История Salomon: как спортивный бренд вырос из производства пил
В этом материале мы расскажем, как из маленького семейного металлургического бизнеса вырос один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире.
Salomon: что за бренд
Французский бренд производит оборудование, одежду и обувь для активного туризма, треккинга, альпинизма и различных видов спорта, в числе которых горные и беговые лыжи, сноуборд, бег и другие. Salomon специализируется на спорте, но в линейке компании есть и кежуальные товары, которые стали частью горпкора, — так называют стиль, когда в повседневной жизни одежду для активного отдыха сочетают с обычными или даже классическими вещами. Обувь Salomon носят такие инфлюенсеры, как Белла Хадид, Хейли Бибер, Эмили Ратаковски.
А еще продукцию французов оценили даже представители высокой моды.«Саломоны» носит Ральф Лорен, в активе бренда сотрудничество с парижскими бутиками и дизайнерами из разных стран и участие в Неделе моды во французской столице.
Сегодня Salomon — ведущий французский спортивный бренд и один из лидеров индустрии в мире. Но все началось не со спорта, а с маленького металлургического бизнеса, которым 78 лет назад занялась семья Саломон.
Производство пил
Основатель бренда Salomon Жорж Саломон родился в 1925 году в городе Анси в департаменте Верхняя Савойя. Его отец хотел, чтобы сын стал учителем, но вместо этого Жорж в 1947 году начал работать в маленькой мастерской по производству пил, которую открыли его родители Франсуа и Жанна Саломон.
После окончания Второй мировой войны и нацистской оккупации живописный регион во французских Альпах начал возвращаться к нормальной жизни, что означало приток туристов. Анси находится недалеко от Шамони, где в 1924 году прошла первая в истории зимняя Олимпиада, поэтому в округе хватало любителей лыж. Семья Саломон быстро поняла, что навыки в обработке металла можно пустить в новое перспективное русло.
Движущей силой перехода в лыжное дело стал Жорж, который убедил отца сменить направление. Он изучал инженерное дело в вечерней школе и работал над первыми изобретениями. В начале карьеры молодой человек придумал станок для автоматизированного производства кантов, что сделало их производство гораздо быстрее и эффективнее, а еще создал революционные крепления.
«Мы всегда должны двигаться вперед. Меня увлекает то, что я буду делать завтра».
В 50-е годы прошлого века лыжники использовали кожаные ремни, чтобы закрепить ботинки. Такой способ был ненадежным, и любители катания в горах часто падали на склонах вместе с лыжами, что приводило к травмам. Жорж задумал создание более продвинутых и безопасных креплений, которые бы крепко фиксировали ногу, но при этом при необходимости могли легко расстегиваться. В 1948 году он разработал крепления Mail Carres, которые имели успех не только в Европе, но и в США. Инвентарь считался мировым стандартом до 1952 года.
Первые кабельные крепления
В 1952 году Жорж Саломон представил первое кабельное крепление, которое со временем значительно улучшил. В 1955 году компания начала выпускать тросовые пяточные крепления Salomon Lift с головками Scade, которые открывались вбок за счет роликовых опор.
Позже Salomon запустил производство первых креплений с автоматически выстегивающейся пяткой, которые произвели фурор на рынке, в том числе в Германии, где было больше всего потребителей горнолыжной продукции. Успеху способствовала рекламная кампания, в которой подчеркивалось, что такие крепления — самые безопасные.
Первые автоматические ски-стопы (элементы крепления горных лыж, которые используются для торможения, если лыжа отстегивается при катании) тоже придумали в Salomon. В 1975 году бренд выпустил модель Wehrly, а позже появился тормоз Riedel: его доработали и интегрировали в заднюю часть крепления с автоматическим прижимом.
Развитие компании Salomon
После успешного запуска новой линейки товары Salomon стали пользоваться такой популярностью, что компания позволила себе расширение — набор дополнительных сотрудников и разработку новых продуктов.
Первые ботинки
В 1979 году компания из Анси выпустила первые горнолыжные ботинки, которые разработал дизайнер Роджер Таллон, — модель SX90 оранжевого цвета c задним входом и фиксацией пятки. Для их производства в Salomon освоили процесс формования пластика, использование специальных тканей и композитных материалов. Для создания инновационной пары компания влезла в долги, но результат оправдал ожидания — после успеха во Франции инвентарь хорошо продавался и в других странах.
В это же время французский бренд представил ботинки для беговых лыж Salomon Nordic System — SNS. Первые модели продавали только во Франции и Швеции, а через три года Salomon стал мировым лидером в этом сегменте.
