Бумеры, миллениалы, зумеры — как разобраться в теории поколений
Почему родителям и детям так сложно понимать друг друга
В интернете и даже в случайных разговорах на улице все чаще можно встретить термины: «бумеры», «миллениалы», «зумеры». За этими определениями стоят целые поколения с разными взглядами, привычками и опытом. И довольно часто между ними возникают недопонимания. Почему между людьми, которые появились на свет с разницей всего в 10–20 лет, такие противоречия во взглядах на жизнь? Проблема «отцов и детей» давно интересует социологов.
Разбираемся, кто есть кто, чем отличаются эти группы и для чего придумали такую классификацию.
Зачем нужна теория поколений
Поколение — это группа людей, которые родились в близкий промежуток времени и росли в похожих условиях. Представителей одного класса объединяют общие ценности и фундаментальные события, происходившие в период их детства, юности и взросления. Такие социальные явления влияют на уровень комфорта и потребности общества, формируют взгляды молодых людей на жизнь.
Теория поколений помогает лучше понять, как происходит общественное развитие, меняется культура и социальные нормы. Для маркетологов это важный инструмент, потому что он позволяет изучать интересы, ценности и потребности людей разных возрастных групп и разрабатывать более эффективные стратегии, адаптированные под конкретную целевую аудиторию.
Например, миллениалы готовы тратить деньги на гаджеты, подписки на стриминговые сервисы и другие технологические продукты; вкладываться в образование. Зумеры боятся выгорания и могут себе позволить путешествовать вместо работы. Бумеры же любят ухаживать за садом и огородом, предпочитают организованные поездки на отдых.
Почему существуют поколения
Время идет — вокруг все меняется. Как Япония отличается от России, так и культура 1950-х годов отличается от культуры 2020-х. Когда на смену одному поколению приходит следующее, молодые люди, никогда не знавшие другого мира, принимают определенное мировоззрение как должное.
На этот процесс модификации общества сильное влияние оказали технологии. Еще сто лет назад женщинам приходилось проводить весь день за стиркой, но появление автоматических стиральных машин изменило эту ситуацию. Раньше среди подростков преобладало живое общение, но после того как распространились смартфоны и социальные сети, основная коммуникация постепенно переместилась в онлайн.
Теория Хау и Штрауса
Основоположники теории поколений — американские исследователи Нил Хау (иногда его фамилию переводят как Хоу или Хоув) и Уильям Штраус. В 1991 году они разработали концепцию. Ее суть заключается в том, что представители одного поколения хоть и обладают уникальными личными качествами, но все же имеют много общего. Например, они разделяют одни и те же ценности, следуют одинаковым поведенческим моделям и имеют похожие психологические установки насчет основных жизненных сфер: семья, здоровье и карьера.
На все это, как считали Хау и Штраус, оказывают влияние исторические события и экономико-политическая ситуация в стране и мире. Развивая эту теорию, авторы пришли к выводу, что поколения сменяют друг друга примерно каждые 15–20 лет. Полный цикл занимает около 80 лет, после чего ценности, которые казались забытыми, снова приобретают значение.
По мнению Штрауса и Хау, сейчас можно выделить четыре основных группы.
Поколение послевоенного беби-бума (бумеры) — его представители родились в период с 1946 по 1964 гг.
Поколение X — 1965–1980 гг.
Поколение Y (миллениалы) — 1981–1996 гг.
Поколение Z (зумеры) — 1997–2012 гг.
Три ключевые тенденции, которые формируют взгляды представителей этих групп, — это воспитание детей, технологии и экономика. Например, многие беби-бумеры придерживаются философии воспитания: «Мы хотим, чтобы нашим детям было легче, чем нам».
Минусы теории поколений
Несмотря на популярность этой концепции, у ученых есть к ней вопросы.
Во-первых, серьезных исследований, подтверждающих достоверность поколенческого подхода, пока не существует.
Во-вторых, теория появилась в США и описывает именно американское общество, поэтому всерьез применять ее в глобальном масштабе или к другой стране без корректировок было бы неверно.
В-третьих, Хау и Штраус, по мнению многих социологов, слишком обобщенно описывают людей, принадлежащих к одному поколению, забывая о групповых и индивидуальных особенностях.
Предполагается, что люди, которые родились в определенные временные промежутки, обладают общими качествами, потому что переживают одни и те же исторические события в похожие этапы своей жизни. Но два совершенно разных человека не могут воспринимать историю одинаково. На взгляды, привычки и другие особенности человека влияет множество факторов: место проживания, пол, возраст, образование, род занятий. У человека может быть больше общего с родителями, чем с незнакомыми людьми близкого возраста, но из другой социальной среды.
