История бренда UGG: от «уродливых» обмоток из овчины до мирового тренда
Как серферские тапочки стали сенсацией
UGG — один из наиболее узнаваемых обувных брендов в мире. Само слово «угги» превратилось в нарицательное и стало синонимом тепла и комфорта. История этих ботинок начинается не с подиумов, а с австралийских ферм и серферской культуры. Рассказываем, как утилитарная обувь может стать глобальным модным символом.
Происхождение угг — сельские сапоги из Австралии
Стиль обуви, который сегодня называют UGG, зародился задолго до создания бренда. Простые овчинные угги (ugg boots) были распространены в сельской Австралии и Новой Зеландии уже в начале XX века, точное время и происхождение неизвестно. Овцеводы обматывали ноги кусками овчины, чтобы согреться в сараях, а со временем появились и полноценные сапоги. Их стали носить фермеры и деревенские жители, а позже — серферы, которые хотели быстро согреться на берегу после выхода из холодной воды. Изготавливали их из двусторонней овчины (шерсть внутри, кожа снаружи).
Точная дата начала коммерческого производства неизвестна, но считается, что уже к 1933 году обувь изготавливала компания Blue Mountains Ugg Boots в Новом Южном Уэльсе, а возможно, и другие фирмы тоже.
В 1971 году австралийский серфер Шейн Стедман зарегистрировал наименование Ugg-boots в качестве товарного знака в Австралии и начал продавать сапоги из овечьей кожи. Он признавался: «We called them Uggs because they were ugly» («Мы назвали их Uggs, потому что они были уродливые»). В 1982 году он зарегистрировал название Ugg и логотип, содержащий стилизованное изображение солнца с надписью Ugg Australia.
Следующий этап: Калифорния
Настоящая история бренда UGG началась в 1978 году, когда австралийский серфер Брайан Смит переехал в Южную Калифорнию (США) и стал продавать овчинные угги американской публике, в основном калифорнийским серферам.
Сначала бизнес шел не очень успешно, магазины отказывали ему под предлогом, что обувь из овчины никогда не будет хорошо смотреться вместе с шортами для серфинга. Но Брайан не сдавался, продавал сапоги из багажника автомобиля и открывал поп-ап магазины. Спустя время он основал компанию Ugg Holdings Inc.
Угги быстро стали популярными. К 1980-м годам они продавались в магазинах по всему региону, а сам бренд стал символом свободного и расслабленного калифорнийского образа жизни.
Достаточно быстро на сапоги UGG обратил внимание Голливуд, и знаменитости стали появляться в них и на красных дорожках, и на фотографиях папарацци. Бренд стал настолько популярным, что владелец начал искать компанию, которая помогла бы ему продвинуться еще дальше. В конце 1990-х он приобрел товарные знаки у серфера Шейна Стедмана, а в 1999 году компания Deckers выкупила у Брайана бренд и зарегистрировала UGG как товарный знак в США.
При этом в самой Австралии подобные сапоги не считались модными — их чаще всего носили как удобные домашние тапочки. На обувь из овчины в целом приходится примерно 10% производства обуви на континенте.
Эволюция до мирового тренда
Компания Deckers стала сотрудничать с такими знаменитостями, как Кейт Хадсон, Сара Джессика Паркер, Кэмерон Диаз, Дженнифер Лопес и Леонардо Ди Каприо.
Поворотный момент для UGG наступил в начале 2000-х годов, когда Опра Уинфри включила их в свой список «Любимые вещи». Внезапно все захотели приобрести пару этих уютных сапог из овчины, и продажи взлетели до небес. Угги стали обязательным аксессуаром для тех, кто ищет комфорт и стиль.
Постепенно компания эволюционировала от бренда зимних сапог до бренда всесезонной обуви. UGG завоевали широкую популярность благодаря удобству, универсальности и узнаваемому стилю. Среди причин:
комфорт: угги мягкие и уютные;
круглогодичность: в них можно ходить и зимой и летом;
теплоизоляция: угги действительно греют;
широкий ассортимент: от домашних тапочек до нарядных сапог с украшениями;
долговечность: прочные материалы и надежная конструкция делают угги удачной инвестицией.
Расширение, инновации и коллаборации
Вдохновленные ростом популярности, UGG расширили линейку продукции. Среди новых моделей появились тапочки, сандалии, кроссовки и даже сапоги на высоком каблуке. Комфорт и качество оставались прежними.
