Что такое нормкор
Как выглядеть стильно в простых джинсах и белой футболке
Если коротко, нормкор — это простая и нейтральная повседневная одежда как антимодное заявление: худи, футболки, рубашки, джинсы и кроссовки. Никаких галстуков и нарядных блузок. Это реакция на постоянно меняющиеся тренды, осознанный отказ выделяться из толпы.
Сдвиг в сторону нормкора и более простой моды произошел под влиянием индустрии сверхбыстрой моды, которая превратила элементы субкультур — часто антикапиталистических — в массовый продукт.
Движение нормкора появилось около десяти лет назад и из «антитренда» быстро превратилось в легитимную модную тенденцию. Сегодня о нормкоре снова заговорили. Люди устали от кричащей роскоши и микротрендов и постепенно возвращаются к вневременным, качественным вещам в спокойном, сдержанном стиле. Часть этой тенденции — «тихая роскошь» и ее «ленивая» вариация.
История нормкора
Термин «нормкор» — это неологизм, который образован от английских слов «normal» («нормальный») и «hardcore» («хардкор»). Его примерное значение — «абсолютная норма».
Впервые термин упомянул американский художник-комиксист Райан Эстрада в 2008 году. Он нарисовал город, который осадили представители разных субкультур. Это привело к появлению нормкора как «высшей» субкультуры. Художник использовал иронию и изобразил группу людей в джинсах и футболках, которые следуют трендам с опозданием на три года. С тех пор появилось много аналитических статей, изучающих эстетику нормкора и ее последствия. Но само явление получило известность в 2013 году — благодаря отчету нью-йоркского агентства K-Hole, которое занималось прогнозированием тредов. Исследователи описали нормкор как модный унисекс-тренд.
Эстетические корни нормкора уходят в моду 90-х, где был акцент на комфорте, функциональности и сдержанной элегантности. Эта эпоха, лишенная цифрового контроля, прославляла обыденность и доступность. Телевизионные сериалы, такие как «Сайнфелд», невольно демонстрировали моду нормкора: персонажи носили простые кроссовки, джинсы и неприметные куртки. Публичные деятели, в том числе Стив Джобс с его вечным ансамблем из черной водолазки, джинсов и кроссовок New Balance, стали иконами этой эстетики.
Гардероб Стива Джобса был не просто личным предпочтением. Он отражал философию жизни и работы, основа которых — простота, эффективность и ориентация на содержание, а не на стиль.
Позже нормкор породил «горпкор» (gorpcore), ориентированный на функциональность и технологичные материалы. Его бум со временем утих, но само явление не исчезло.
Философия нормкора и причины ее популярности
Эстетика нормкора представляет собой парадоксальное сочетание обыденности и продуманного стиля. Люди заявляют о себе через сдержанность и находят элегантность в повседневном. Нормкор — это бунт против излишеств моды, движение к более инклюзивной и доступной эстетике. Это мода, которая отказывается быть модой: она концентрируется на простоте, анонимности и однообразии.
Вместо того чтобы гнаться за каждым новым трендом, поклонники нормкора выбирают функциональную базовую одежду, которая никогда не выходит из моды. Чтобы выглядеть круто, не обязательно играть в догонялки с модными тенденциями.
Иногда бывает сложно отличить случайного «нормкорщика», который носит джинсы и бейсболки, не задумываясь о моде, от убежденного — который ей одержим, но искусно маскируется. Это хитрое явление.
Важно, что нормкор — это одежда для себя: комфорт и аутентичность важнее статусности. В мире, который невозможно контролировать, простота подкупает. Человек в такой одежде как бы говорит: «Я здесь не для того, чтобы впечатлять или вписываться в рамки. Я здесь, чтобы быть собой, — этого достаточно».
Это послание находит отклик и сегодня, особенно после глобальной пандемии. Она заставила многих переосмыслить приоритеты. Идея наряжаться в пух и прах и весь день сидеть в офисе сегодня кажется немного абсурдной.
Нормкор отражает более широкие общественные сдвиги в сторону минимализма и аутентичности. Мода — это уже не только то, что происходит на подиумах или на страницах глянцевых журналов. Это и то, что происходит в лентах соцсетей и в виртуальных сообществах. Сейчас неважно, подросток вы из пригорода или столичная бабушка, — если у вас есть телефон и интернет, у вас есть платформа для самовыражения и общения с теми, кто разделяет вашу эстетику и взгляды.
