География — не повод сидеть дома: против чего протестует бренд Protest
Голландская фирма с убеждениями
Protest — одно из наиболее громких названий в онлайн-каталоге Спортмастера. Но на самом деле речь не идет о митингах или политике — за словом скрывается более романтичная история. Рассказываем, в чем смысл названия Protest, откуда эта фирма и что она производит.
Бренд сноубордистов из страны без гор
История Protest удивительна, но в то же время гармонична названию.
Протест в ДНК
Компания появилась в 1993 году в Нидерландах, и некоторый протест был уже в самом факте ее появления. На старте главной специализацией стала одежда для сноубордистов — и это в одной из самых равнинных стран Европы!
В самом Protest открыто иронизируют над этим фактом: «Мы появились в Нидерландах. Все верно, в Нидерландах. В стране, где есть только пять холмов. Да, мы специально пересчитали все холмы своей родины и подумали: к черту логику и предубеждения, давайте заниматься любимым делом», — говорится на сайте компании.
В ранней истории Protest необычным было все — от места основания компании до направления, которое она выбрала. В 1990-е сноубординг был молодым видом спорта — первую доску для катания по снегу изобрели только в начале 1960-х годов. При этом он считался еще и элитарным, ведь найти снаряжение было сложно, как и попасть в «тусовку».
Один из основателей компании Нильс Ламмерс рассказал о том, как началась история Protest: «Это были 1980-е, и мы были группой друзей, которые вместе катались на лыжах. Один из наших ребят вернулся из поездки за границу со Swingbo, который, был предшественником сноуборда. Он нам дико понравился».
Сноубординг в те годы набирал популярность в США и Японии, и основатели Protest мгновенно стали его поклонниками. Это была субкультура с собственным дресс-кодом, отношением к жизни, даже языком. «Многие считали этот новый вид спорта неактуальным, но мы твердо верили в него. Мы хотели создать линию одежды для сноубордистов и сделать ее, в отличие от всего, что было на рынке в то время, доступной по цене. Поэтому мы приступили к созданию небольшой коллекции», — поделился Ламмерс.
Парни ожидаемо столкнулись с недоверием, ведь в новой нише они были абсолютно чужими. Европейцы в то время совсем не были представлены в сноубординге — Protest, по собственному заявлению, стал первым континентальным брендом в индустрии. Но название было выбрано не просто так: друзья протестовали против любых ограничений и предрассудков и не боялись неудач.
Для дистрибуции снаряжения «оппозиционеры» выбрали наиболее народный способ — продавали первые модели прямо из фургона.
«Честно говоря, сначала люди смеялись над нами. Они просто не видели потенциала. Ну, их можно понять — бренд сноубордистов из Голландии, одного из самых равнинных мест на земле! Но мы видели перспективу», — признавался Ламмерс.
Друзья арендовали фургон и совершили тур по Европе с небольшой капсульной коллекцией. Все было зеленого и черного цвета, и все модели унисекс. С помощью знакомых им удалось набрать необходимое количество товара для выпуска первых коллекций.
Помочь каждому больше кататься
Благодаря росту популярности сноубординга и общему успеху первых моделей вскоре Protest перестал быть «фургонным» брендом. Начался стабильный выпуск коллекций, причем компания сделала акцент на двух приоритетах: яркий дизайн и доступность. Последний тезис со временем оформился в полноценный девиз компании — Ride More, или «кататься больше».
«Мы не просто бренд одежды. Наша миссия — помочь каждому больше кататься. Веселье заложено в нас, это то, ради чего мы живем. Именно поэтому мы здесь. Мир — это одна большая игровая площадка, которая всегда стремится открыться людям, молодежи, активистам, бунтарям в душе. Оставаясь доступными для всех, мы можем побудить больше людей заниматься любимым делом», — сказано на сайте компании.
Но «больше» хотели не только сноубордисты, и в Protest это быстро поняли. Вскоре компания представила коллекцию для серферов (и да — в Нидерландах почти нет подходящих для катания волн), затем начала осваивать велоспорт. Все для того, чтобы как можно больше спортсменов могли кататься почаще.
«С самого начала мы были одержимы дизайном, сочетая принты и цвет с нашими техническими знаниями. Благодаря успеху наша коллекция росла и расширялась, появились мужская и женская линейки. Затем мы добавили одежду для серфинга и плавания. Наша задача — предоставить вам все необходимое для достижения цели», — рассказал Ламмерс.
В 2023 году компания отметила 30-летний юбилей, и концепция «кататься больше» вышла на пик. В Protest с гордостью объявили о переходе к всесезонному выпуску универсальных коллекций для спортсменов. Аргументация логичная: активные люди активны всегда.
