Как работает мировой рынок фейковых футбольных джерси

Вы когда-нибудь покупали поддельную футбольную форму? Если ваш ответ «да», то вы не одиноки. Издание The Athletic опросило около 300 болельщиков 20 команд английской Премьер-лиги — лично и через социальные сети — и 52% из них признались, что сознательно покупали такие джерси. Из них более 80% отметили, что сделали бы это снова. Почему? Все просто — оригинальная клубная продукция стоит намного дороже.

В Спортмастере — только оригинальная продукция, в том числе клубные джерси.

Официальные джерси клубов Премьер-лиги могут стоить от 85 фунтов стерлингов (почти 10 000 рублей) и до 125 фунтов стерлингов (более 13 500 рублей), если вы хотите приобрести игровую версию, — такую, в которой выходит на поле ваш футбольный кумир. И это без учета персонализации — нанесения номера и фамилии, наклейки турнирных патчей на рукава. Цены на подделки стартуют всего с 8 фунтов (менее 1 000 рублей).

В прошлом сезоне фанаты английской Премьер-лиги потратили на покупку «паленых» маек более 180 миллионов фунтов стерлингов — это треть от совокупной стоимости проданных настоящих джерси (489 миллионов фунтов стерлингов). По данным аналитиков Corsearch, в период с 2021 по 2024 год число интернет-запросов по поиску фейковых маек выросло на 518%. По информации того же исследования, в год производится примерно 16.2 млн подделок.

«Я сам и многие мои друзья делаем это, потому что мы просто не можем оправдать трату 80-120 фунтов стерлингов на футбольную джерси, когда за ту же цену можно купить 10 таких же, — говорит блогер-инфлюенсер под ником Peasy. — Они не получают от такого удовольствие и вынуждены закрывать глаза на то, что это неправильно, — из-за того, насколько недоступными сейчас могут быть футбольные майки. Это вымогательство».

В том, чтобы покупать поддельные джерси для личного пользования, нет ничего противозаконного, но знаете ли вы, что покупаете на самом деле, когда торгуетесь за комплект формы на курорте, думаете, что нашли выгодное предложение в интернете, или берете дешевую майку на местном рынке? И понимаете ли, куда потом уходят ваши деньги?

Издание The Athletic посвятило девять месяцев исследованию индустрии поддельных футбольных маек, и эта работа завела журналистов медиа в самые неожиданные места: от полицейского рейда на севере Лондона до Мальты, где чиновники пытаются перехватить крупные поставки из Азии, а еще на интернет-площадки, где явно «паленые» товары продаются у всех на виду.

«Покупка подделки — далеко не безобидное преступление без жертв», — говорит доктор Ульрика Боннье, международный эксперт по коррупции, незаконной торговле и торговле людьми. «Нося такой товар, вы фактически отравляете себя, — говорит Стив Ламар, президент и генеральный директор Американской ассоциации одежды и обуви (AAFA). — Реплики — это не круто. Вы покупаете продукцию, нарушающую безопасность и загрязняющую окружающую среду. Нельзя одновременно считать, что ты поддерживаешь здоровую экономику и чистоту планеты, и при этом носить подделки. Это противоречащие друг другу идеи».

Английская Премьер-лига заявила The Athletic, что относится к этому вопросу «очень серьезно», пытаясь огородить болельщиков от рынка «паленых» джерси. Программа лиги по борьбе с контрафактом помогла изъять 400 000 подделок на сумму 28 миллионов фунтов стерлингов в прошлом сезоне и удалить 180 000 онлайн-объявлений на сумму еще 4 миллиона фунтов стерлингов.

К северу от стадиона «Манчестер Юнайтед» «Олд Траффорд» и соседней арены «Сити» «Этихад» находится Читэм-Хилл — район, который когда-то имел печальное прозвище «контрафактная столица Европы». В октябре The Athletic вместе со старшим инспектором полиции Большого Манчестера Эндрю Торкингтоном объехал эти кварталы, начав с улицы Бьюри-Нью-Роуд, которая была известна как «улица контрафакта».

