История Atomic: как мастер по ремонту колес создал лыжный бренд
С производителем инвентаря сотрудничает Микаэлла Шиффрин
В этом материале мы расскажем об основателе Atomic и о том, как из небольшой мастерской в Альпах за 70 лет вырос один из крупнейших в мире производителей лыж.
Atomic: чей бренд
Компания Atomic с момента основания в 1955 году базируется в самом сердце австрийских Альп. Современная штаб-квартира бренда в Альтенмаркте в долине Понгау находится всего в пяти километрах от места его рождения. Atomic — один из крупнейших производителей горных, беговых и туринговых (для походов) лыж. Ежегодно австрийцы выпускают более 400 000 пар, а в штате компании работает 1 000 сотрудников. Кроме лыж в линейке бренда представлены ботинки, шлемы, палки, очки и другие аксессуары.
Лыжи вместо колес
Основатель Atomic Алоиз Рормозер родился 11 июля 1932 года в австрийской деревне Гроссарль недалеко от Зальцбурга. В течение жизни он занимался не только производством лыж, но и активно участвовал в политической жизни родного региона. 20 лет бизнесмен выполнял роль заместителя мэра Ваграйна, за это время он получил множество наград, в числе которых — золотая медаль почета земли Зальцбург и колотое кольцо почета Ваграйна.
Рормозер вырос в небогатой семье на горной ферме и после окончания школы отучился на мастера по ремонту деревянных колес. В 1955 году он приобрел небольшую мастерскую, в которой вместе с четырьмя сотрудниками начал производство лыж. Первые сорок пар мастера вырезали вручную из местной древесины, а уже через два года производство в Ваграйне превышало 2 000 пар.
В 1960 году австриец приобрел торговую лицензию на фабричное производство лыж и спортивных товаров. Бизнес стремительно рос, и Розмозеру пришлось дважды расширять завод в Ваграйне, а в 1971 году он построил еще одно крупное производственное предприятие в Альтенмарке.
В 1977 году Рормозер купил французскую компанию по производству лыж Dynamic, в 1983-м — производителя лыжных палок Komperdell, а в 1989 году — производителя лыжных креплений Ess и фабрику по производству лыжных ботинок Koflach.
Первый успех на Олимпиаде
Экономический прорыв австрийского бренда произошел после того, как австрийская горнолыжница Ольга Палль на лыжах Atomic завоевала золотую медаль в скоростном спуске на Олимпийских играх 1968 года во французском Гренобле.
Одним из инженеров отдела, который проектировал лыжи для Палль, был Руперт Хубер. Он вырос в Радштадте примерно в 15 километрах от первого завода Atomic. С детства Руперт катался на горных лыжах, а когда ему было 16 лет, Алоиз Рормозер нанял его в качестве подмастерья и отправил в техническую школу. Через четыре года Хубер попал в гоночный отдел, где вместе с другими инженерами занимался разработкой идеальной пары для будущей олимпийской чемпионки.
Роль Руперта Хубера
В 1969 году Руперт Хубер завершил обучение в техническом университете в Штамсе, где получил степень по проектированию лыж и спортивного оборудования. В начале 1970-х Хубер некоторое время провел в Северной Америке, где занимался исследованиями и даже выиграл несколько профессиональных гонок. Его начальник на заводе начал называть сотрудника «Килли», и со временем за Рупертом закрепилось это имя. Руперт «Килли» Хубер стал близким другом и советником Рормозера. Он повлиял на развитие бренда Atomic, сыграв ключевую роль в строительстве новых заводов в Альтенмаркте и Болгарии (позже появился завод и в Румынии).
В 1973 году Хубера назначили менеджером гоночной команды, которую он со временем расширил, — добавил к горным лыжам дисциплины беговых лыж и сноуборда. В 1979 году он занял пост руководителя отдела исследований и разработок. Одно из его главных изобретений — первые широкие лыжи для катания по свежему снегу вне трасс Powder Plus, при создании которых инженер вдохновлялся дизайном сноубордов. Первая модель, которая увидела свет в конце 1980-х, повлияла на новую эру лыж для фрирайда. После австрийцев пары для внетрассового катания начали выпускать все ведущие бренды.
История бренда Atomic не всегда была гладкой. В 1994 году из-за снижения продаж компании пришлось объявить себя банкротом. Тогда же австрийцев купил финский гигант Amer Sports, которому сейчас принадлежат такие известные бренды, как Arc’teryx, Salomon, Peak Performance, Suunto, Wilson и Precor. Хубер был одним из тех, кто помог провести сделку.
Atomic не боится отойти от гоночных корней и экспериментировать. В течение последних 12 лет бренд работает с Крисом Бенчетлером над линейкой All-Mountain и Freeski. Профессиональный лыжник и страстный серфер разработал линейку лыж, которые имитируют ощущения от катания на доске по волнам.
Атлеты Atomic
Горные лыжи Atomic выбирают лучшие профессиональные спортсмены из разных стран — от двукратного олимпийского чемпиона и четырехкратного обладателя Кубка мира родом из Альтенмаркта (где находится штаб-квартира Atomic) Хермана Майера до самой титулованной в истории горнолыжницы Микаэллы Шиффрин из США. Еще в команду входят олимпийская чемпионка из Италии София Годжия, олимпийский призер из Австрии Мануэль Феллер и другие представители элиты горнолыжного спорта. А в прошлом лицом бренда был двукратный олимпийский чемпион и восьмикратный обладатель Кубка мира Марсель Хиршер.
Кроме горнолыжников в команде Atomic немало звезд других дисциплин. Среди них олимпийский чемпион по лыжным гонкам из Норвегии Симен Хегстад Крюгер, австрийский биатлонист Симон Эдер, олимпийский призер по фристайлу из Франции Тесс Ледё и другие.
Главная звезда Микаэла Шиффрин тестирует до ста пар лыж в каждой дисциплине за сезон, а Мануэль Феллер полагается на постоянство и уверенность: в прошлом сезоне он выиграл чемпионат мира по слалому, имея всего одну гоночную пару. Эти различия показывают, что за каждым спортсменом стоит высокоспециализированная сервисная команда, которая может повлиять на победу или поражение.
«У вас могут быть самые быстрые лыжи в мире, но без идеальной настройки они бесполезны», — говорит менеджер Alpine Global Race Кристиан Хефленер.
Топовые спортсмены не просто соревнуются на лыжах Atomic, но и участвуют в их разработке. В компании говорят, что большинство инноваций исходит именно от них. При этом Atomic не замыкается на работе со звездными атлетами. На территории завода в Австрии действует Pro Center, где доступ к продукции имеют не только горнолыжники уровня Кубка мира и Европы, но и молодые гонщики, которые могут оказаться рядом с чемпионами.
«Если вы хотите построить профессиональную карьеру в качестве юниора-лыжника, вам нужно лучшее снаряжение с десяти лет, иначе нет шансов, — говорит идейный вдохновитель Pro Center Хуберт Нойрайтер. — Поэтому мы решили, что хотим предложить соответствующие возможности всем гонщикам».
Празднование юбилея на чемпионате мира
С момента основания Atomic остается брендом, который гордится местом происхождения и развивается в родных стенах. В год 70-летия австрийской компании выпал уникальный шанс стать официальным партнером домашнего чемпионата мира по горнолыжке. Мировое первенство пройдет практически на заднем дворе завода Atomic — в Заальбахе. Идеальное место, чтобы отметить 70-летний юбилей преданности спорту.
Купить оборудование, одежду и аксессуары для горных или беговых лыж Atomic вы можете в нашем онлайн-каталоге или магазинах Спортмастер.