Бренд LOWA: история и философия компании, технологии и интересные факты
Бренд LOWA основан в 1923 году в Германии. Все началось с того, что сапожник Лоренц Вагнер открыл небольшую мастерскую в баварской деревне Етцендорф. Название марки образовано из стартовых слогов его имени и фамилии — LOrenz WAgner. Дебютной продукцией были крепкие кожаные туфли.
В 1930 году LOWA открыла свою первую фабрику и начала выпуск горных ботинок для подразделений армии, а также кожаных лыжных ботинок. В эти же годы в компанию в качестве ученика пришел Зепп Ледерер — человек, которому предстояло сыграть важную роль в истории LOWA.
В 1933 году Лоренц стал мэром Етцендорфа, но его сместили из-за отсутствия лояльности Третьему Рейху. В период Второй мировой войны фабрика была вынуждена производить обувь только для немецкой армии. После войны работа над гражданской обувью возобновилась, однако в конце 1940-х – начале 1950-х LOWA столкнулась с кризисом и оказалась на грани банкротства. В 1953-м скончался основатель бренда Лоренц Вагнер.
Руководство перешло ко второму поколению семьи: предприятие возглавила Берти Ледерер, дочь основателя, и ее муж Зепп Ледерер, тот самый бывший ученик. Им удалось спасти LOWA и постепенно расширить ассортимент, продолжая курс Лоренца Вагнера.
К концу 1950-х компания начала поддерживать горные экспедиции. Знаковым оказался 1963 год: американский альпинист Джим Уиттакер первым из США покорил Эверест и сделал это в ботинках LOWA. А в 1968 году LOWA стала официальным спонсором сборной Германии по горнолыжному спорту.
В 1982 году бренд представил модель Trekker, одни из первых треккинговых ботинок. Они задали новый стандарт удобства и функциональности для туристической обуви.
В 1993 году LOWA вошла в состав итальянской группы Tecnica, владеющей брендами Dolomite, Nordica, Blizzard. После поглощения выпуск лыжных ботинок LOWA был передан в Италию, а родной завод в Етцендорфе сосредоточился на треккинговой и альпинистской обуви. Штаб-квартира и основной центр разработки остались в Етцендорфе.
В 1995 году LOWA представила линейку легких хайкинговых ботинок. В 1997 году появилась легендарная модель LOWA Renegade GTX Mid, ставшая бестселлером на десятилетия. Renegade объединил прочность классических треккинговых ботинок с комфортом и малым весом кроссовок.
В 2000-м впервые было продано свыше 1 млн пар обуви LOWA за год. К 2010-му годовые продажи превысили 2 млн пар. На 2025-й компания выпускает около 3 млн пар обуви в год. Бренд уверенно лидирует на европейском рынке и успешно расширяет присутствие в Северной Америке и Азии.
Философия, ценности компании и вклад в экологию
Уже более ста лет LOWA следует неизменным принципам: высочайшее качество, комфорт пользователя и постоянные инновации.
Еще со времен Лоренца Вагнера, начинавшего как деревенский сапожник, обувь шилась вручную под особенности ноги. Сейчас LOWA использует колодки разной формы для различных типов обуви и отдельно разрабатывает женские колодки с учетом особенностей женской стопы. Каждый новый дизайн тестируется. Благодаря такому подходу обувь LOWA известна удобной посадкой «из коробки».
Качество производства подкреплено строгими стандартами. Фабрики LOWA в Европе сертифицированы по международной системе качества ISO 9001, а контроль осуществляется на каждой стадии — от отбора сырья до финальной ручной проверки пары перед упаковкой. LOWA остается приверженной своим европейским корням: практически вся обувь производится в Германии, Италии и других странах Старого Света.
Будучи брендом для любителей природы, LOWA уделяет серьезное внимание ответственному заботе об окружающей среде. Компания закупает кожу только у европейских кожевенных заводов, практикующих экологичное производство, и ввела строгий список ограниченных к использованию веществ. В ботинках LOWA вы не найдете вредных химикатов — бренд отказался от применения материалов, потенциально опасных для здоровья. На заводе в Етцендорфе около 25% электричества покрывается собственной солнечной электростанцией на крышах объектов. С 2001 года LOWA ежегодно высаживает не менее 500 деревьев в рамках программы восстановления лесов Баварии.
Направления работы бренда LOWA
Начав с тяжелой рабочей обуви и горных ботинок, за столетие LOWA расширила линейки продукции. Сегодня бренд охватывает несколько направлений: туристическая, треккинговая, тактическая и альпинистская обувь, а также повседневные outdoor-модели.
Туристические и треккинговые ботинки — основная специализация LOWA. Это обувь для пеших походов, путешествий и активного отдыха, рассчитанная на длительное ношение в разных погодных условиях.
Знаковым представителем этой категории стала модель LOWA Renegade GTX Mid, впервые выпущенная в 1997 году. Renegade задала новый стандарт универсальности: надежная конструкция и поддержка голеностопа позволяли использовать ее как на прогулках, так и в сложных походах.
LOWA Renegade GTX Mid — мировой бестселлер, с момента выпуска продано свыше 5 миллионов пар.
LOWA Tibet GTX — признанная классика среди тяжелых кожаных ботинок для походов с рюкзаком. Ее называют эталоном надежности для круглогодичного использования.