На перекрестках стояли сотни и тысячи людей, в том числе специальные наблюдатели, — они должны были вовремя опознать полицию и провести вас в помещения для продажи контрафактной продукции», — говорит Эндрю, а затем указывает на один из домов и добавляет: «Вот отсюда мы изъяли огромное количество поддельных футбольных комплектов. Заходишь внутрь, а там провода свисают с потолка, темно, окон нет, за тобой опускается ставня. Не дай бог, случится пожар, и вы с трудом выберетесь наружу. Вы по-настоящему рисковали. Если вы были женщиной или ребенком, еще хуже: здесь случалось много сексуальных нападений.

Что происходило, если полиция появлялась поблизости, когда клиенты были внутри? «Двери закрывались, к горлу приставлялся нож: «Молчи, не издавай ни звука», — говорит Торкингтон. По его оценкам, магазины зарабатывали «от 30 000 до 40 000 фунтов стерлингов в неделю наличными». Он добавляет: «Эти деньги отправлялись в сферу тяжких и насильственных преступлений».

Операция «Вулкан» началась в 2022 году как амбициозный трехлетний план по очистке района. По данным полиции, было изъято более 1 100 тонн поддельных товаров из более чем 200 магазинов на сумму свыше 130 миллионов фунтов стерлингов. Самым крупным уловом стали 200 морских контейнеров с более чем 500 тоннами контрафактной продукции на сумму 87 млн фунтов стерлингов — включая тысячи поддельных футбольных маек команд Премьер-лиги.

Но как только закрывается одна точка продажи контрафактных футболок, открывается другая. После зачистки Читхэм-Хилла продажи поддельных футболок возросли в туристическом районе Камден на севере Лондона — их можно увидеть в огромном количестве магазинов. Полиция регулярно проводит рейды. Например, в январе в двух домах было обнаружено 3 500 поддельных футболок на сумму около 1.5 миллиона фунтов стерлингов. В одном из них были потайные двери, за которыми пряталось большое количество товара.

Когда The Athletic в рамках расследования посетил недавно зачищенный полицией магазин, он снова был открыт и снова продавал поддельные футболки.

Кэмден — частью округа Холборн и Сент-Панкрас, где проживает электорат действующего премьер-министра Великобритании Кира Стармера. Представитель местного муниципалитета сообщил The Athletic: «Мы намерены сотрудничать с полицией и нашими партнерами, чтобы защитить население от некачественных или небезопасных товаров, продаваемых в районе. Мы продолжим эту работу и сделаем Камден более безопасным местом для всех».

В июне прошлого года полиция Лондонского Сити совершила рейд на жилой дом в Энфилде, районе на северной окраине Лондона. В спальне и в машине были обнаружены поддельные футболки многих топ-команд, доставленные из Китая, — джерси были упакованы и готовы к отправке покупателям. Сверх того запасы на сумму около 13 700 фунтов стерлингов хранились в складском помещении.

В Великобритании наказание за нарушение прав на товарный знак может быть суровым: до 10 лет тюрьмы, штраф неограниченного размера или то и другое. В США наказание может составлять от трех до пяти лет тюрьмы и штраф до 250 000 долларов. Жителю Энфилда повезло — ему было вынесено предупреждение и предписано удалить свою торговую страницу на онлайн-маркетплейсе.

IPO (Ведомство интеллектуальной собственности, Intellectual Property Office), полицейское подразделение по борьбе с преступлениями в сфере интеллектуальной собственности (PIPCU) и пограничные силы Великобритании провели совместную операцию во время чемпионата Европы 2024 года. Восемь человек было арестовано, органы правопорядка изъяли поддельных джерси на сумму 450 000 фунтов стерлингов. Все случилось там же, в северном Лондоне.

«Раньше это было принято скрывать — типа: «Ты что, покупаешь паль на китайских сайтах?» Никто не хотел открыто признавать это, — говорит блогер Peasy . — Теперь, из-за цен, людей это просто не волнует. Если ты заказал комплект футбольной формы и заплатил за него 12 фунтов стерлингов, — окей, наслаждайся».