«Сноубордисты, лыжники, серферы — все они любят проводить время на природе, но границы между видами спорта размываются, потребности меняются, а интересы расширяются. Мы все хотим проводить больше времени на свежем воздухе, тренироваться и наслаждаться тем, что может предложить природа. От езды на велосипеде по гравийным дорожкам и походов по дюнам или лесам до открытия городских достопримечательностей. Дома, где люди проводят много времени, мы тоже стремимся создать максимально комфортные условия», — рассказал менеджер по маркетингу Protest Манон Петерс.
Голландская компания уже забыла о фургонах и производстве на коленках: продукция Protest продается в 30 странах, включая США и Канаду, а в штате более 200 сотрудников по всему миру. В России товары самобытного бренда эксклюзивно представлены в Спортмастере.
Владелица Protest Кэролайн Деккер довольна прогрессом: «Оглядываясь на прошедшие 30 лет, приятно видеть, как далеко мы продвинулись. Наша цель всегда заключалась в том, чтобы вдохновлять людей расширять границы и развивать страсть к спорту и приключениям».
Ассортимент Protest
За годы работы голландская компания создала тысячи спортивных товаров.
Большая коллекция
У Protest широкая линейка по разным видам: зимним, водным и велоспорту. При этом каждая из категорий представлена в полном объеме. Любой сноубордист, лыжник, серфер или велосипедист может одеться «в круг» — от курток и штанов до нижнего слоя и аксессуаров.
Параллельно с каждой капсулой Protest выпускает лайфстайл-коллекцию — чтобы «протестовать» можно было не только на склоне или волнах, но и на пляжах и курортах. Поэтому в каталоге круглый год можно найти не только профессиональное снаряжение, но и базовые майки, поло, штаны, свитшоты и куртки.
К созданию каждой вещи Protest подходит с креативом, используя необычные ткани и элементы: «Мы стараемся сочетать уличный стиль с высококачественными деталями. Наши повседневные вещи изготавливаются из эксклюзивных хлопковых смесей и украшаются кожаными эмблемами. В ассортименте есть модные куртки из красивых тканей, таких как вельвет, а для завершения образа — шапки и кепки из различных материалов и расцветок», — рассказал Манон Петерс.
Акцент на дизайне не мешает производителям концентрироваться на технологиях и функциональности. Для зимних коллекций Protest использует водоотталкивающие мембраны Geotech, а многочисленные карманы для полезных мелочей есть даже на плавательных шортах.
Приятные детали и стремление к качеству и комфорту — это почерк Protest: «Мы разработали серию вещей для любой погоды, стараясь смешать уличный стиль и скрытую функциональность, например, водоотталкивающие молнии и светоотражающие элементы. Мы стремимся миксовать высокотехнологичные ткани с полезными мелочами», — добавил Петерс.
Дальше коллекция будет только расширяться, и не исключено, что затронет новые виды спорта: «В ближайшие годы Protest будет еще больше фокусироваться на адаптации коллекций к разным обстоятельствам. Каждый сезон мы создаем линейки товаров для всех полов и возрастов (от купальников до зимней экипировки), чтобы удовлетворять потребности покупателей круглый год», — признались в компании.
Экология и осознанность
Важнейшая грань философии Protest — забота об экологии. Компания старается минимизировать ущерб окружающей среде, выпуская вещи из переработанного пластика и отказываясь от вредных водоотталкивающих пропиток. Такие товары у бренда выходят с пометкой PVRE Green, а в онлайн-каталоге Спортмастера отдельные модели можно найти с пометкой PFC Free.
Не менее важное место в позиционировании Protest занимает инклюзивность. Компания работает с фондом The Surfing Project, который помогает детям с синдромом Дауна, аутизмом и СДВГ встать на доску. «Кататься больше» касается всех.
«Этот фонд помогает особенным детям стать увереннее. Они занимаются серфингом в небольших группах под присмотром сертифицированных тренеров. Видели бы вы, как гордятся эти дети своими достижениями на воде. Они реально становятся увереннее», — признался Ламмерс.
В рамках другой кампании — Protest FUN (D) — бренд помогает людям с ограниченными возможностями исполнять мечты. Работа ведется через специальные фонды, причем обратиться к голландцам может любой желающий.
С 1993 года Protest показывает своим существованием и доказывает работой, что можно идти наперекор любым предрассудкам и ограничениям, протестовать против географии, не сдаваться перед лицом трудностей. Приятная философия, которая полностью отражает название бунтарского бренда.
Спортмастер — эксклюзивный поставщик Protest в России. Найти товары для склона или серфинга можно в онлайн-каталоге.