Как робот-доставщик Яндекса вдохновил Demix на новую коллекцию
От идеи до футуристичных кроссовок
Что общего между спортивной экипировкой и беспилотным роботом? Городская среда, непрерывное движение и километры пройденного пути. Рассказываем историю коллаборации спортивного бренда Demix и «Яндекс Музея», главным вдохновителем которой стал тот самый робот-доставщик — Ровер.
Почему Ровер
История коллаборации началась с внутреннего воркшопа Demix. Команда бренда искала партнера, который помог бы рассказать о его ценностях и познакомить с продукцией новую аудиторию. Среди главных критериев были узнаваемость, доверие пользователей, инновационность.
Идеальным кандидатом стал «Яндекс Музей». Мы выбирали из нескольких направлений, но в итоге победил Ровер. Он оказался близок обеим сторонам.
Этого компактного шестиколесного курьера знают даже в тех городах, где сервис доставки еще не запущен. Ровер неизменно вызывает улыбку, ассоциируется с передовыми технологиями и, что самое главное, постоянно находится в движении. Для спортивного бренда, ориентированного на активность и динамику, лучшего символа не найти.
Как объединили технологии и городской стиль
Главной задачей было не просто перенести изображение робота на одежду, а передать идею проекта через дизайн и детали. Коллекция должна была отражать связь технологий с повседневной жизнью большого города.
Основной посыл коллаборации — объединение инноваций и городской среды. Ровер преодолевает километры каждый день, доставляя заказы. Точно так же и наши покупатели выбирают комфортную, технологичную одежду и обувь, чтобы свободно жить и двигаться в ритме мегаполиса.
Дизайнерам и разработчикам предстояло найти способ объединить образ автономного робота с функциональностью современной одежды и обуви. Команды обсуждали эскизы на онлайн-встречах, а затем собирались в штаб-квартире Спортмастера. Вместе выбирали ткани, материалы и фурнитуру, работали над посадкой и дизайном кроссовок.
Какие детали Ровера можно найти в коллекции
Вместо прямых изображений робота на футболках и худи дизайнеры решили использовать визуальные отсылки, которые не бросаются в глаза, но позволяют узнать источник вдохновения.
Ни команда Demix, ни инженеры Автономного транспорта Яндекса не хотели просто напечатать изображение Ровера на футболках и худи. Задачей было закодировать черты робота на уровне аккуратных визуальных метафор.
Сигнальный красный флажок Ровера превратился в контрастные ярлыки и функциональные детали одежды. А фирменные «глазки» получили отражение в деликатной графике, напоминающей об оптических сенсорах и приветливом образе курьера.
Еще одна деталь — координаты Москвы. Они размещены на боковых частях обуви и обозначают географическую точку зарождения проекта. Дополняет визуальную концепцию техническая типографика: шрифты и служебные надписи, вдохновленные эстетикой высокотехнологичных производств.
Коллекцию сформировали как лаконичную унисекс-капсулу. Ассортиментную матрицу сознательно ограничили, а цветовую гамму тщательно продумали, чтобы вещи сочетались между собой и подходили широкой аудитории.
Почему для кроссовок решили создать новый силуэт
Центральным элементом коллекции стали кроссовки Synthesis Enrblast. Их разработка началась с необычного вопроса: как Ровер видит окружающий мир? Из-за небольшого роста робот смотрит на улицу снизу вверх. Поэтому первой в поле зрения его лидаров и камер оказывается обувь прохожих. Эта особенность и стала отправной точкой для создания модели.
Команда Автономного транспорта Яндекса предложила два варианта: доработать существующую беговую модель Demix или разработать совершенно новый силуэт. Бренд решил попробовать оба подхода.
Для первого варианта тестировали смелые решения: систему быстрой шнуровки BOA и широкую полупрозрачную резиновую стропу на липучке. Детали отлично подчеркивали технологичность, но в процессе тестов от механизма BOA отказались в пользу классических шнурков.
В итоге команды остановились на новом кастомном силуэте. Он лучше передавал футуристичную эстетику Ровера, сохраняя при этом комфорт, необходимый для повседневной городской обуви.
Коллаборация доказала: мерч давно перестал быть просто сувениром с логотипом. Когда за дело берутся спортивные бренды и инженеры робототехники, привычные повседневные вещи превращаются в технологичный стритвир.
Посмотреть все вещи из коллекции и выбрать подходящий размер можно здесь.