Альпинистская линейка LOWA включает в себя ботинки для горных восхождений и высотных экспедиций. Компания выпускает жесткие горные ботинки с возможностью крепления «кошек», утепленные модели для зимних восхождений, а также специализированную обувь для альпинизма.
Военная и тактическая обувь — линейка Task Force. Бренд имеет богатый опыт в этой сфере еще со времен снабжения горных егерей вермахта. Сейчас LOWA поставляет специализированную обувь для армий разных стран. Например, легкие тактические ботинки LOWA Zephyr GTX Mid завоевали популярность среди бойцов сил спецназначения и десанта. Помимо Zephyr, в силовых структурах востребованы модели LOWA Combat Boot GTX, Elite Desert.
Лайфстайл коллекция LOWA — повседневная обувь в outdoor-стилистике. Удобные полуботинки и кроссовки на каждый день, которые наследуют технологии туристических моделей, но имеют городской дизайн. Такая обувь подходит для путешествий, прогулок и работы.
Технологии и инновации
LOWA применяет передовые технологии, многие из которых разрабатываются совместно с партнерами по индустрии.
Gore-tex — влагозащитная дышащая мембрана, используемая во множестве моделей LOWA. Тонкая пористая мембрана в подкладке ботинка не пропускает воду извне, но позволяет испарению выходить изнутри, сохраняя ноги сухими.
Vibram — подошвы из износостойкой резины от итальянского производителя. Компания Vibram, основанная в Альпах еще в 1930-х, давно стала золотым стандартом подошв для горной обуви. LOWA сотрудничает с Vibram и оснащает многие свои ботинки фирменными протекторами. Например, модели для треккинга (Tibet, Camino) имеют глубокий рисунок протектора Vibram для надежного сцепления на камнях и грязи, а облегченные серии используют более гибкие варианты подошв Vibram.
LOWA Monowrap — запатентованная конструкция подошвы и рамы ботинка, разработанная инженерами LOWA в середине 1990-х. Monowrap представляет собой монолитную раму из полиуретана, которая стабилизирует стопу. Впервые Monowrap был применен в 1995 году и стал одной из причин успеха модели Renegade. В современных ботинках Monowrap заметен как выступающая окантовка подошвы, слегка заходящая на носок и пятку. Рама придает дополнительную стабильность и защищает обувь от ударов о камни.
X-Lacing — фирменная система шнуровки, фиксирующая язычок ботинка в оптимальном положении. Специальная петля на язычке с перекрестной шнуровкой закрепляет язычок и равномерно распределяет давление шнурков.
Climate Control System — система вентиляции, отвечающая за отвод влаги и теплообмен внутри ботинка. При ходьбе теплый и влажный воздух «выдавливается» через отверстия в верхней части ботинка, а свежий — затягивается внутрь. Это позволяет сохранять комфортный микроклимат.
Достижения и рекорды в обуви LOWA
В 2000 году словенский экстремал Даво Карничар успешно совершил первый в истории непрерывный лыжный спуск с Эвереста, используя горнолыжные ботинки LOWA.
Джим Уиттакер первым из американцев достиг вершины Эвереста в 1963 году — и сделал это в обуви LOWA.
Австрийская альпинистка Герлинде Кальтенбруннер в 2011 году завершила программу покорения всех 14 восьмитысячников без кислорода и помощи шерпов. Она стала первой женщиной в мире, достигшей этой цели, и в ее снаряжении были ботинки LOWA.
У LOWA есть своя команда Ambassador Team, куда входят выдающиеся альпинисты и путешественники.
Модели серии Task Force заслужили доверие солдат в боевых действиях. В разгар войны в Афганистане британские и американские военнослужащие нередко предпочитали штатным берцам ботинки LOWA. Несмотря на то, что эта обувь не была официально на снабжении, ее носили бойцы США и Великобритании во время операций 2021 года в Кабуле. Командование предоставило им свободу выбора личных ботинок, и многие выбрали LOWA.
Интересные факты и детали
LOWA возникла не случайно — Лоренц Вагнер происходил из семьи потомственных сапожников. Его братья тоже стали основателями известных обувных марок: Ханс Вагнер открыл фирму Hanwag (названа по первым слогам имени и фамилии), а младший брат Адольф Вагнер — компанию Hochland. Так, в баварской деревушке зародились сразу три бренда обуви, основанные братьями Вагнер. Hanwag и LOWA все еще существуют, оставаясь дружескими конкурентами.
Культовая модель LOWA Renegade получила множество наград и была внесена в «Зал славы» журнала Backpacker как одна из самых значимых моделей в истории индустрии.
Практически 100% продукции производится на фабриках в Германии и Италии. LOWA — один из немногих крупных производителей outdoor-обуви, кто не перенес производство в Азию.
Ботинки LOWA проходят более 200 этапов контроля при изготовлении — от раскроя кожи до финальной полировки и упаковки вручную. Бренд сертифицирован по стандарту ISO 9001 за высочайшее качество производства и ежегодно подтверждает этот статус.
Уже более 100 лет компания LOWA производит качественную и востребованную обувь. Благодаря постоянной работе над усовершенствованием моделей, небольшая баварская мастерская выросла в одного из лидеров мировой индустрии обуви для приключений. Оцените линейки LOWA в нашем онлайн-каталоге или в офлайн-магазинах Спортмастер PRO.