Рассказываем о премиальном производителе из Германии и преимуществах носков Falke, которые отличаются высокой ценой.

Семейный бизнес

История бренда Falke началась с кровельщика из Германии Франца Фальке-Роэн. Его основная профессия была сезонной, поэтому в холодное время мужчина подрабатывал вязальщиком. В 1895 году в городе Шмалленберг он основал собственную трикотажную мастерскую.

Франц был многодетным отцом, его старший сын занимался изготовлением зонтов. В 1902 году Франц-младший переквалифицировался: взял на себя управление фабрикой и продолжил руководить ею во время Первой мировой войны. Первые годы семейный бизнес помогал лишь обеспечивать семью, но в 1918-м производство значительно расширилось. Фальке купили прядильную фабрику «Карл Мейзенбург», после чего компания превратилась в крупное промышленное предприятие.

Спустя два года возвели новую современную фабрику с чулочно-носочными станками и телефоном, что для тех лет было редкостью. Предприниматели не ограничились успехом основного производства и подписали контракты с восемью дочерними швейными предприятиями в разных регионах страны.

Штаб-квартира немецкого бренда до сих пор находится там же, где он зародился, — в Шмалленберге.

Уже в 1928 году на фабрике семьи работали около 800 человек. В это же время умер Франц-старший, который завещал контрольный пакет акций сыну, второму по важности человеку в компании. Наследник расширил ассортимент, а через 11 лет приобрел трикотажную Salomon Stern Knitwear Company, где его отец раньше работал вязальщиком.

Третье поколение открыло Falke миру

В 1951 году, после смерти Франца-младшего, руководство компанией перешло уже его детям — Паулю и Францу-Отто. Они купили чулочно-носочную фабрику в Ули, где стартовало производство первых нейлоновых чулок и колготок.

Братья сосредоточились на создании единой стратегии для всей продукции и продвижении бренда за пределы Германии. В следующие десятилетия они запустили бизнес в нескольких странах Европы и Южной Африке, где открыли магазины и начали производство. Активная работа Пауля и Франца-Отто принесла им German Marketing Award, престижную награду в области маркетинга.

C 1970-х немцы начали сотрудничать с люксовыми дизайнерами, для которых создавали трикотажные изделия и носки. В числе партнеров были такие бренды, как Armani, Lagerfeld, Christian Dior, Paul Smith, Yves Saint-Laurent, Kenzo, Boss, Moschino и другие.

Сегодня компанией управляет уже четвертое поколение семьи. В 1990-м умер Пауль Франц, после чего дело перешло его сыну Паулю-младшему и племяннику Францу-Петеру — сыну Франца-Отто.

Falke и спорт

В конце прошлого тысячелетия немцы обратили внимание на спорт. В 1997 и 1998 годах бренд подписал команду «Формулы-1» Williams с гонщиками Жаком Вильнёвом и Хайнцем-Харальдом Френтценом. В первый год сотрудничества канадский и немецкий пилоты стали чемпионом и вице-чемпионом, соответственно, а британская «конюшня» выиграла Кубок конструкторов.

К «нулевым» компания значительно расширила ассортимент технологичной спортивной одежды. В 2006 году линейку FALKE ESS удостоили награды Runner's World Ispo Award за сочетание высокотехнологичной функциональности и инновационного дизайна. А через год компании вручили государственную премию за инновационный дизайн спортивного свитера.

«Сегодня Falke — единственная компания в мире, которая производит по-настоящему эргономичные спортивные носки, — утверждает генеральный директор Пауль Фальке. — На вязальной машине мы видим, как получаются отдельные левые и правые носки и насколько они отличаются друг от друга. По-настоящему эргономичный спортивный носок асимметричен и имеет слегка скошенный свод, в то время как “ложно” эргономичные носки симметрично закруглены».

В 2014 году Falke стал техническим спонсором Немецкой лыжной ассоциации. Бренд снабдил национальные сборные Германии по горнолыжному спорту и ски-кроссу спортивным нижним бельем и лыжными леггинсами.

Сегодня продукцию бренда производят на восьми заводах. Ее можно купить во флагманских магазинах в Европе и десятках точек по всему миру. В компании работает почти три тысячи сотрудников, в 2023 году (комментарий ред.: данных за 2024 год найти не удалось) доход бренда составил 270 млн евро.

Что делает немецкий бренд особенным

Falke создает премиальные носки для повседневной жизни и спорта, изысканные колготки и чулки, нижнее белье, боди, термобелье, аксессуары, свитеры и другую одежду. Изделия отличаются высоким качеством, как следствие, цена одной пары носков в среднем составляет две–четыре тысячи рублей, но может достигать десятков тысяч.

Так почему носки дорогие? Бренд уделяет внимание деталям и делает ставку на технологичность, чтобы все изделия обладали превосходной терморегуляцией и отводили влагу. А еще Falke тщательно отбирает материалы. Немцы используют шерсть викуньи, верблюда, мериноса; кашемир, шелк, тончайший хлопок фильдекос и высококачественный пима-хлопок. У компании есть специальные скауты, которые ищут источники материалов и людей, которые вручную изготавливают эти ткани.

Носки Falke

Самые дорогие изделия — как раз из шерсти викуньи, ее толщина составляет всего восемь микрон. Гольфы обойдутся в 960 евро, а носки — в 660 евро. Такие товары поступают в производство только после полной предоплаты, а доставляют их клиентам в коробке из орехового дерева с инструкцией по стирке на металлической пластине.

«Эти носки настолько ценны, что мы не хотим проделывать в них дырки, пришивая этикетку с рекомендациями по стирке», — говорит глава компании.

Викунья — национальное достояние Перу. Животные обитают в горах и стригут их раз в несколько лет. Народное предание гласит, что это реинкарнация молодой и красивой девушки, которую соблазнил старый уродливый король. В прошлом законы инков запрещали носить викунью всем, кроме членов королевской семьи, а теперь уникальная шерсть доступна покупателям немецкого бренда.

Falke сотрудничает с лучшими дизайнерами и мастерами, которые одинаково хорошо работают со сложными вязальными машинами и традиционными инструментами.

«Такие мастера сейчас большая редкость. Они владеют древними традициями отделки и доработки чулочно-носочных изделий, используя тонкую ручную работу. Когда машины создают ограничения, наши эксперты включаются в процесс, чтобы создать идеальный продукт», — сказано на официальном сайте бренда.

Falke выпускает премиальные вещи и пропагандирует особую философию.

«Для людей во всем мире, для которых роскошь означает не излишества, а свободу вознаграждать себя самым лучшим, — говорит Falke о клиентах, которых считает перфекционистами и эстетами. — Им достаточно знать, что, по крайней мере, на данный момент, лучше уже не бывает».

Если тоже хотите почувствовать себя особенным, то в нашем онлайн-каталоге или магазинах Спортмастер можно подобрать носки Falke или другие товары немецкого бренда.