Как устроена мода: кто создает и предсказывает тренды
Разбираемся в циклах и пирамидах
Мода — важная часть человеческой культуры уже много веков. Она всегда помогала людям проявлять индивидуальность и раскрывать творческий потенциал. Модные тенденции постоянно меняются, влияя не только на внешний вид, но и на образ жизни. Джинсы-скинни или пальто оверсайз? От выбора одежды зависит, насколько комфортно и уверенно будет чувствовать себя человек.
Тренды — паутина социальных, культурных и экономических факторов. Модные веяния проходят жизненный цикл, прежде чем угаснуть, а потом, возможно, расцвести с новой силой.
Что такое модные тенденции
Модные тенденции — это сочетание стилей, дизайнерских решений и предметов одежды, которые становятся популярными на какое-то время. На это влияют различные факторы, включая культурные, социальные, экономические и технологические изменения.
Тренды чаще зарождаются в условиях экономической стабильности. По мере роста доходов люди чаще покупают предметы роскоши и дорогие бренды. Эта тенденция очевидна в странах с развивающейся экономикой. Например, в Китае люксовые вещи в последние годы стали более популярны.
Развитие экономики дает модной индустрии больше возможностей, позволяя обращаться к инновационным эко-материалам и современным технологиям и давать новую жизнь традиционным нарядам. Например, пакистанская одежда шальвар-камиз популярна во всем мире, а именитые европейские дизайнеры используют для создания коллекций китайские воротники-стойки и вариации на тему японских кимоно.
Органический хлопок и материалы из водорослей и грибков активно внедряются в модную индустрию. Тренд становится популярным в связи с экологической повесткой и глобальным потеплением.
Развитие технологий тоже влияет на модные тенденции. 3D-печать позволила создавать инновационные модели одежды. Смарт-часы и фитнес-трекеры — еще один популярный тренд последних лет, объединяющий моду и технологии.
Любые изменения в обществе влияют на стиль людей. В современном мире тренды быстро распространяются благодаря социальным сетям, которые стали платформой для фэшн-блогеров. Они демонстрируют модные новинки и рассказывают аудитории, как и почему стоит их носить.
Одни тенденции живут долго или становятся базой, а другие быстро угасают.
Как зарождаются тренды
Перед тем, как модная коллекция появляется на свет, в мире царит цайтгайст: культура, музыка, кино, политика. Дизайнеры улавливают эти подсказки и размышляют о том, что они значат для будущего. Не менее важна бизнес-сторона: что продается, что не очень, у чего есть потенциал. Существуют эксперты-профессионалы, предсказывающие модные тенденции. Они анализируют технологии, окружающую среду, политику, промышленность и культуру, чтобы определить, что можно назвать настоящим трендом, а что — повторением или совпадением. Такое прогнозирование помогает брендам заранее разрабатывать и продвигать продукты.
В основном тенденции возникают благодаря пяти основным направлениям.
Подиумные тренды.
Неделя моды неспроста имеет репутацию элитного мероприятия. Фэшн-редакторы, блогеры, инфлюэнсеры и знаменитости сидят в первых рядах, чтобы увидеть последние работы модельеров, — как известных, так и начинающих. Дизайнеры — авторитеты в области стиля, и их работа влияет на контент, который мы видим в журналах и социальных сетях.
Уличный стиль.
Если вы окажетесь в Нью-Йорке, вас удивит количество интересно одетых людей. Именно здесь зародился уличный стиль, каким мы его знаем. Его гораздо проще воссоздать, чем подиумную моду: не так страшно примерить стиль на себе, когда видишь, как его носят такие же люди на улицах.
Селебрити.
Знаменитости — движущая сила трендов. Не зря корпорации сотрудничают с ними, предлагая стать их лицом. Благодаря огромной базе поклонников знаменитости сразу же приносят большие и более надежные охваты, чем модные журналы. Они — иконы стиля, их фотографируют, куда бы они ни пошли.
Модные блогеры.
Они показывают, как носить модные вещи, и не боятся пробовать что-то необычное. Фэшн-блогеры повышают интерес аудитории к моде, объясняя, как и почему работают конкретные веяния.
Мировые столицы моды.
С трендами мы сталкиваемся везде, но есть всего несколько общепризнанных центров моды — сегодня это Нью-Йорк, Париж, Милан и Лондон. Именно в этих городах каждый год проходят всем известные недели моды.
