История adidas Stan Smith: кто такой Стэн Смит и почему его лицо украшает миллионы кроссовок

«Некоторые люди думают, что я — кроссовок», — так иронично назвал автобиографию американский теннисист Стэн Смит. Но за шуткой скрывается правда: adidas Stan Smith намного известнее и популярнее, чем тот, чье имя они носят. Рассказываем, как это получилось.

Они могли быть adidas Haillet

Трудно сказать, чем был бы сейчас adidas без Хорста Дасслера. Единственный сын основателя компании, легендарного Ади, пришел в фирму в 1960-м, когда ему было 24 года. И за несколько лет вывел ее на недосягаемый уровень по всем направлениям.

В первую очередь Хорст известен как «отец спортивного маркетинга». Благодаря его стараниям adidas в свое время заключил эксклюзивные контракты с сотней олимпийских федераций и национальных сборных. Таланты Хорста пригодились не только в семейной фирме — именно Дасслер-младший когда-то свел ФИФА и Международный олимпийский комитет с Coca-Cola и десятками других культовых спонсоров.

С отдельными спортсменами Хорст тоже устроил прорыв. Практика найма амбассадоров существовала и до него, но именно молодой немец превратил ее в систему: как только выходила какая-то вещь, он тут же искал, кого из топовых спортсменов под нее подписать. Та же схема позднее ждала Stan Smith.

С ними вообще получилась удивительная ситуация: Хорст не просто раскрутил модель, но и был ее автором. В больших компаниях топ-менеджеры редко занимаются дизайном, для этого есть специальные отделы. Но немец оказался хорош и в этом — в 1960-е он продюсировал хитовые товары для плавания, придумал adidas Superstar, а Stan Smith стали его главной новинкой.

Изначально Дасслер-младший разрабатывал «стэны» как прорывную теннисную обувь. В 1960-е спорт с ракетками активно развивался (в конце десятилетия началась Открытая эра, когда профессионалам и любителям разрешили соревноваться вместе), но у теннисистов не было нормальных кроссовок. Только тряпичные кеды, которые иногда рвались по несколько раз за турнир.

Хорст решил помочь спортсменам (и заодно зайти на перспективный рынок), и взялся за работу. Новая обувь должна была быть одновременно прочной, практичной и элегантной. Поэтому теннисные adidas сделали кожаными, белыми с зеленой пяткой и с точечной перфорацией вместо броских трех полосок. В 1963 году пара увидела свет.

Крепкие и стильные кроссовки сразу же полюбились теннисистам, но, как уже говорилось выше, Хорст на первое место всегда ставил маркетинг. И начал немедленно искать амбассадора. Первым из них стал французский теннисист Роберт Хайе, а пару назвали adidas Haillet.

Хайе трудно назвать самым очевидным кандидатом на спонсорство — на его счету не было крупных побед на турнирах «Большого шлема», он вообще начинал как теннисист-любитель. Но Роберт был популярен, а еще он был французом, что Хорст, работавший в то время в adidas France, ценил особенно. По слухам, Хайе помогал в разработке первой модели — это тоже могло сыграть роль.

Сотрудничество получилось скоротечным — уже в 1971 году Роберт завершил карьеру, так и не добившись серьезных вершин. Встал вопрос о новом амбассадоре.

Почему Стэн Смит

Хотя Хайе ушел из тенниса только в 1971 году, попытки подписать топового теннисиста у adidas были раньше. Одна из самых известных — коллаборация 1969 года с сильнейшим игроком того времени, австралийцем Родом Лейвером. Под него выпустили специальные кеды — adidas Rod Laver. Их, кстати, до сих пор можно купить — но вряд ли об этом кто-то знает. Это отличительная характеристика модели: она забыта сейчас, и не выстрелила тогда. Самой успешной теннисной парой оставались Haillet, и их решено было передарить.

С поисками помог американский офис adidas — там немцам посоветовали молодого проспекта Стэна Смита. К началу сотрудничества американец уже несколько раз выиграл Кубок Дэвиса, взял два турнира «Большого шлема» сольно и два в паре, плюс сыграл в нескольких финалах. В adidas посчитали парня идеальным кандидатом и в 1973 году взяли его на эксклюзивный контракт.

Интересно, что еще несколько лет компания отдавала Хайе дань уважения, и это привело к щекотливой ситуации. На язычке кроссовок появилось знаменитое теперь лицо Стэна Смита, но название и подписи остались прежними — adidas Haillet. В них американец выступал на каждом турнире.

«Двоевластие» продолжалось до 1978 года, когда немцы наконец решили переименовать пару, дав ей культовое название — adidas Stan Smith.

Всю взрослую жизнь Смит носил усы, они были частью его образа. Но на кроссовках он изображен без них — дизайнеры adidas сфотографировали его в недолгий период, когда теннисист побрился. «Я убрал их всего на полгода, и тогда им пришло в голову сделать фото», — грустил Стэн позднее.

