«Когда одежда подстраивается под тебя, а не ты под нее» — интервью с создателями коллаборации Demix x AYTΛO
Поговорили о новых технологиях, спрятанных деталях и личных границах
Российские бренды Demix и AYTΛO объединились, чтобы представить первую совместную коллекцию, вдохновленную образом современного кочевника — свободного, независимого и смелого в выборе собственного маршрута.
Коллаборация — микс функциональности спортивной одежды и эстетики уличного стиля, а слоган Don’t follow the path («Не иди по чужому пути») — про главную идею проекта. Спортмастер поговорил с участниками коллаба и узнал, как родилась идея коллекции, кто ее главный герой и какие технологии легли в основу новой линейки.
Как родилась идея коллаборации?
Коллаборации — это не просто совместный проект, а способ расширить границы бренда и заглянуть в новые миры. Они помогают выйти за рамки привычного, встретиться с новой аудиторией и рассказать о себе в неожиданном контексте.
Наши бренды говорят на одном языке — свободы и стиля. Demix создает функциональную и технологичную экипировку, а AYTΛO умеет превращать базовые формы в креативные манифесты. Мы объединили спортивные технологии и независимую моду, чтобы дать людям больше возможностей самовыражаться каждый день.
Современный кочевник — почему именно этот образ? Что вы вкладывали в него?
Мне нравится идея движения. Это не про беготню, а про образ жизни. Сейчас все постоянно перемещаются между странами, проектами, людьми, и важно при этом не потерять себя. Современный кочевник для нас — человек, который может находиться в центре города, но при этом оставаться свободным от шума и в режиме инкогнито.
Мы много думали про одежду как про личную границу: что ты надеваешь не чтобы привлекать внимание, а чтобы сохранить свое пространство. Чтобы было комфортно в толпе, чтобы ткань как будто защищала, но не изолировала. Это история не про демонстрацию, а про внутреннее состояние.
Как рождался дизайн? На что обращали внимание в первую очередь?
Чтобы передать образ современного кочевника, мы сконцентрировались на «укрывающих» силуэтах и функциональной многослойности.
Это намеренно сдержанный, почти монохромный образ, дающий анонимность. Но под внешним минимализмом скрываются акцентные детали и цвета — как метафора индивидуальности, которую кочевник бережет внутри.
Эта философия воплотилась в скрытых посланиях, спрятанных деталях и особой технике нанесения лого — тональной графике с контрастной 3D-подложкой. Важным элементом стала бесшовная интеграция айконического дизайна костюма Demix Novalution, который идеально лег на худи из коллекции.
Расскажите подробней о материалах — что дал симбиоз натуральных и технологичных тканей? Какие современные технологии были использованы?
Мы сделали акцент на тактильности: например, в куртках использовали нашу культовую бархатистую ткань с мембраной и водоотталкивающей пропиткой. Часть моделей, созданных для города и спорта, выполнена из эластичной синтетики с микро-начесом — это обеспечивает комфорт и сохранение тепла при активности в прохладную погоду. В других вещах мы обратились к премиальному мягкому хлопку.
Особое внимание уделили адаптивному дизайну и фурнитуре. Силуэты подстраиваются под владельца и обстоятельства — этому способствуют элементы утяжек, скрытые молнии и эластичные детали, позаимствованные из нашего опыта в создании беговой экипировки. Каждая деталь работает на идею трансформации и готовности к движению в любой момент.
Сколько занял процесс от разработки модели и лекал до готового продукта, и какие при этом возникли сложности?
Подготовку начали в марте 2024 года — тогда сформулировали общую концепцию и задали направление, в котором должна развиваться коллаборация. Дальше шел полноценный цикл: от проработки моделей и лекал до запуска финального продукта в продажу. В сумме процесс занял полтора года. Это время было нужно, чтобы не просто выпустить коллекцию, а сделать ее максимально цельной: с одной стороны — отражающей ДНК партнера, с другой — отвечающей запросу нашей аудитории.
Главной задачей (и сложностью) было найти баланс между модной, порой дерзкой эстетикой AYTΛO и ожиданиями нашей аудитории. Мы хотели сохранить характерный визуальный язык коллаборации, но при этом сделать его близким и понятным для наших покупателей.
Капсула получилась компактной, но при этом все вещи сочетаются между собой. Как вы выбирали, что в нее войдет?
Хотелось собрать вещи, которые реально нужны, без случайных позиций. Каждая должна работать в нескольких сценариях: город, дорога, спорт, прогулка. Мы тестировали их на живых комбинациях, как они смотрятся вместе, не спорят ли по фактуре, не устаешь ли от них через неделю.
В итоге получилась капсула, где все взаимосвязано: можно собрать лук с закрытыми глазами, и он все равно будет выглядеть органично. И это, по сути, про то же, про свободу, когда одежда подстраивается под тебя, а не ты под нее.
Коллаборация Demix x AYTΛO — в каталоге Спортмастера.