды: Pampers, Volvo, Nestle. Из персонажей это Бри Ван де Камп из сериала «Отчаянные домохозяйки», Мэри Поппинс и Молли Уизли из «Гарри Поттера».
Творец
Главная миссия — создавать новое и самовыражаться.
Качества личности
Стремление к творчеству, свободе, поиску идей и оригинальности. Порой страдает от трудоголизма и перфекционизма, может казаться странным, эксцентричным.
Стиль
Отличается индивидуальностью, игнорированием моды. Позволяет себе яркие цвета, смелые фасоны и бессмысленные аксессуары.
Наденет:
укороченные брюки яркого цвета;
футболку или рубашку колор-блок;
юбку бескомпромиссной длины: ультрамини или в пол;
объемную куртку или пуховик из глянцевой кожи или пушистой шерсти;
платье в сетку, с воланами, из разных материалов;
кепку-барашек;
яркий тюрбан;
туфли и ботинки на платформе;
кеды с забавным принтом;
очки причудливой формы;
цветные колготки.
Дополнение к образу — необычная сумка с обилием декора.
Примеры
Это находка для творческих студий, производителей необычной одежды, игрушек, аксессуаров, костюмов, декора. Бренды: Lego, Pinterest, Adobe. Из личностей это художники, писатели и дизайнеры: Фрида Кало, Коко Шанель и Леонардо да Винчи.
Любовник
Ориентирован на чувства.
Качества личности
Стремление к красоте, комфорту и удовольствию. Может быть страстным, нелогичным, непрактичным, загадочным и манящим; жертвовать здравым смыслом ради картинки, идти на поводу у сердца, быть ревнивыми.
Стиль
Любовники элегантны и роскошны. Любят гладкие блестящие ткани, сияние, прилегающий силуэт, люксовые бренды и драгоценности.
В гардеробе:
платья-комбинации;
туфли-лодочки, босоножки с изящными ремешками;
блузы из шелка;
топы с открытыми плечами;
брюки палаццо из струящихся тканей;
боди с драпировкой;
юбки-карандаши: из блестящей ткани или в пайетках;
приталенные жакеты из гладкой ткани;
аккуратные сумки среднего размера или клатчи.
Примеры
Архетип транслирует роскошь и страсть, что любят бренды вечерней одежды, украшений, парфюмерии и товаров для взрослых. Например, Victoria's Secret, Chanel, Durex. Из личностей это Мэрилин Монро, Дита фон Тиз и Моника Белуччи.
Шут
Главная ценность — посмеяться и хорошо провести время.
Качества личности
Активность, позитивный настрой, остроумие, креативность и обаятельность. Шут часто бывает душой компании. Отрицательные черты: легкомысленность, праздность, недальновидность и склонность к зависимостям.
Стиль
Одевается ярко, любит юмористические принты, нелепые аксессуары.
Визуал архетипа такой же жизнерадостный, как и он сам:
футболки с юмористическими надписями;
брюки-бананы или джинсы того же фасона;
большие кроссовки и необычные ботинки;
худи оверсайз яркого цвета;
свитшоты или джемперы с мультяшным принтом;
носки с заметным рисунком, яркие колготки;
платья с большими воланами;
объемные сумки или рюкзаки;
панамы, кепки, шляпы.
Примеры
Архетип подходит производителям снеков, сладостей, детской одежды, развлекательным заведениям, кафе и ресторанам. Часто используется комиками и актерами. Бренды: M&M's, Old Spice и «Хрусteam». Персонажи: Лютик из «Ведьмака», Харли Квинн и Борат из одноименного фильма.
Мудрец
Сконцентрирован на познании мира, получении информации.
Качества личности
Серьезен, умен, дисциплинирован, любознателен, рационален. Темная сторона — холодность, фанатичность, бездействие.
Стиль
Минимализм: простой крой, нейтральные цвета и функциональные ткани. Не видит смысла в самовыражении через одежду.
Носит:
джемперы, водолазки и свитеры классической формы;
базовые футболки и рубашки;
прямые джинсы и брюки;
свободные платья миди;
трикотажные костюмы;
пиджаки прямого кроя;
пальто и плащи средней длины;
лоферы, кеды, ботинки или туфли в простом дизайне;
функциональные сумки среднего размера.
Примеры
Архетип демонстрирует: содержание важнее формы. Это производители гаджетов и бытовой техники, книг и канцелярии, базовой одежды и обуви. Бренды: Google, National Geographic, Wikipedia. Персонажи: Магистр Йода из «Звездных войн», Шерлок Холмс и Доктор Стрендж из комиксов Marvel.
Правитель
Власть — главный приоритет.
Качества личности
Прирожденный лидер. Расчетливый, дисциплинированный, доминирующий. Ценит стабильность, безопасность и авторитет. Может быть жестоким, бесчувственным, хладнокровным.
Стиль
Правителю важно показать свой статус. Любит классику, драгоценности и элитарные бренды. Одевается сдержанно, но дорого. Выбирает глубокие классические цвета.
Наденет:
строгий брючный костюм;
платье-футляр из гладкой плотной ткани;
рубашку и блузку классического фасона;
шерстяное пальто длины миди;
лодочки, лоферы или оксфорды;
галстук, бабочку;
брендовые часы;
украшения из драгоценных металлов;
очки строгой формы в лаконичной оправе.
Дополнит образ небольшой сумкой геометрической формы или деловым портфелем из кожи.
Примеры
Архетип используют производители деловой одежды и обуви, парфюма, ювелирных изделий, автомобилей класса люкс. Например, Mercedes-Benz, Rolex, Hugo Boss. Персонажи: Миранда Присли из «Дьявол носит Prada», дон Корлеоне из «Крестного отца» и Джордан Белфорт из «Волк с Уолл-стрит».
Маг
Стремится познать и улучшить мир.
Качества личности
Интерес к разгадкам тайн вселенной, глубокому анализу происходящего, визионерству, выходу за рамки. Способен влиять на людей, но не напрямую. Маг — своеобразный миссионер. Обратная сторона: любовь к манипуляциям, отрыв от реальности, восприятие другого человека как винтика в машине.
Стиль
Темные глубокие цвета, длинная одежда (часто — с вышивкой блестящей нитью, декорированная мехом, перьями) и некоторая театральность.
Гардероб состоит из:
длинных платьев из струящихся тканей;
юбок и брюк из бархата, кожи, жаккарда;
длинных накидок;
блуз с узорами, блеском;
длинных подвесок, больших сережек;
обуви на низком каблуке из гладкой кожи;
небольших сумок с вышивкой, шипами или стразами.
Примеры
Образ брендов, транслирующих таинственность. Это производители вечерних платьев, парфюма, уходовых средств, эзотерических товаров. Бренды: Apple, Tesla, Dyson. Персонажи: сестры Бене Гессерит из вселенной «Дюны», Галадриэль из «Властелина колец» и мифический волшебник Мерлин.
Больше советов о том, как найти персональный стиль, ищите в специальном разделе. А за практичными образами для прогулок, активного отдыха и тренировок отправляйтесь в онлайн-каталог Спортмастера или наши офлайн-магазины.