Ключевые составляющие эстетики нормкора и как их носить
Помимо базового монохромного образа — сочетания черного, белого и серого — в образы в стиле нормкор часто добавляют бежевый и хаки, которые придают естественность.
Многие популярные бренды, например, SHU, предлагают базовую одежду в стиле нормкор по доступной цене. Поэтому многие люди неосознанно следуют этому стилю.
Белая футболка
Воплощение простоты нормкора. Ее путь от нижнего белья до неотъемлемой части моды свидетельствует о ее универсальности.
Белая футболка приобрела культовый статус в середине XX века благодаря кино-иконам вроде Джеймса Дина и Марлона Брандо. Они носили ее с непринужденной элегантностью, бросая вызов условностям своего времени.
Сегодня она — чистый холст в нормкорном гардеробе. Ее значение заключается не только в эстетической привлекательности, но и в способности быть одновременно самостоятельным предметом одежды и частью многослойного гардероба.
Джинсы
У джинсов богатая история, которая идеально отражает принципы нормкора — функциональность и долговечность. Созданные для шахтеров в конце XIX века, они были популяризированы компанией Levi Strauss & Co. и стали символом прочной американской рабочей одежды.
Со временем джинсы вышли за рамки утилитарной функции и превратились в модную вещь, любимую бунтарям, рок-звездам и, в итоге, всеми остальным. В контексте нормкора джинсы воплощают демократизацию моды — универсальный, гендерно-нейтральный предмет одежды, который сменил краткосрочные тренды на вневременную привлекательность.
Верхняя одежда: флис и ветровки
Флисовые куртки и ветровки занимают центральное место в эстетике нормкора, особенно в прохладном климате. Это вещи, которые часто ассоциируются с активным отдыхом и «отцами из пригорода». Нормкор превратил их в символы антимоды.
Флис с его теплоизоляцией и комфортом, ветровки из легких водонепроницаемых материалов отражают стремление нормкора к функциональности — к вещам, которые служат не только внешнему виду, но и реальной пользе.
Кроссовки: от спортивных к культовым
Превращение кроссовок из спортивного снаряжения в важный элемент моды отражает стремление нормкора к комфорту и функциональности. Такие бренды, как New Balance, adidas и Nike, стали неотъемлемой частью нормкор-эстетики, предлагая модели, где комфорт превыше всего. Их дизайн разнообразен и помогает выражать индивидуальность.
Базовый лук в стиле нормкора — это простая белая футболка, классические прямые джинсы и пара кроссовок. Образ можно дополнить практичной курткой или лаконичным свитером, в зависимости от погоды. Главное — сохранить баланс между непринужденностью и целостностью образа.
Эволюция нормкора
С развитием социальных сетей и «хипстерских» трендов вроде инди-стиля эпоха 2010-х годов характеризовалась ненасытным желанием быть уникальными. Нормкор возник как ответ: быть обычным — не просто нормально, а даже круто. Со временем нормкор превратился из нишевого явления в мейнстримный модный тренд.
Бренды и дизайнеры высокой моды начали включать элементы нормкора в свои коллекции, превращая базовые вещи в предметы роскоши. Этот парадоксальный ход подчеркнул изменчивость модных тенденций и их способность превращать повседневные вещи в желанное.
Многие звезды, например Канье Уэст и Райан Гослинг, появлялись в образах с элементами нормкор-моды, демонстрируя ее универсальность и широкое признание. Поддержка знаменитостей не только популяризировала тренд, но и подчеркнула его внутреннее противоречие — стремление к индивидуальности через осознанный выбор вписаться в общество.
В последние годы мода развивается через яркие микротренды — такие как коттеджкор или барбикор. Нормкор постепенно ушел на второй план, но не исчез — скорее затаился. Как утверждают знатоки, современные показы Парижской недели моды наполнены «призраками нормкора»: прозаичными луками с налетом роскоши. Это дорогая одежда, но такую захочется носить и годы спустя.
Сегодня нормкор — простая и универсальная одежда — это не просто модное заявление, а образ жизни, более продуманный и экологичный подход к потреблению и самоидентификации.
В основе нормкора — много элементов спортивного стиля. За вдохновением и модными луками заглядывайте в онлайн-каталог Спортмастера.