История Rossignol: создатель бренда изучал лыжи древних викингов

В этом материале мы расскажем, как появилась одна из самых старых лыжных компаний и что помогло ей выйти на международный уровень.

Rossignol: что за бренд

Культовый бренд с узнаваемым логотипом в виде петуха зародился во Франции более ста лет назад. Компания специализируется на зимних видах спорта и производит снаряжение, одежду, обувь, аксессуары для горных и беговых лыж и сноуборда для райдеров разного уровня — от любителей до профессионалов (еще у нее есть линейка для хайкинга и трейлраннинга). 

Компания владеет еще несколькими брендами. Среди них горнолыжный Dynastar, специализированный на горнолыжных ботинках Lange, крепления Look, горнолыжные палки Kerma и производитель фигурных коньков Risport.

Создатель Rossignol был плотником

История бренда Rossignol началась в коммуне Вуарон департамента Изер. Его основал плотник Абель Россиньоль, который занимался изготовлением деревянных изделий для текстильной промышленности. Россиньоль увлекался лыжным спортом, поэтому решил освоить новое направление в работе. 

При проектировании первых моделей он вдохновлялся норвежским опытом, как и американские и немецкие производители. Чтобы узнать больше о лыжах древних викингов и современных методах норвежцев, Россиньоль даже ездил в Скандинавию. На территории континентальной Европы удобство передвижения в горах на лыжах первыми оценили военные, которых Россиньоль начал снабжать сразу, как начал производство.

В 1907 году в небольшой мастерской Абель Россиньоль создал первые деревянные лыжи, благодаря которым выиграл приз производителя на конкурсе Touring Club de France. Удивительно, что безымянная медаль за ту победу сохранилась до наших дней. Она висит на стене в ресторане «La Chaumière» в Вуароне.

В 1930-е Абель Россиньоль окружил себя лучшими спортсменами в расчете на то, что их победы добавят популярности его продукту. Ставка сработала, и в 1937 году французский горнолыжник Эмиль Алле стал чемпионом мира с моделью Rossignol Olympique 41 на ногах. Он заключил контракт с брендом, когда был еще молодым спортсменом и просто получал удовольствие от катания в горах, не думая о чемпионской карьере. Перед чемпионатом мира в Шамони он ездил в Вуарон, чтобы лично выбрать древесину для своих лыж. Позже Эмиль Алле помог Rossignol создать и другие знаменитые модели.

«Плотники знали, что делают. Они понимали, как найти гибкую древесину, чтобы сделать хорошие пары. Это была такая же тонкая работа, как у ювелира. Затем я руководил процессом и говорил, где нужно немного обстругать, где сделать тоньше, как подрезать пятку… Я гордился тем, что они спрашивали моего мнения и доверяли моему ограниченному опыту», — рассказывал Эмиль Алле.

В 1939 году Абель Россиньоль подал патент на «ламинированные» лыжи, которые дали начало новой эре в спорте. В 1948 году благодаря паре, изготовленной с помощью этой технологии, Франция получила первого олимпийского чемпиона в горнолыжке — Анри Орейе выиграл скоростной спуск на Олимпиаде в Санкт-Морице.

Новая эра

Абель Россиньоль умер в середине прошлого века, не зная, что вскоре его имя будет известно всему миру. В 1956 году семейную фабрику в Изере приобрел молодой талантливый предприниматель, 29-летний Лоран Буа-Вив. Сын бакалейщика уже был знаком с лыжным бизнесом — он занимался строительством горнолыжных подъемников.

Новый владелец сосредоточился на массовом производстве лыж и поставил цель вывести Rossignol на международный уровень. На начальном этапе его правления компания ежегодно производила 8 000 пар в год, а через 5 лет этот показатель вырос до 50 000. Успех во многом был связан с экономическим подъемом после войны, развитием горнолыжных курортов и ростом количества лыжников-любителей, но и личность самого Лорана Буа-Вива сыграла не последнюю роль.

«Он был очень требовательным и уделял большое внимание деталям, — вспоминал владельца компании бывший директор по маркетингу и продажам Жерар Пишо. — Чтобы подготовиться к встрече с финансовыми аналитиками в конце отчетного года, мы провели день, сидя в комнате и исправляя запятые в его речи. Он никогда не импровизировал. Все было рассчитано и продумано. При этом он был добрым, у него всегда бутерброд падал маслом вверх. Он всегда умудрялся выпутаться из неприятностей, как будто ангел-хранитель защищал его от катастрофы».

Первые металлические лыжи

Дела у компании шли хорошо, но Лоран Буа-Вив понимал, что для успеха бизнеса он должен предлагать инновационные продукты для лучших профессиональных спортсменов. Rossignol разработал первые металлические лыжи Allais 60, с которыми француз Жан Вюарне выиграл Олимпийские игры 1960 года в Скво-Вэлли. До этого французские лыжи существенно уступали в скорости австрийским, но с выходом Allais 60 все изменилось.

«На момент выпуска они технически опережали лыжи конкурентов по крайней мере на два года. Их технические характеристики, особенно в плане сцепления, намного превосходили показатели деревянных лыж, которые все еще использовались в то время. Эти лыжи обеспечили решающее преимущество французской команде. Австрийцы очень завидовали», — вспоминал Эмиль Алле.

Признание Allais 60 стало большим успехом для компании, но в то же время Rossignol не смог ответить на спрос на новую модель — его производственных мощностей было недостаточно, поэтому австрийские и немецкие компании смогли получить выгоду от заказов на металлические лыжи. На тот момент французский рынок составлял всего 7–8% от мирового потребления, что не устраивало главу Rossignol. В конце 1950-х французы активно занялись продвижением в других странах.