Правительство США считает Китай самым значительным производителем контрафакта, который обеспечивает 90% поддельных товаров, конфискованных на американских границах. По данным IPO, экономика Великобритании теряет из-за контрафакта и пиратства 9 миллиардов фунтов стерлингов в год, что приводит к потере 80 000 рабочих мест.

Поддельные футбольные майки, сделанные в Китае, продаются лично и через интернет. В апреле прошлого года китайские власти провели рейд в главном офисе компании-посредника, реализующего китайские товары на внешние рынки. Позже они изъяли контрафактной продукции на миллионы долларов, включая джерси, которых, по словам сотрудников правоохранительных органов, «хватило бы, чтобы заполнить 20 футбольных стадионов».

По оценкам представителя индустрии контрафактных джерси, поговорившего с The Athletic на условиях анонимности, одна фабрика может за день произвести от 20 000 до 50 000 «паленых» маек. Один работник, который контролирует производство 1000 форм в день, зарабатывает от 15 до 30 фунтов стерлингов (1 500 — 2000 рублей) за выход.

Один из крупнейших китайских маркетплейсов включен в контрольный список «запрещенных рынков контрафакта и пиратства» правительства США — потому что «продолжает предлагать большой объем контрафактных товаров» и демонстрирует «нежелание взаимодействовать с владельцами брендов для решения проблем улучшения процессов».

Компания настаивает на том, что она «сделала значительные инвестиции в технологии и ресурсы для борьбы с участниками рынка, занимающимися нарушением прав интеллектуальной собственности. Мы продолжаем укреплять наши процессы и работать с правообладателями, чтобы защитить их интеллектуальную собственность».

Другая всемирно известная китайская платформа была внесена в список «печально известных рынков» в 2022 году, и, судя по всему, на сайте маркетплейса можно купить контрафактные товары. Тем не менее, платформа стала официальным партнером УЕФА на Евро-2024 прошлым летом.

Инфлюенсеры, поддерживающие отношения с китайскими платформами, — еще одна большая часть индустрии поддельных футболок. Один из TikTok-блогеров рассказал в социальной сети, что получает до 8% комиссии с продаж фейковых маек, — он публикует ссылки на объявления маркетплейсов, на которых можно приобрести контрафакт.

Средиземноморское островное государство Мальта — одна из самых маленьких стран Европы, но она намерена сыграть большую роль в борьбе с глобальным перемещением контрафактной футбольной экипировки. Страна занимает стратегически важное положение между Европой и Северной Африкой и располагает глубоководным портом, позволяющим огромным судам, часто вмещающим до 30 000 морских контейнеров, заходить в док при совершении кругосветных путешествий.

The Athletic получил закулисный доступ к работе свободного порта Мальты и стал свидетелем того, что произошло после захвата подозрительного китайского контейнера в прошлом году. В нем, по словам инспекторов, находилось 50 000 поддельных футбольных маек, предназначенных для Европы, 25 000 из которых были измельчены. Еще 25 000 поддельных джерси adidas были сохранены из-за продолжающегося судебного разбирательства.

Кто-то задастся вопросом, разве они не могли быть переданы благотворительным организациям? «Вовсе нет, — говорит Рэндольф Мицци, один из старших инспекторов. — Мы не знаем, какие материалы они используют. Поэтому нет контроля качества, невозможно гарантировать отсутствие кожных высыпаний или инфекций. Производство и сбыт такой продукции может поддерживать терроризм, детский труд, оружие массового поражения, торговлю людьми или наркотиками. Мне нравится видеть, как эти майки измельчают».

Большой вопрос — куда уходят деньги, когда вы покупаете поддельную джерси в интернете. «Есть множество видов мошенничества, — объясняет Эльке Бичеле, исполнительный директор Risiko Tech, сингапурской компании, занимающейся расследованием финансовых преступлений. — Все может оказаться очень серьезно, если вы связываетесь с такими людьми, потому что вы не знаете, как они будут использовать ваши данные.

