Дорого, но без вычурности: как одеваться в стиле Old Money
Выглядеть как аристократ или богатый наследник
В статье расскажем, что значит олд мани, как одеваться в этом стиле, какие вещи составляют базовый гардероб и где найти одежду, которая сочетает простоту и элегантность.
Как выглядит Old Money и откуда взялся этот тренд
Стиль Old Money — эстетика сдержанной, но утонченной роскоши. Он не кричит о богатстве, а как бы подразумевает его. Это образы людей, которые «всегда так одевались»: без ярких логотипов, трендов и модных экспериментов. Все выглядит просто, но статусно: за внешней скромностью скрываются качественные ткани, безупречный крой и внимание к деталям. В стиле Old Money должно быть «не видно брендов, но видно деньги».
Само понятие Old Money пришло из англоязычного мира и обозначает старые аристократические семьи или бизнес-династии, разбогатевшие не вчера, а десятки и даже сотни лет назад. Люди из таких семей традиционно демонстрируют богатство иначе: через воспитание, манеры, образование и соответствующую одежду. Идеал Old Money — наследственный аристократ в твидовом пиджаке и женщина в кашемире и жемчуге.
В 2020-х стиль получил новую популярность, во многом благодаря TikTok и сериалу «Наследники» (Succession). Его главные герои, представители семьи миллиардеров, носят именно такую одежду: простые рубашки, дорогие пальто, туфли без логотипов. В кино и сериалах эстетику Old Money отражают герои фильмов «Убийство в Восточном экспрессе», «Ход королевы», «Красотка», «Достать ножи», «Сплетница» (персонажи вроде Нейта, Блэр и Чака), «Талантливый мистер Рипли», «Смерть на Ниле», «Дом Gucci».
Old Money похож на стили преппи (одежда престижных частных школ), quiet luxury («тихая роскошь»), классику и даже нормкор. Но если преппи фокусируется на университетской молодежи, а нормкор делает ставку на простоту, то Old Money — про статус и происхождение, пусть и стилизованные.
Главные черты Old Money
Вневременность: одежда не должна устаревать через сезон.
Качество: лучше один кашемировый свитер, чем пять акриловых.
Сдержанность: никаких броских логотипов, кислотных цветов и вызывающих фасонов.
Уместность: образ должен соответствовать ситуации.
Это стиль людей, которые устали от «кричащей» моды и вернулась к эстетике спокойной состоятельности. В эпоху переизбытка информации и трендов он стал символом стабильности и вкуса. Old Money всегда чуть скромнее, чем можно было бы себе позволить. Это способ выразить через одежду образованность, стабильность и хороший вкус, даже если ты не родился в семье с фамильным поместьем.
Женский стиль Old Money: базовые вещи и идеи образов на разные случаи жизни
В XX веке иконами стиля Old Money среди женщин были Жаклин Кеннеди, Грейс Келли, Кэтрин и Одри Хепберн, герцогиня Виндзор, принцесса Диана и члены клана Вандербильтов. В наше время — Кейт Миддлтон, Каролина Эррера, Гвинет Пэлтроу и Амаль Клуни. Их образы могут стать отличным источником вдохновения.
Главный вопрос стиля old money: как одеваться просто, но выглядеть дорого. В основе — качественные ткани, безупречный крой и нейтральные цвета: все оттенки бежевого, серый, темно-синий (navy), коричневый, оливковый, черный и белый. Гардероб должен выглядеть вневременно, будто эти вещи носят в семье из поколения в поколение. Здесь не место ультрамодным силуэтам и экспериментам — только проверенная классика.
Базовый женский гардероб в стиле Old Money строится вокруг нескольких универсальных вещей:
белая рубашка свободного кроя;
кашемировые свитер и водолазка;
твидовый пиджак;
юбка миди;
классические брюки;
бежевый тренч;
шелковая блуза;
платье-футляр;
темно-синее платье с длинными рукавами;
лаконичное пальто.
Обувь — балетки, лоферы, туфли на невысоком каблуке, замшевые сапоги, ботинки (оксфорды, дерби, челси). В аксессуарах — жемчуг, часы на кожаном ремешке, небольшая сумка строгой формы.
Вот примеры образов для разных случаев.
В офис — белая рубашка, брюки со стрелками, твидовый пиджак, замшевые лоферы и кожаная сумка. Одна и та же белая рубашка подойдет и для офиса, и для прогулки, если поменять пиджак на кашемировый свитер.
На встречу с друзьями — джемпер или водолазка, юбка миди, лоферы или ботинки, очки в аккуратной оправе. Добавьте тренч или объемный кардиган в прохладную погоду.
На свидание подойдут шелковое платье нейтрального цвета, туфли на невысоком каблуке и тонкий кардиган. Никаких вычурных аксессуаров — достаточно миниатюрной сумки и жемчужных сережек.
Для вечеринки можно выбрать однотонный костюм свободного кроя, добавить майку или блузу, мягкие туфли и акцентный аксессуар: солнечные очки или кольцо. Образ получится расслабленным, но аристократичным.
На вечерний прием подойдет закрытое платье макси из струящейся ткани, туфли-лодочки и клатч без декора. Можно накинуть классическое пальто или длинный твидовый жакет. А скромные серьги и волосы, убранные назад, отлично дополнят сдержанный стиль.
На пляж — купальник нейтрального цвета, льняная рубашка поверх, шорты или парео, соломенная шляпа и кожаные сандалии.