Первые лыжи
В 1984 году в Salomon начали подготовку к развитию горнолыжного направления. Компания инвестировала 350 миллионов франков в ультрасовременный автоматизированный завод в Румийи в Верхней Савойе. Французы отказались от самой популярной на тот момент конструкции «сэндвич» (где компоненты накладываются друг на друга, заливаются смолой и затем прессуются) и в 1990 году представили модель S9000 со строением типа монокок — это замкнутая несущая оболочка, выполненная из композитных материалов (в том случае из стекловолокна).
Ботинки для хайкинга
Весной 1992 года компания выпустила линейку Adventure — обувь для любителей пеших походов по горам. Ботинки получили хорошие отзывы, а в New York Times вышла статья с заголовком «Поход в будущее с более легким ботинком».
В том же году Salomon стал главным техническим спонсором на Олимпийских играх в Альбервиле, поставив снаряжение ведущим атлетам, в числе которых был французский фристайлист Эдгар Гроспирон, — на тех Играх он завоевал золото в могуле. Партнерство со звездами спорта принесло и практическую пользу — горнолыжный ботинок Integral разработали в сотрудничестве с двукратным олимпийским чемпионом из Швеции Ингемаром Стенмарком, который специализировался на слаломе и гигантском слаломе.
Первый сноуборд
В 1996 году Salomon выпустил пробную партию из 3 000 сноубордов, а через год представил полноценную коллекцию досок, обуви и одежды для сноубордистов под брендом Bonfire. Девизом нового направления стала фраза: «Будь серьезным, получай удовольствие».
В том же году французы взялись за фристайл. Представители бренда связались с канадскими могулистами, которые помогли разработать первые фристайловые лыжи Twintip.
ФАКТ
В 1997 году Жорж Саломон и трое его сыновей продали компанию adidas. На этом участие основателя в жизни бренда закончилась, но его наследие имеет значение по сей день. «Основные ценности, которые он заложил в отношении преданности спорту, инновационного дизайна и прогресса, нарушающего правила, остаются основополагающими руководящими принципами компании и сегодня», — сказал креативный директор по глобальному маркетингу Salomon Хэл Томпсон. Жорж Саломон умер в 2010 году в возрасте 85 лет в родном Анси.
Ролики и обувь для трейлраннинга
Salomon вполне мог остановиться на оборудовании и экипировке для зимних видов спорта, но пошел дальше. В 1997 году компания выпустила новый для себя продукт — роликовые коньки. Пользуясь опытом в производстве лыж, французы применили новейшие технологии и создали инновационные рамы для передачи энергии от стопы к колесам и систему скоростной шнуровки Quicklace.
В 2000-х годах новым трендом стал трейлраннинг, и компания Salomon захотела не только стать его частью, но развить направление. Для этого Salomon создала первую в мире международную команду по новой дисциплине. Знаковым событием для бренда стал выпуск в 2002 году первых кроссовок для бега по пересеченной местности XA Pro. А в 2008 году 19-летний малоизвестный ультрамарафонец Килиан Джорнет с рекордным результатом выиграл UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc — забег в трейлраннинге Монблан Ультратрейл) с рюкзаком Skin от Salomon.
Новый девиз
За более чем 75-летнюю историю существования у Salomon сменилось несколько владельцев. В 2005 году компанию купил финский гигант Amer Sports, которому принадлежат и другие известные бренды, — Arc’teryx, Peak Performance, Atomic, Suunto, Wilson и Precor.
В 2016 году Salomon анонсировал новый девиз — Time to play (в переводе на русский язык «время играть»), призывая людей выходить из домов, чтобы найти время на спорт, прогулки и другие занятия на свежем воздухе.
Сегодня оборудование и одежду Salomon выбирают любители и профессионалы из разных стран, в числе которых горнолыжники Марко Одерматт, Виктор Муффа-Жанде, Марта Бассино, биатлонисты Ветле Шостад Кристиансен, Жюли Симон, Лиза Витоцци, Ингрид Тандреволд, Эльвира Эберг и другие спортсмены. Некоторых можно будет увидеть на ближайших зимних Олимпийских играх 2026 года в Милане и Кортине-д’Ампеццо. На итальянских Играх Salomon стал олимпийским премиум-партнером, укрепив позиции в мире спорта высоких достижений.
Подобрать оборудование для горных лыж или выбрать одежду и обувь Salomon для занятий другими видами спорта и активным туризмом вы можете в нашем онлайн-каталоге или магазинах Спортмастер.
Фото: Pexels; Amer Sports, Vicente Borés Cifo/Wikimedia Commons