В то время компания ежегодно продавала в США всего 2 000 пар, а к 1972 году она стала в стране лидером. То же самое произошло в Японии и по всему миру. Rossignol сделал ставку на развитие через зарубежный рынок и открыл несколько дочерних компаний и заводов, в том числе в Америке, Швейцарии, Италии и Испании.

В 1964 году на Олимпийских играх в Инсбруке Rossignol оснащал только Францию ​​и Швейцарию. Восемь лет спустя на Олимпиаде в Саппоро Rossignol выбрали лыжные команды Франции, Канады, Италии, США, Лихтенштейна, Швейцарии, ФРГ, Испании и Польши. А на Олимпийских играх 1976 года в Инсбруке Rossignol стал производителем, завоевавшим наибольшее количество медалей.

Лыжи из стекловолокна

Металлические лыжи в Rossignol называют промежуточным этапом между деревом и современными материалами. В 1962 году французская команда была очень обеспокоена техническим прогрессом австрийцев и не могла представить продукцию, которая могла бы конкурировать с хитами Head и других брендов. 

В 1965 году компания выпустила инновационную модель Strato из стекловолокна с добавлением эпоксидной смолы. Но с новинкой не сразу все пошло гладко — первые пары хорошо управлялись на снегу, но на льду просто раскалывались. Лыжи пришлось срочно доработать и выпустить в продажу. 

Модель производилась до 1975 года и была первой парой лыж, продажи которой превысили миллион экземпляров. Коммерческий успех Strato объясняют тем, что по ощущениям лыжи поворачивали сами по себе, — добиться этого удалось благодаря особой форме. Французская горнолыжница Анни Фамоз выиграла на Strato соревнования по слалому на чемпионате мира 1966 года и завоевала две медали на Олимпийских играх 1968 года.

«Впервые я попробовала пару Strato за пять дней до чемпионата мира в 1966 году. Я испытала ощущения, которых никогда не было с металлическими лыжами, — вспоминает другая спортсменка Нэнси Грин. — Но я не решилась менять лыжи за пять дней до крупных соревнований. Когда в Европе начался зимний сезон, я взяла с собой только Strato. Я выиграла первое соревнование сезона на Кубке мира, хотя условия не были благоприятными. Эта гонка была первой в серии из десяти побед в течение того же сезона с той же парой лыж».

Падение после взлета

Вплоть до зимы 1981 года Rossignol находился в фазе максимального роста. Заводы открывались за рубежом, рынок расширялся, а продукция была инновационной. Но после нефтяного кризиса 1979 года темп роста ВВП в богатых странах замедлился и потребление сократилось, к тому же на американских склонах в течение двух сезонов катастрофически не хватало снега. Все это привело к резкому падению продаж компании. 

В это же десятилетие количество лыжников уменьшилось вдвое из-за роста популярности сноуборда. Производство пришлось сократить, некоторые заводы закрыть, а еще команда Rossignol неудачно выступила на Олимпийских играх 1980 года в Лейк-Плэсиде. Некоторые эффективные менеджеры считали, что расходы на гонки нужно урезать, но Лоран Буа-Вив не сомневался, что компания должна выиграть еще больше медалей. 

Чтобы не складывать все яйца в одну корзину, французы начали развивать новые направления и производить горнолыжные ботинки, монолыжи, сноуборды, теннисные ракетки, одежду и другие товары, а еще не прекращали работу над созданием новых моделей лыж. Едва оправившись от предыдущего кризиса, рынок зимних видов спорта вновь ослаб в конце 1980-х и находился в упадке четыре года — на этот раз из-за нехватки снега во Франции. Плохие метеорологические и экономические условия повлияли на все бренды, но Rossignol удалось сохранить позиции. 

Рентабельность вернулась в сезоне-1992/1993 после Олимпийских игр в Альбервиле, который находится очень близко к дому бренда в Вуароне. На домашней Олимпиаде почти половина медалей досталась спортсменам, экипированным Rossignol или Dynastar (поглощенный бренд).

Новое тысячелетие

В 2004 году компания отпраздновала выпуск 50-миллионной пары лыж с 1956 года, но рекордный показатель не спас от серьезных изменений. Перед этим французы понесли очередные убытки. Это произошло из-за позднего начала зимнего сезона и высоких расходов на производство в Западной Европе на фоне падения доллара, в то время как основные конкуренты переместили значительную часть производственных мощностей в страны с более дешевой рабочей силой.

В 2005 году Лоран Буа-Вив продал Rossignol американскому гиганту по производству одежды для серфинга Quiksilver. После этого бренд открыл новое направление по производству лыж для фрирайда. 

В 2012 году началась трансформация французских производственных площадок, которые оснастили самым современным оборудованием, на что ушло десять миллионов евро. В 2019 году компания отпраздновала успех в производстве одежды для активностей в горах: подразделение Rossignol Apparel достигло выручки в 23 миллиона евро, в Нью-Йорке, Пекине и Шанхае открылись первые магазины.

В 2022 году Rossignol запустил выпуск экологически чистых, перерабатываемых лыж Essential. Тогда же новый генеральный директор Винсент Вотерс представил стратегию будущего — превысить объем продаж до 500 миллионов евро в 2026 году (по сравнению с 314 миллионами евро в 2022 году). Французский бренд хочет доказать, что качественный рост возможен. С учетом богатой истории, преданности спорту и качества товаров с эмблемой петуха поставленная задача кажется вполне выполнимой.

Купить снаряжение для горных и беговых лыж или сноуборда и одежду Rossignol вы можете в нашем онлайн-каталоге и магазинах Спортмастер.