Книга рекордов Гиннеса

adidas угадали со Смитом — он отлично поработал в именной модели. С 1978 года теннисист регулярно выступал на Уимблдоне и US Open, дважды выиграл турниры «Большого шлема» в парном разряде, еще три раза уступил в финалах. Кроссовки в это время начали жить отдельно — многим пришлись по вкусу элегантный, но при этом универсальный теннисный дизайн, качество исполнения и связь с известным американским спортсменом. Продажи росли.

Темпы были впечатляющие: к 1989 году немцы продали 22 миллиона пар adidas Stan Smith. Тогда же модель якобы попала в Книгу рекордов Гиннесса как самая продаваемая спортивная обувь в истории. Правда, в онлайн-версии Книги записей об этом нет, но так утверждают в adidas — допустим, поверили. К сожалению, Хорст Дасслер не застал триумф детища — умер в 1987-м в возрасте 51 года.

Был рекорд или нет, «стэны», бесспорно, одна из самых популярных пар в истории компании. В этом плане за 50 с лишним лет ничего не изменилось.

Stan Smith сейчас

Stan Smith давно считаются классическими. Кроссовки одинаково хорошо смотрятся и в деловом стиле, и в спортивном, поэтому очень популярны. Список селебрити, которые в разное время носили «стэны», впечатляет: Канье Уэст, Дэвид Бекхэм, Бейонсе, Зендея, Меган Маркл, Барак Обама.

Сам Стэн Смит тоже чувствует себя прекрасно — adidas до сих пор платит ему за использование имени и образа. При этом теннисист прекрасно понимает, что компания делает это, чтобы сберечь культовый дизайн, а не из-за его спортивных достижений. И регулярно иронизирует над тем, что его обувь во много раз популярнее, чем он сам. В автобиографии с характерным названием «Некоторые люди думают, что я — кроссовок» Смит даже рассказал историю, как внук однажды спросил у него, действительно ли его дедушку назвали в честь кроссовок.

С выхода на полки и до настоящего момента Stan Smith выпускали почти без перерывов, не считая трехлетней паузы, стартовавшей в 2011 году. Тогда в adidas решили дать паре передохнуть, заметив падение продаж. Но в 2014-м производство запустили снова, и с тех пор со «стэнами» плотно работают — регулярно расширяют коллекцию и освежают ее коллаборациями.

Разновидности Stan Smith

Самые популярные кроссовки мира (как утверждает adidas) удостоились одной из широчайших линеек в каталоге компании. Немецкие дизайнеры постоянно экспериментируют над Stan Smith и создали десятки разновидностей. Соберем основные.

Stan Smith

Классика. Кожаный белый верх, зеленая пятка, эргономичная стелька, точечная перфорация вместо полосок, лицо и имя Стэна Смита на язычке. Совсем без новшеств не обошлось — есть версии с разным цветом пяточной вставки. Но в остальном это те самые «стэны» из второй половины прошлого века, просто чуть доработанные. 

Stan Smith Y-3

Премиальная версия знаменитого дизайнера Едзи Ямамото. Отличий много: дорогие материалы, люксовая монохромная палитра (есть модели винного и черного цвета), лого Y-3 на язычке вместо теннисиста и аккуратный автограф Ямамото на пятке. Версия стоит в 3.5 раза дороже базовой — это дизайнерский вариант. В этой же модели есть подвид Hook-and-Loop — все то же, но на липучках.

Stan Smith Lo Pro

Самостоятельная разработка adidas — модель Lo Pro. Снова монохром (белый и черный), трилистник на язычке, но главная фишка — тончайшая подошва. Потому и Lo Pro — они действительно очень низкие.

Stan Smith Comfort Closure Kids

Специальная детская линейка — меньше, мягче внутри и на липучках.

Stan Smith Mule

Самая необычная версия «стэнов» — в виде пластмассового мюли. В этой версии почти ничего не выдает родство со Stan Smith — это буквально Crocs без отверстий — но дизайнерам виднее. Компания отмечает экологичность мюли, которые частично сделаны из сахарного тростника.

В adidas все в порядке с фантазией — кроме вышеперечисленных за последнее время вышли велосипедные «стэны» и версия для гольфа, а еще туфли, сланцы и даже балетки. И это не считая многочисленных коллабораций, где отметились почти все: от BAPE и Balenciaga до лягушонка Кермита, Пикачу и «Южного парка». Все вариации вряд ли можно сосчитать, а сколько их еще будет — трудно представить.

adidas Stan Smith — по-настоящему культовая модель с нетривиальной историей развития. Универсальный дизайн радует миллионы людей по всему миру уже десятки лет — и наверняка будет радовать еще столько же.

Найти свою пару Stan Smith можно в онлайн-каталоге Спортмастера.