Зимой в гардеробе Old Money появляются шерстяные пальто и брюки, кожаные перчатки, клетчатые шарфы, утепленные ботильоны на низком каблуке и шапки из шерсти или кашемира без декора. Хорошо смотрится многослойность: рубашка + свитер + пальто.
Мужской стиль Old Money: базовые вещи и идеи образов на разные случаи жизни
Законодатели Old Money среди мужчин — Джон Кеннеди, принц Уильям, Кларк Гейбл, Джейкоб Элорди, Том Форд и Ральф Лорен. Последние двое создают визуальный код этого стиля не только в собственных образах, но и в лукбуках своих брендов одежды.
Требования к крою, тканям и цветам такие же, как и в женском Old Money. А вот базовые вещи отличаются:
рубашки — белые, голубые, в тонкую полоску;
кашемировые свитеры и водолазки;
твидовый или шерстяной пиджак;
темно-синие брюки со стрелками;
бежевые или серые чиносы;
черный или бежевый тренч;
классическое шерстяное пальто;
шорты-бермуды из хлопка или льна;
блейзер в стиле Ivy League.
Обувь — лоферы, броги, дерби, мокасины, замшевые ботинки. В аксессуарах — ремень из натуральной кожи, часы с лаконичным циферблатом и кожаным ремешком, очки в классической оправе и деловая сумка или портфель.
Вот примеры мужских олд мани луков для разных ситуаций.
В офис — рубашка, брюки со стрелками, шерстяной пиджак, кожаные броги и портфель. Если дресс-код позволяет, можно заменить пиджак на кашемировый джемпер.
На прогулку или встречу с друзьями — хлопковая рубашка или поло, бежевые чиносы, кашемировый свитер, мокасины или лоферы. В прохладную погоду — шерстяной жилет или легкий тренч.
Для вечеринки — джемпер с рубашкой, чиносы, темные дерби. Летом — льняные брюки, рубашка на пуговицах с коротким рукавом, замшевые мокасины.
На вечерний прием — костюм темного оттенка, белая рубашка, лоферы или броги, часы на кожаном ремешке. Допускается тонкий галстук и платок в кармане пиджака.
На пляж — белая льняная рубашка, светлые шорты, кожаные сандалии или эспадрильи, соломенная панама и солнцезащитные очки без логотипа.
Зимой — шерстяные пальто и свитер, брюки из плотной ткани, кожаные ботинки, кашемировый шарф и шапка без надписей.
Чего нужно избегать, если хотите одеваться в стиле Old Money
Логотипы и яркий брендинг: надписи Gucci, Balenciaga, Louis Vuitton на виду — признак показного потребления, а не утонченного вкуса.
Дешевая синтетика: полиэстер, акрил, экокожа и блестящие материалы сразу выдают бюджетную «быструю моду». Old Money — про дорогие натуральные ткани: шерсть, кашемир, хлопок, шелк, лен.
Кричащие цвета и кислотные оттенки: ярко-розовый, салатовый, неоновый — все это идет вразрез с нейтральной, приглушенной палитрой стиля Old Money. А вот добавить один яркий акцент красного цвета можно.
Актуальные тренды: сетчатые вставки, укороченные топы, ультранизкая посадка, асимметрия и прочие новомодные элементы быстро устаревают и нарушают принцип вневременности.
Одежда в обтяжку или с откровенными вырезами: стиль Old Money избегает сексуализированных образов. Вместо этого — закрытые фасоны, мягкие силуэты, вещи по фигуре, но не «в облипку».
Спортивный стиль вне уместного контекста: легинсы, спортивные костюмы, худи, кроссовки с массивной подошвой — только для зала или активного отдыха, но не для повседневных образов.
Избыточные аксессуары: массивные украшения, яркие ремни, принтованные сумки — все это отвлекает от идеи сдержанной элегантности. Аксессуары должны быть максимально лаконичными.
Слишком «глянцевый» макияж и укладка: сложные локоны, блеск для губ с шиммером, плотный контуринг, кричащие тени для век — образы в стиле инфлюенсеров из соцсетей не подходят к эстетике сдержанного богатства. В приоритете — естественный макияж и аккуратная прическа.
Одежда с явными следами износа: потертые джинсы, катышки, деформированные плечи у пиджака, растянутые швы — все это не сочетается с идеей ухоженности и высокого качества.
Фальшивый лоск: попытка «выглядеть дорого» за счет дешевой имитации (копии брендов, стразы, лаковая кожа, некачественные подделки жемчуга).
Где искать одежду в стиле Old Money
Если позволяет бюджет, подойдут бутики с классикой люксовых марок: Chanel, Hermes, Loro Piana, Brunello Cucinelli, Jil Sander, Celine. Более доступная альтернатива — поискать old money образы в винтажных и секонд-хенд магазинах. Особое внимание следует обращать на вещи из натуральных тканей: шерстяные пальто, пиджаки, кашемировые свитеры, рубашки из хлопка. Такие находки часто превосходят масс-маркет по качеству и выглядят более статусно.
Среди зарубежных брендов среднего ценового сегмента с качественной базой и сдержанным стилем в духе Old Money — Uniqlo, COS, Massimo Dutti, Arket, Banana Republic, J.Crew, Ralph Lauren, Max Mara. На российском рынке можно присмотреться к одежде из Lime, 12Storeez и Gate31. Не стоит обходить стороной и малоизвестные локальные бренды — особенно те, что делают ставку на натуральные ткани, нейтральные цвета и минимализм.
Даже в спортивном магазине можно найти элементы стиля Old Money.