Спорт и экономика тесно связаны, особенно если речь идет о событиях планетарного масштаба, вроде Олимпиады или чемпионата мира по футболу. Они притягивают туристов, открывают возможности для бизнеса, но при этом требуют масштабных инвестиций в инфраструктуру, что влечет за собой гигантские затраты.

Например, Олимпиада-2014 в Сочи обошлась в рекордные 50 млрд долларов. Из этой суммы около 85% ушло на инфраструктуру, не имеющую прямого отношения к спорту — дороги, аэропорты и жилье. А ежегодное содержание построенных объектов, вероятно, потребовало за первые три года еще 7 млрд долларов. Прибыль от Игр составила лишь 53 млн долларов, и по сей день олимпийские объекты убыточны.

Влияние Олимпийских игр на экономику могло быть больше, но подавляющая часть (сколько — не раскрывается) доходов от спонсоров и трансляций уходит международным организациям, таким как МОК или ФИФА. А затраты на строительство и обслуживание инфраструктуры ложатся на плечи налогоплательщиков.

Проблемы и неудачные кейсы

После проведения Игр многие объекты, построенные специально для мероприятий, остаются заброшенными или недоиспользованными. Например, так произошло с Афинами, которые потратили около 15 миллиардов долларов на Олимпиаду-2004 и сейчас имеют множество пустующих спортивных сооружений. Изначально бюджет тех Игр составлял 4.6 миллиарда. Из-за перерасходов страна до сих пор расплачивается с долгами, что стало одним из факторов экономического кризиса в Греции.

Другой пример — чемпионат мира по футболу-2006 в Германии. Экономисты утверждали, что он создал около семи тысяч временных рабочих мест, в то время как власти обещали в десять раз больше. При этом влияние ЧМ на экономику оказалось минимальным: большинство вакансий занимали уже работающие специалисты​.

Олимпиада-2016 в Рио-де-Жанейро стоила до 20 миллиардов долларов. Город потратил 13 миллиардов, что вызвало кризис. Правительство выделило 900 миллионов для оплаты работы полиции, в результате тысячи других сотрудников бюджетной сферы потеряли в доходах. Вложение в инфраструктуру, как предполагалось, должно было помочь городу, но эффективность этих инвестиций до сих пор вызывает сомнения​. Например, олимпийскую деревню планировали распродать как роскошные кондоминиумы по 700 тысяч долларов. На самую дорогую и масштабную (вмещала почти 18 тысяч человек) деревню в истории Игр потратили 700 млн долларов. Но 93% жилья осталось невостребованным у покупателей.

Монреаль, проводивший Олимпиаду в 1976 году, тоже стал символом экономических проблем. Для покрытия расходов, которые выросли из-за сложных архитектурных решений и забастовок, городу понадобилось 30 лет. С похожими проблемами столкнулись Сидней и Лиллехаммер.

Самый яркий пример постолимпийского запустения случился в Сараево. Игры-1984 принесли Югославии мировое внимание и временный экономический подъем, но бушевавшая все девяностые гражданская война нанесла непоправимый ущерб многим объектам. Сегодня они либо лежат в руинах, либо поросли деревьями и кустами, как трамплины для прыжков с лыж и трассы для бобслея. В совокупности все это напоминает локации из фильма про апокалипсис.

Чемпионаты мира и Европы по футболу тоже сопровождаются огромными расходами на инфраструктуру, которые часто экономически неэффективны. Например, строительство стадионов для ЧМ-2014 в Бразилии обошлось в 3.6 миллиарда долларов, включая арену в Манаусе за 300 миллионов. Сейчас этот стадион заброшен. Кроме того, расходы на проведение ивента (11.6 млрд) вызвали массовое недовольство среди бразильцев, которые требовали направить эти средства на здравоохранение и образование​.

Подобная история произошла и в Южной Африке после ЧМ-2010. В Кейптауне ежегодные расходы на обслуживание стадиона составляют более 2.5 миллиона долларов в год, а доходов практически нет. Согласно исследованиям, огромные траты на строительство стадионов зачастую не оправданы вялым использованием арен после турнира.

спортивные мероприятия

смотреть

Удачные кейсы

Лондон — пример разумного использования олимпийского наследия. Организаторы заранее спланировали стратегию адаптивного использования объектов, построенных к Играм-2012. Благодаря ей сооружения получили вторую жизнь. Например, Олимпийский стадион стал домашней ареной футбольного клуба «Вест Хэм», а деревню преобразовали под жилой фонд. Парк королевы Елизаветы, где проходили многие соревнования, стабильно привлекает туристов и местных жителей, что тоже приносит доход городу. В результате Игры, стоившие 15 миллиардов долларов, окупились всего за год. 

Олимпийские игры и инвестиции в экономику Барселоны в 1992-м — один из лучших примеров. Столица Каталонии вложила почти 10 миллиардов долларов в обновление инфраструктуры — в том числе, транспортной, порта, прибрежных районов. Прямой экономический эффект от инвестиций между 1986 и 1992 годами составил более 7 миллиардов долларов. Количество туристов увеличилось с 1.7 миллиона в 1992 году до 7.4 миллиона в 2011 году и 8.3 миллиона к 2015-му. Уровень безработицы в Барселоне снизился с 18.4% в 1986-м до 9.6% в 1992-м.

Олимпиада в Солт-Лейк-Сити обошлась в 2,5 миллиарда долларов, но отбила 1.39 миллиарда за счет продажи прав, спонсорства, а также притоку туристов. При этом Игры обеспечили 35 тысяч рабочих мест и $1,5 млрд в виде доходов жителей штата Юта. При этом Солт-Лейк-Сити до сих пор генерирует доход — здесь к турнирам готовятся атлеты со всего мира, а в самом городе проходят этапы Кубка мира по конькобежному и горнолыжному видам спорта. Тут работает один из крупнейших горнолыжных курортов США Парк-Сити, обеспечивающий стабильный турпоток. Кроме того, в 2034-м Солт-Лейк-Сити снова примет зимнюю Олимпиаду.

В футболе удачным примером стал ЧМ-1998 во Франции. Он обошелся примерно в 2 миллиарда долларов, но контракты со спонсорами, поток туристов, инвестиции в инфраструктуру подтолкнули французскую экономику к выходу из рецессии. В 1998 рост ВВП страны составил 1.25%, в том числе, благодаря чемпионату мира.

В результате ясно, что экономический эффект от спортивных мероприятий выше в тех городах и странах, которые заранее планируют интеграцию спортивных объектов в обычную жизнь. Лучше всего для этого подходят изначально подходящие для турниров места. Например, для Игр-2024 в Париже почти не строили новых арен. А Солт-Лейк-Сити и до, и после состязаний был курортом — просто он стал еще популярнее и успешнее. Во всех остальных случаях главный эффект от турниров — имиджевый.

В Спортмастере большой выбор спортивной одежды, обуви и аксессуаров для фитнеса. Приходите в розничные магазины или заглядывайте в интернет-магазин. Будем рады собрать вас для очередного спортивного приключения!

Фото: Unsplash