Границы поколений условны. Например, человек, родившийся в 1965 году — в начале поколения X, — вряд ли радикально отличается по ценностям, вкусам и опыту от того, кто родился в 1964 году, — в конце поколения беби-бума. Они могли даже учиться в одном классе в школе.
Особенности поколений
В современном обществе разные поколения сосуществуют бок о бок, формируя сложную многогранную картину социальных и профессиональных отношений. У каждой из этих возрастных групп есть уникальные жизненные установки и ценности, которые влияют на их поведение, отношение к работе и коммуникацию.
Традиционалисты
Годы рождения: примерно 1925–1945
По-другому традиционалистов называют молчаливым поколением. На их долю выпали тяжелые исторические события: Великая депрессия в США, сталинские репрессии в СССР, война, голод и многое другое. Потрясения повлияли на людей поколения, многие его представители осторожные и экономные. Они не всегда готовы открыто выражать чувства и мысли.
Беби-бумеры
Годы рождения: примерно 1946–1964
Беби-бумеры (сокращенно — бумеры) получили название из-за резкого роста рождаемости после Второй мировой войны. Они взрослели в эпоху стабильности и экономического роста. Ценят карьеру, материальное благополучие, крепкую семью. Могут воспринимать цифровую революцию как что-то странное и непривычное, поэтому в интернете термин «бумер» часто используют для обозначения человека с устаревшими взглядами, — «Окей, бумер».
Еще одно интересное открытие сделали американские социологи в 2023 году. По результатам их исследования, 49% беби-бумеров рассчитывают работать до 70 лет или вовсе не выходить на пенсию.
Поколение X
Годы рождения: примерно 1965–1980
Это поколение иногда называют «потерянным» или «забытым», а в России — «поколением перестройки». Их реже обсуждают в интернете, о них почти не придумывают мемы.
«Иксеры» росли в эпоху нестабильности и социально-экономических потрясений, часто сами по себе — с вечно работающими родителями. Именно они стали первыми пользователями интернета и мобильных телефонов, но уже в зрелом возрасте. Они ценят work-life balance, ставят личные и профессиональные интересы выше приоритетов работодателя. Больше половины основателей стартапов (55%) относятся к поколению X.
Миллениалы
Годы рождения: примерно 1981–1996
Миллениалы (по-другому — поколение Y) получили такое название, потому что самые старшие представители этого поколения проходили этап взросления на рубеже тысячелетий, в переломную эпоху. Они выросли в период повсеместного внедрения технологий, хотя их детство проходило без гаджетов.
Миллениалы ценят баланс между работой и личной жизнью, часто стремятся к немедленному удовлетворению потребностей. Многие из них сфокусированы на самореализации, росте и развитии; ориентированы на личные и карьерные достижения. При этом они не спешат заводить семьи и покупать жилье.
Поколение миллениалов часто критикуют за инфантильность. Эта особенность может быть следствием столкновения относительно «сытого» детства и новой реальности — с нестабильной экономикой, технологическим прогрессом и давлением информационного шума.
Поколение Z
Годы рождения: примерно 1997–2012
Поколение Z или зумеры — первое по-настоящему «онлайн»-поколение. Они получают информацию фрагментарно, в основном визуально и через короткие видеоформаты. Выступают за равноправие, экологию и креативность. Не терпят неискренности и навязанных норм, зато ценят независимость и индивидуальность. Зумеры внимательны к своему ментальному состоянию: многие из них с подросткового возраста сталкиваются с серьезными психологическими проблемами.
Поколение Альфа
Годы рождения: примерно с 2013 по настоящее время.
Представители возрастной группы с названием «поколение Альфа» — дети миллениалов и зумеров. Такой термин для обозначения этой возрастной группы предложил маркетолог Марк Маккриндл — первая буква греческого алфавита символизирует начало новой эры. Они еще только на старте своего пути, но уже очевидно — это поколение будет жить в гибридной реальности: на стыке физического и цифрового миров.
Детей, родившихся в 2025 году, скорее всего, будут относить уже к новому поколению — Бета. Про них мы знаем еще меньше, но можно предположить, что искусственный интеллект сыграет в их формировании не последнюю роль.
Несмотря на популярность теории поколений, для многих фраза «она — человек семидесятых» по-прежнему понятнее, чем «она — представитель поколения X». На самом деле это просто еще один способ делить время, такой же условный, как десятилетия или века. Поэтому вопрос не в том, существуют ли поколения, а в том, можно ли с полной уверенностью опираться на эту классификацию.
Забота о здоровье и физической форме актуальна в любом возрасте. Неважно, зумер вы или бумер, выбирайте удобную красивую одежду и аксессуары для активной жизни в онлайн-каталоге Спортмастера.