Kailas – бренд из Китая, который привлекает качеством и конкурирует с европейскими гигантами

Когда мы говорим о китайском рынке, то сразу возникает ассоциация с быстрым и дешевым производством. Еще бы, Китай — крупнейший в мире производитель и экспортер одежды и обуви. В 2021 в стране было зарегистрировано больше 13 тысяч швейных предприятий, объем экспорта составил $171 млрд, а выручка от продажи спортивной одежды и обуви достигла $48 млрд, тогда как объем спортивного рынка во всем мире в 2022 году составил $185 млрд. Топ-10 спортивных брендов (два из них — местные Anta и Li Ning) производят товары в Китае, в 2022 году по этому показателю Nike стал абсолютным лидером, заняв 22,2% доли рынка в стране. Когда мы думаем об американской компании, то на ум приходят технологичность, высокое качество и стильный дизайн. А как дела у местных производителей? Расскажем на примере outdoor-бренда KAILAS.

История

Kailas — это китайская компания, специализирующаяся на высокотехнологичном производстве снаряжения для походов, кемпинга, катания на лыжах, скалолазания, высотного альпинизма и многого другого. У бренда более 350 собственных магазинов в Китае и 650 точек франчайзи. Он широко представлен в мультибрендовых магазинах Канады, Швейцарии, Испании, Греции, Японии, Малайзии, Таиланда, Вьетнама, России, Казахстана и других стран.

Бренд производит как базовые слои, так и специализированную одежду и обувь, а слоган Kailas «сделано для восхождения» отсылает к одноименной тибетской горе, которую еще никому не удавалось (и вряд ли получится) покорить. Kailas был основан в 2003 году заядлым аутдорщиком Бачжио Чжуном, который запускал компанию сразу с прицелом на технологичность и высокое качество продукции. Основная причина – местный рынок предлагал широкий ассортимент без претензии на качество.

Страсть Бачжио Чжуна к природе началась с раннего опыта катания на горных велосипедах. После этого он пробовал себя во многих видах спорта на открытом воздухе, был особенно одержим эндуро-мотокроссом и лыжным спортом. В 2013 году в жизни Бачжио произошел несчастный случай во время катания на лыжах, что привело к параличу нижних конечностей. Несмотря на трудности, бизнесмен не хотел заканчивать со спортом, ставшим его главной страстью. Восстановление и возвращение к работе шло медленно, но он не сдавался – Бачжио модифицировал свой мотоцикл с учетом физических возможностей, научился кататься на лыжах сидя и даже был готов отправиться на Зимние Паралимпийские игры 2022 года в Пекине. Это очень вдохновляло сотрудников Kailas, под его руководством компания быстро росла и стала ведущим производителем товаров для активного отдыха за пределами Китая.

Это сейчас в офисе Kailas ломятся полки от международных наград: ISPO, Europe Outdoor Industry Award, Asia Outdoor Industry Award, Red Dot Design Award и так далее. В начале пути компания держала фокус на южноазиатский рынок. Конкуренция в Европе и на Западе с Mammut, Patagonia, Columbia, Petzl, Salewa и другими гигантами казалась нереальной, но технология производства и умный маркетинг сделали дело.

Коллекция Kailas

Почему бренду можно доверять

После перечислений некоторых наград можно было не останавливаться на этом вопросе подробнее: разве могут быть сомнения в качестве экипы бренда, который удостоился авторитетных международных премий? Скептики, подойдите поближе, сейчас мы все расскажем.

Продукция Kailas сертифицирована UIAA (Union Internationale des Associations d'Alpinisme, Международный альпинистский союз) и CE (Conformité Européene, Европейское соответствие). Это означает, что альпинистское снаряжение протестировано в сторонних лабораториях и соответствует требованиям для скалолазания, как и все давно знакомые североамериканские и европейские бренды. В Kailas используют различные технологии и инновации, активно тестируют и улучшают продукцию.

Кроме собственных технологий Kailas использует в производстве лучшие разработки других компаний: мембрану Gore-Tex, ткани Polartec для утепления одежды, ультралегкую и ветрозащитную ткань Pertex, а также Vibram, Primaloft, Thinsulate. Список партнеров внушительный, все эти ткани и технологии вы можете найти, например, в костюмах для альпинизма и скалолазания. Такая одежда содержит водонепроницаемые и дышащие мембраны Gore-Tex или Event, что предотвращает проникновение влаги снаружи и позволяет избытку тепла и влаги выходить изнутри. Костюмы состоят из износостойкой ткани Cordura, которая используется для создания устойчивых к истиранию и повреждениям деталей одежды и снаряжения. Еще в них используется технология Poligiene, которая обеспечивает антибактериальную обработку тканей, предотвращая развитие неприятного запаха и обеспечивая свежесть в течение длительного времени.

У бренда все в порядке с обратной связью. Kailas работает с профессиональными альпинистами, скалолазами, горными гидами и другими спортсменами, которые имеют богатый опыт и знания в области outdoor-спорта, чтобы получать конструктивный фидбек и экспертное мнение по своей продукции. Это помогает компании разрабатывать экипу, которая соответствует требованиям и ожиданиям профессионалов.

Какие категории товаров предлагает бренд

Бренд предлагает широкий ассортимент продукции, включая альпинистскую одежду, обувь, горные рюкзаки, скалолазное снаряжение, карабины, системы безопасности и другие аксессуары. Вы уже поняли: в основном Kailas специализируется на скалолазании и альпинизме, но несколько лет назад они расширили линейку профильных направлений, добавив трейлраннинг.

Поддержка соревнований и собственные программы по популяризации outdoor-спорта

Компания является организатором разных спортивных соревнований, через которые популяризирует здоровый образ жизни и, в частности, outdoor-спорт. Одним из первых таких проектов стал Kailas Unclimbed Project, основанный в 2006 году и направленный на изучение гор и пиков по всему миру, до которых еще не добрался человек. За последние 14 лет участники достигли более 30 вершин, среди которых 20 высотой более 5000 метров, 6 высотой более 6000 метров, 2 высотой более 7000 метров и 1 высотой более 8000 метров.

В 2010 году бренд запустил Фестиваль ледолазания с целью развития этого вида спорта в Китае. Ивент проходит каждую зиму в долине Шуанцяогоу, Сычуань. Программа включает скалолазание, игры, инструктаж и соревнования, а с недавних пор на фестивале можно практиковать ночное ледолазание и драйтулинг.

Kailas спонсирует различные комьюнити, сотрудничают с Токийской федерацией альпинизма, Спортивным скалолазаним в Австралии, Китайской ассоциацией альпинизма и Китайской командой скалолазания.

Когда бренд начал расширять линейку профильных товаров и развивать направление трейлраннинга, то почти сразу запустил процесс интеграции в большие спортивные ивенты. На сегодняшний день Kailas проспонсировал более 400 соревнований по бегу по пересеченной местности в Китае и за рубежом.

Собрать идеальный лук под экип от Kailas можно в нашем онлайн-каталоге и в магазинах Спортмастер PRO.