Одна из афер заключается в том, что вас просят использовать или скачать платежное приложение продавцов подделок. Так они получают все данные: это их приложение, сервер, пароли и доступ к банковским счетам. Следующий вид преступления — они обчищают весь банковский счет. Был случай в Сингапуре: кто-то купил футболку, преступники получили их банковские данные и тут же обчистили все их сбережения. Они брали кредиты — потому что брать кредиты в интернете очень просто — и в течение одного дня опустошали кредитные карты».

Доктор Боннье из Транснационального альянса по борьбе с незаконной торговлей (TRACIT) тоже советует думать дважды, прежде чем приобретать поддельную футбольную джерси: «Учитывая нелегальную природу подделок, все, что происходит, находится вне надлежащего контроля и надзора, который обычно осуществляется в отношении рабочей силы, что делает сотрудников таких предприятий очень уязвимыми для злоупотреблений.

Здесь может быть все: и мигранты, незаконно ввезенные в страну, которых заставляют продавать эти контрафактные товары, и дети, которых используют и подвергают насилию. В погоне за прибылью они экономят за счет мужчин, женщин и детей: детский труд, принудительный труд, торговля людьми, долгие смены, опасные условия труда, конфискация паспортов, незаконно низкая зарплата — или вообще отсутствие оплаты».

Проблема в том, что индустрия поддельных джерси совершенно не регулируется, поэтому вы не знаете, как была сделана купленная вами вещь и из каких материалов она состоит.

«Аутентичные продукты проходят через множество испытаний, проверок и оценок. Ничего этого не происходит при изготовлении контрафакта», — объясняет Ламар из Американской ассоциации одежды и обуви (AAFA), которая обнаружила «неприемлемые и ядовитые уровни тяжелых металлов, таких как мышьяк, кадмий и свинец» при исследовании контрафактных футболок, проведенном в 2022 году.

«Сейчас в футбольном мире «идеальный шторм»: все хотят новейшие футболки, их слишком много, они слишком дороги, а качество подделок повысилось, — говорит бывший дизайнер Puma и Umbro Роб Уорнер. — Появилась целая отдельная субкультура. Я понимаю, почему была создана среда для ее процветания, но это не очень хорошо».

Клубам нужно зарабатывать деньги, производителям джерси — возвращать миллионы, которые они платят за партнерство с командой Премьер-лиги, а стоимость футболки — это не только материал. Вот примерная разбивка цены аутентичной майки в 85 фунтов: 10 фунтов — производство, 5 фунтов — маркетинг и доставка, по 25 фунтов — производителю и продавцу, 5 фунтов — лицензирование и, в случае с Великобританией, 15 фунтов — налог на добавленную стоимость.

И все же Уорнер занимает сторону болельщика: «Мне становится все труднее оправдывать стоимость футболок от имени индустрии, в которой я провел карьеру».

Может быть, часть решения — потолок цен на официальные джерси? The Athletic обратился ко всем 20 клубам АПЛ с вопросом о том, готовы ли они рассмотреть возможность ограничения стоимости маек. Для введения такого правила необходимо согласие 14 клубов. Только две команды ответили на этот вопрос, а четыре — «Ливерпуль», «Тоттенхэм Хотспур», «Вест Хэм Юнайтед» и «Лестер Сити» — отказались от комментариев.

Футбольные фанаты по всему миру хотят ассоциировать себя с любимыми командами и игроками, но рынок джерси таков, что все чаще болельщики обращаются к подделкам: клубы каждый год выпускают новую продукцию по все более высоким ценам. Это сложная ситуация, в которой нет однозначно правильного решения, но она создает целый комплекс проблем и нарушений — от права на интеллектуальную собственность до общечеловеческих прав.

Переходи в каталог Спортмастера или заглядывай в Спортмастер PRO, чтобы подобрать пару бутс по размеру. Там же ты найдешь все необходимое для занятия любимым спортом.

Фото: Unsplash