Помимо расширения ассортимента, UGG сосредоточились на инновациях и технологиях для повышения комфорта и функциональности обуви. Бренд разработал новые материалы и методы производства для улучшения прочности, воздухопроницаемости и водостойкости, сохраняя при этом фирменную мягкость традиционной овчины.
Сотрудничество с такими брендами, как Jimmy Choo и Sacai, вывело сапоги UGG на новый уровень роскоши и изысканности, привлекая потребителей, следящих за модой и стремящихся к сочетанию стиля и комфорта.
Бренд старался завоевать более широкую аудиторию. Сапоги UGG стали частью уличного стиля, их носили с чем угодно — от джинсов и леггинсов до платьев и юбок. Они набирают популярность даже за пределами мира моды. UGG прочно вошли в поп-культуру, появляясь в фильмах, телешоу и музыкальных клипах.
Споры о торговом знаке
В истории бренда не все шло гладко. Велось много юридических споров о том, можно ли считать слово «ugg» общим термином для описания дизайна или это название бренда, защищенное товарным знаком. При этом в Австралии и Новой Зеландии зарегистрировано более 70 товарных знаков, использующих слово «ugg» в логотипах.
В 1999 году компания Deckers начала отстаивать свою новую торговую марку, рассылая письма австралийским производителям с требованием прекратить продажу сапог из овчины за пределами Австралии.
Это дало начало многолетней путанице среди австралийских и зарубежных любителей сапог, которые разрывались между брендом «Original UGG Boot UGG Australia» и подлинным австралийским не брендированным продуктом. В ответ на нападки компании Deckers мелкие бренды создали так называемую «Австралийскую ассоциацию производителей сапог из овчины», чтобы бороться с претензиями корпорации. Они считали, что «ugg» — это общее название для сапог из овчины, изготавливаемых в Австралии более века. В итоге им удалось защитить права местных производителей на слова UGG, UG и UGH, так что Decker больше не могла подавать на них в суд. Но использовать эти названия можно было только внутри Австралии.
Позиционирование бренда: комфорт как новая роскошь
Маркетинговая стратегия UGG основана на идее, что комфорт — это не противоположность моды, а важная ее часть. В обзоре Modern Retail успех UGG связывается с более широким ростом популярности обуви в стиле «комфорт превыше всего» и «уродливый шик»: UGG не борется с этим трендом, а, наоборот, поддерживает — обновляет силуэты и не пытается быть чем-то другим. В рамках этой концепции выход в свет в овчине — это не лень, а умение балансировать между удовольствием и стилем.
В статье Vogue Australia 2025 года, посвященной истории бренда, сапоги UGG названы «величайшим достижением австралийского дизайна одежды». Розничные продавцы до сих пор называют семейство классических сапог наиболее популярной моделью в любом магазине UGG, хотя высокие, низкие, мини- и ультрамини-сапоги тоже пользуются спросом.
Международный рынок становится все более важным для компании UGG. Агентство Reuters сообщает, что прибыль Deckers за первый квартал 2025 года превзошла ожидания благодаря продажам за рубежом, которые выросли почти на 50%, компенсировав небольшое снижение в Соединенных Штатах. UGG особенно популярны в Европе и Китае, где зимний климат и растущий спрос на комфортную западную моду способствуют их распространению.
Привлечение знаменитостей до сих пор играет центральную роль в маркетинговой стратегии UGG. Уличные образы Беллы Хадид в ультраминиатюрных уггах на платформе в 2022 году вызвали, по мнению Harper’s Bazaar, «еще один ренессанс UGG», а фотографии, на которых она запечатлена в коротких шортах и мини-ботинках вновь подогрели интерес к бренду. В декабре 2025 года певицу Рианну сфотографировали в тапочках UGG с сумкой Louis Vuitton стоимостью в несколько тысяч долларов и меховой накидкой. Это еще раз подчеркивает, что популярные модели UGG сочетаются с предметами роскоши.
Сапоги обрели вневременной статус в мире моды благодаря функциональности и стилю. Эта обувь быстро стала трендом, который и сегодня не утратил актуальности. Простой дизайн делает их универсальной частью гардероба горожан, дачников, спортсменов, знаменитостей.
В нашем онлайн-каталоге представлены как классические сапоги, так и более современные сабо, челси, мэриджейны и кроссовки. Эти и другие товары из-за рубежа можно купить в специальном разделе Спортмастера.