История Palladium: как производитель шин создал любимую обувь андеграунда

Французский обувной бренд за вековую историю успел получить признание в самых неожиданных местах: от знаменитого Иностранного легиона и парижских баррикад до нью-йоркских музеев и мировой гранж-сцены. Рассказываем, как Palladium сумел перепридумать себя и чем привлекает разную аудиторию.

Все началось c покрышки

Необычные истоки — не редкость в мире спортивного бизнеса. New Balance начинался с ортопедических стелек, Patagonia — с альпинистского снаряжения. Palladium тоже стартовал не с ботинок — в 1920-е годы это был крупнейший производитель авиационных шин в Европе.

Продукцию компании очень ценили на рынке. В индустрии было не так много конкурентов — эпоха авиации только начиналась, Palladium стали пионерами в производстве покрышек. Еще французы стали авторами прорывной технологии тех лет — облачили резиновые покрышки в брезентовый корд, кратно повысив прочность изделий.

20 лет компания развивалась в этой сфере, но светлому будущему помешала Вторая мировая война. После ее завершения Palladium, базировавшийся неподалеку от Лиона, остался не у дел — пришлось заново изобретать себя.

Бренд выбрал самую необычную из возможных ниш — обувь. В 1947 году на одной из фабрик Palladium открыли соответствующий цех, где отшили первую модель, — высокие ботинки Pampa. Их главным преимуществом стала неубиваемая и при этом легкая подошва из знаменитой резины. Поставлять «пампы» начали французским десантникам.

Армия оценила новинку, поэтому уже через два года в Palladium изобрели новую модель — Pallabrouse. Ботинки с парусиновым быстросохнущим верхом и агрессивной «тракторной» подошвой пришлись по нраву Иностранному легиону, который в те годы нес службу в Индокитае и Северной Африке. Снова успех: так Palladium на десятилетия превратился в главного поставщика обуви для французских военных.

В жерле вулкана и на улицах

В середине XX века экономическая ситуация во Франции менялась в лучшую сторону. У населения стало больше свободного времени и денег для развлечений, и в стране начался бум походного туризма.

Армейская обувь отлично подошла для этих целей: рядовые французы оценили Pampa и Pallabrouse за качество и легкость. В 1960-е модели начали тестировать в совсем экстремальных условиях — французский исследователь Гарун Тазиев покорил в обуви Palladium несколько вулканов.

К концу десятилетия пары лионского бренда снова засветились в горячей точке. На этот раз — в сердце студенческих протестов, прокатившихся по стране в мае-июне 1968 года. В Palladium с гордостью подчеркивают, что многие демонстранты были именно в их обуви, и даже выпустили на эту тему несколько тематических коллабораций. 

Когда протестная пыль улеглась и правительство Шарля де Голля ушло в отставку, обувь Palladium закрепилась в сознании как «символ свободы для целого поколения». Уже в этом статусе лионцы зашли в профессиональный спорт, создав несколько пар для именитых атлетов. Так, в Pallabasket играл легендарный французский баскетболист Ален Жиль, а в Pallatennis — популярный теннисист Патрис Домингес. Оба были амбассадорами бренда.

Несмотря на усилия, лионцы не закрепились в мире профессионального спорта — слишком высока была конкуренция. Зато Palladium снова нашел неожиданную аудиторию — вернее, та сама нашла его. 

На ногах у звезд

В начале 1980-х продукция Palladium добралась до США. Там обувь с необычным бэкграундом подхватили местные авангардисты — в первую очередь Энди Уорхол и Кит Харинг, которых сам бренд называет своими большими поклонниками. От них «пампы» и другие ботинки расползлись по представителям многочисленных субкультур, которые в то время в Штатах появлялись каждый день.

Больше других Palladium заценили те, для кого они будто бы были созданы, — гранж-группы и участники рейв-тусовок. И тем и другим понравилась прочность классических Pampa в сочетании с агрессивным милитаристским дизайном — то, что нужно для этих направлений.

Palladium оперативно отреагировал на расширяющуюся фан-базу — уже в начале 1990-х годов компания выпустила на рынок модель Oxford, представленную в десятках расцветок.

Palladium сейчас

Palladium трудно назвать всемирно известным брендом. Хотя в его истории много выдающихся глав, это больше локальный французский феномен, чем модный гегемон. Его слава приходит волнами и в очень ограниченном комьюнити.

Сейчас лионцы пытаются заново пробиться к звездам, используя богатый бэкграунд и придерживаясь собственной философии и принципов. Среди них — свобода самовыражения, осознанное потребление и открытость к приключениям.

Все три столпа — не просто лозунги, по каждому из них бренд ведет мощную работу. Palladium не зацикливается на олдскульном видении успешного образа — ту же «пампу» в коллаборациях с разными фирмами перерабатывали десятки раз и выпустили в сотнях расцветок. А для тех, кому мало этого, компания выпустила подробный гайд по кастомизации.

Открытость к впечатлениям — тоже важный оттенок Palladium. Французы прекрасно знают, что аудитория чтит их продукцию за прочность и комфорт в любых ситуациях, помнит о доверии армии, туристов и рейверов и ценит это. Поэтому часть философии компании — дать возможность отправиться в обуви Palladium на поиски приключений, а будет это мошпит или покорение вулкана, каждый решает для себя сам. 

Еще бренд постоянно делает акцент на заботе об экологии. По собственному утверждению, Palladium стал одной из первых крупных компаний, предпринявших шаги в сторону осознанного потребления. Уже в 1994 году это отметили на премии Environmental Business Awards, вручаемой за инновации в сфере сбережения планеты.

Уже несколько десятилетий в Palladium действует программа #DareToCare (смею заботиться — рус.), согласно которой компания отдает максимальный приоритет органическим материалам. Целью на 2025 год была интеграция как минимум одного экологически чистого компонента на всю обувь Palladium.

Пока французские ботинки не вирусятся в соцсетях, но не исключено, что в ближайшем будущем будут. Сама компания рассчитывает в 2026 году заработать 300 миллионов евро.