FILA: какие спортсмены повлияли на популярность бренда

История бренда FILA началась в 1911 году, когда два брата Джансеверо и Этторе Фила запустили текстильную фабрику на севере Италии. Больше полувека основная часть производства приходилась на нижнее белье, но ближе к 70-м компания изменила вектор и сконцентрировалась на спортивной одежде. Рассказываем, каких звезд спорта FILA заполучила в целях международной экспансии.  

Бьорн Борг

В 1968 году Джансверо Фила нанял на должность управляющего Энрико Фрайчи. Именно он на заре 70-х придал развитию бренда FILA новый импульс, переместив акцент на спортивную одежду. Первым амбассадором бренда стал перспективный шведский теннисист Бьорн Борг — представители фирмы вышли на талантливого атлета, когда ему было всего 17 лет.

Попадание оказалось точнейшим. В одежде итальянского бренда Борг выиграл 11 турниров «Большого шлема» и на протяжении 109 недель удерживал звание первой ракетки мира. FILA выпускала для шведа одежду, которая балансировала на стыке моды и спорта, поэтому продукцию фирмы стали приобретать не только атлеты. Например, куртку Terrinda MK3, которую Бьорн часто надевал в начале 80-х, носил даже певец Джордж Майкл.

Борг — первый, но далеко не единственный теннисист, который добился больших побед в одежде итальянского бренда. Среди спортсменов, носивших FILA на теннисных кортах, такие мастера, как Борис Беккер, Моника Селеш, Ким Клейстерс, Светлана Кузнецова. 

Том Уотсон

Кейс Борга подтвердил: развитие бренда FILA движется в правильном направлении. Но в компании решили не останавливаться на теннисе и повышать узнаваемость с помощью других видов спорта. В 1979-м FILA подписала контракт с американским гольфистом Томом Уотсоном. К тому моменту он выиграл три «мейджора» и считался одним из лучших в деле. 

На переговоры с FILA Уотсон взял специалистов из текстильной сферы, чтобы оценить перспективы сотрудничества. Дизайнер компании Пьерлуиджи Роландо привел американцев в восторг — итальянец убедил звезду и его экспертов, что в одежде бренда будет максимально комфортно и красиво. FILA выполнила обещания, Уотсон тоже — в 80-х американец выиграл еще пять «мейджоров».

Райнхольд Месснер

FILA вербовала звезд спорта из разных стран, но не забывала и про Италию. В 1976-м вышла коллекция под названием White Rock. Флагманом стала синяя утепленная куртка, сшитая из того же материала, что и паруса кораблей. Именно в этой куртке итальянец Райнхольд Месснер без кислородного баллона забрался на Эверест 8-го мая 1978 года. 

Тогда Месснер сделал это в компании австрийца Петера Хабелера, а 20-го августа 1980-го повторил достижение в одиночку. Впоследствии Райнхольд превратился в культового альпиниста. Он первым в истории покорил 14 горных вершин высотой более 8 000 метров. 

Альберто Томба

Еще один звездный итальянец в команде FILA — горнолыжник Альберто Томба. В 1988-м он блеснул на Олимпийских играх в Калгари — взял золото в слаломе и гигантском слаломе. На Играх-1992 он защитил звание олимпийского чемпиона, а в 1994-м завоевал серебро и стал первым горнолыжником в истории с медалями на трех разных Олимпиадах.

В 1995-м Томба выиграл Кубок мира. На протяжении успешного сезона он выступал в оранжевом костюме от FILA с использованием кевлара — прочного волокна для защиты при падениях. Его гоночная экипировка всегда была запоминающейся. Альберто выделялся на трассах броскими цветами: ярко-голубым, мятно-зеленым, пурпурным.

Мозес Тануи

В 1991 году кенийский бегун Мозес Тануи выиграл чемпионат мира по легкой атлетике на дистанции 10 000 км. После такого успеха FILA переманила спортсмена у бренда спортивной обуви Superga. Специально для Тануи в компании разработали беговые кроссовки с особой подошвой из волнообразных асимметричных пластин. В 1993-м в этой обуви Тануи стал первым человеком, пробежавшим полумарафон менее чем за час.

Со временем Мозес увеличил дистанцию и начал бегать марафоны. Кенийский спортсмен преуспел и в этой категории: дважды быстрее всех пробежал более 42 км в Бостоне и один раз — в Вене.

Грант Хилл

Легкая атлетика популярна по всему миру, но в коммерческом плане для производителей обуви более привлекателен баскетбол. FILA не исключение, поэтому в начале 90-х бренд ворвался на территорию, где доминировали Nike и adidas. Итальянцы понимали, что подписать кого-то из состоявшихся звезд НБА будет нереально, поэтому сработали на перспективу. Бренд заключил спонсорское соглашение с одним из лучших игроков студенческого баскетбола — Грантом Хиллом. На драфте в 1994-м его под третьим номером забрал «Детройт».

В первом же сезоне Хилл завоевал награду лучшему новичку лиги, а его именные кроссовки GH1 продали в количестве более 3 млн пар. Для следующего сезона FILA выпустила GH2 и заработала 135 млн долларов, уступив по прибыли в НБА только Nike. Кроссовки Гранта носил даже Тупак Шакур — баскетболист передал презент рэперу через общего знакомого.

Габриэль Батистута

Конечно же, FILA не могла обойти стороной футбол. Итальянская Серия А считалась сильнейшей лигой мира в 90-е, поэтому компания с радостью заскочила в растущий рынок. С 1997 года по 2000-й FILA шила форму для «Фиорентины», которая стабильно боролась за зону еврокубков с довольно сильным подбором исполнителей. Главная ассоциация с командой тех лет — Габриэль Батистута.

Аргентинский нападающий провел в клубе девять лет и даже вылетал с ней в Серию Б, но неизменно каждый сезон заканчивал лучшим бомбардиром команды. В годы сотрудничества с FILA Батистута носил капитанскую повязку и забил за это время 79 голов. В сезоне-1998/99 «Фиорентина» впервые за 15 лет финишировала третьей в чемпионате. Издание The Guardian определило домашнюю форму того сезона на второе место среди лучших футболок Серии А за 50 лет.

Михаэль Шумахер

Одна из последних культовых фигур, которая представляла FILA, выступала в автогонках. Легендарный Михаэль Шумахер начал кататься в экипировке бренда с 2002 года — именно тогда FILA оформила партнерство с командой «Формулы-1» Ferrari. Шумахер к тому моменту уже был четырехкратным чемпионом мира и имел статус живой легенды автоспорта.

Компания заключила с Михаэлем трехлетний контракт, по которому он получал 3 млн евро в год. Немецкого пилота одевали на гонки с головы до ног и особое внимание уделили обуви. Красные ботинки гонщика F2002 весили всего по 200 грамм каждый. Шумахер оценил комфорт и завоевал еще три чемпионских титула.

В последние годы FILA активно перевыпускает знаковые вещи, которые когда-то стали популярными благодаря успешным атлетам из разных видов спорта. При этом компания до сих пор снабжает экипировкой некоторых атлетов — в основном теннисистов. Сегодня со знаменитым логотипом на одежде играют Барбора Крейчикова, Брэндон Накашима, Эмма Наварро.

Спортмастер реализует продукцию FILA с гарантией подлинности. Ознакомиться с ассортиментом можно в онлайн-каталоге по ссылке.