Как работает цикл трендов
Принято считать, что мода циклична. Каждые 10-15 лет одни и те же идеи возвращаются на подиум. Продукты уже существуют на рынке и на улице, но то и дело находится дизайнер или стилист с уникальным свежим взглядом, который дает им новую жизнь. Хороший пример — стиль бохо-шик. Долго казалось, что богемный (boho — сокращение от bohemian) стиль и хиппи-эстетика ушли безвозвратно, но в прошлом году платья с бахромой, пасторальные блузы и замшевые пиджаки неожиданно снова вошли в моду.
Когда тренд только появляется, любители моды начинают копировать его в своем повседневном стиле. Люди на работе, в университете и на улице обращают на это внимание. Популярность тренда начинает расти.
Когда он достигает пика, его можно увидеть не только на иконах стиля, но и на старшеклассниках, бабушках, желающих почувствовать себя молодыми, людях в очереди в супермаркете. Тренд теряет ту передовую привлекательность, которая изначально и сделала его популярным.
Дальше он начинает угасать, а люди постепенно переходят к чему-то новому. Иногда тренд уходит насовсем, а иногда ненадолго затихает, прежде чем возродиться с новой силой.
Появление инновационных технологий и социальных сетей значительно сократило жизненный цикл трендов.
Что такое пирамида моды
Можно сказать, что тенденции движутся по пирамиде моды, — от дорогих и уникальных брендов к наиболее массовым.
Как устроена пирамида?
Наверху находится Haute Couture — высокая мода. Это не просто люксовые бренды. Это коллекции, которые специально создают, чтобы поддерживать имидж, нечто супер-экстравагантное. Иногда они кажутся плодом больной фантазии дизайнера.
Коллекции Haute Couture делают мастодонты модной индустрии: Valentino, Jean Paul Gaultier, Chanel, Christian Dior и т. д.
Ready-to-wear (RTW) — показы коллекций, которые уже почти можно носить в повседневной жизни, особенно, если разложить каждый образ на составляющие и слегка разбавить базовыми вещами.
Коллекции ready-to-wear могут выпускать те же модные дома. «Готовая одежда» создается уже в стандартных размерах, в отличие от изделий haute couture, сшитых по индивидуальным меркам.
Бренды Diffusion (диффузные бренды) вдохновлены Ready-to-Wear, но стремятся привлечь гораздо более широкую аудиторию более низкими ценами (хотя они все еще держатся на высоком уровне). Это повседневные вещи для молодой целевой аудитории.
Диффузия включает дизайнерские и премиальные бренды, такие как DKNY и Marc by Marc Jacobs.
Бренды Bridge (бриджевые бренды), как следует из названия (bridge — по-английски «мост»), призваны преодолеть разрыв между высоким и массовым рынком. Они ориентированы на людей, которые готовы платить за соответствующий уровень качества.
К бриджевым брендам относятся, например, Coach или Diesel.
Внизу пирамиды моды находится масс-маркет. Массовый рынок старается охватить максимальное количество людей, предлагая модную одежду по доступным ценам. Сюда входит большое количество fast fashion брендов, таких как Zara, H&M, Uniqlo и т.д.
Многие пренебрежительно высказываются об этом сегменте. Часто это вещи довольно низкого качества и, чтобы найти стоящие экземпляры, нужно потратить время и силы. Но в последнее время масс-маркет-бренды создают коллаборации с люксовыми марками и выпускают качественные линейки одежды. Невысокая стоимость вещей не мешает выглядеть в них стильно.
Для каждого любителя моды найдется свой сегмент.
Тренды в основном создаются на двух верхних уровнях пирамиды: Haute Couture и Ready-to-wear. А остальные игроки молниеносно подхватывают.
Хотя модные показы, недели моды, селебрити и инфлюэнсеры важны для создания и распространения трендов, модные тенденции могут возникнуть где угодно, и вы можете стать законодателем моды наряду с дизайнерами и знаменитостями. Дело не только в вашем стиле, но и в том, как вы подбираете аксессуары и добавляете индивидуальные черты. Главное — получать удовольствие, это вдохновляет окружающих.
Последние тенденции в спортивной моде ищите в онлайн-каталоге Спортмастера.