26 июня 7 мин.

Как женский футбол завоевывает мир

Обсудили тренд с амбассадором женской Суперлиги

эксперт

Ульяна Лукьянченко

амбассадор женской Суперлиги, журналистка

Турниры собирают стадионы, трансляции бьют рекорды посещаемости, а крупные спортивные события, такие как Олимпиада-2028, впервые обеспечат гендерный паритет. Рассказываем, какие изменения происходят в женском футболе на мировом уровне и отразится ли этот тренд на развитии игры в России.

Олимпиада-2028 — про равенство

Летние Олимпийские игры в Лос-Анджелесе станут первыми, на которых женские и мужские команды будут представлены в равном количестве. Решение МОК — не просто жест, а отражение новой спортивной экономики. По данным Deloitte, к 2025 году женский спорт сгенерирует 2.35 млрд долларов дохода.

Олимпийский формат усилит конкуренцию. В футбольный турнир включат 16 женских команд (ранее — 12), а призовой фонд сравняют с мужским. Это уже повлияло на развитие программ в Азии: в 2025 году финансирование женских академий увеличилось на 30%. УЕФА с 2025 года расширит количество участвующих в Лиге чемпионов клубов до 18 и создаст второй женский еврокубковый турнир.

Но проблемы остаются. Даже в прогрессивных странах зарплаты женщин в футболе ниже мужских в несколько раз. Например, звезда женского «Челси» Сэм Керр получает около 500 тыс. евро в год, тогда как бельгийский футболист Кевин Де Брюйне — более 20 млн.

А что в России

Официально женский чемпионат существует в России с конца прошлого века и до сих пор остается нишевым. Первенство страны проводится с 1992 года, но лига страдает от недостатка внимания. Матчи редко транслируют на федеральных каналах, стадионы полупустые, а бюджеты клубов в десятки раз ниже мужских. С 2020 года РФС стал выделять субсидии на развитие женского футбола в стране, но суммы небольшие — в первый год команды получили по 11.6 млн руб.

Я начала следить за женским футболом в 2020–2021 годах, когда сборная России играла в отборе на Евро-2022. Девушки выиграли стыковые матчи у Португалии — и я увидела в их глазах настоящую жажду победы. Это вдохновило меня создать Telegram-канал “Кудри Кукурельи”.

К сожалению, из-за санкций наши футболистки не сыграли на Евро, но Ульяне хотелось продолжить рассказывать об этом спорте. Так появилось сообщество болельщиков, влюбленных в женский футбол.

Сейчас женская сборная России занимает 27-е место в рейтинге FIFA. Отстранение от участия в крупных международных соревнованиях снижает зрительский интерес к женскому и российскому футболу в целом. Но есть и позитивные сдвиги.

Вторая молодость

За последние пять лет женский футбол в России пережил структурную революцию. Если раньше в чемпионате доминировали независимые клубы вроде «Россиянки» или «Звезды-2005», то сегодня Суперлига почти полностью копирует мужскую РПЛ: в ней представлены «Зенит», ЦСКА, «Локомотив», «Динамо», «Ростов», «Краснодар», «Рубин», «Спартак».

Главный катализатор изменений — обновленный регламент лицензирования. С 2024 года клубы РПЛ обязаны иметь взрослую женскую команду в Суперлиге или Первой лиге и молодежные составы (U16 и U21). Ранее клубы могли заплатить штраф в 10 млн рублей, но теперь это условие стало обязательным. Например, «Локомотив» создал команду в 2018, «Зенит» — в 2020, а долго выжидавший «Спартак» присоединился к ним в 2024.

Но дело не только в регламенте. Для части клубов женская команда — способ укрепить репутацию и добиться спортивных успехов. «Локомотив», «Спартак» и ЦСКА годами не выигрывали чемпионство, а в женской лиге шансы на успех выше. Так, ЦСКА, объединившийся с «Россиянкой» в 2017 году, взял два чемпионства, а «Локомотив» в 2021 оформил требл (чемпионат, кубок и суперкубок).

Еще один фактор — имидж. Даже при скромных доходах женские команды помогают клубам привлекать новую аудиторию. В России этот потенциал пока не реализован: матчи редко транслируют, а спонсоры видят в женском футболе лишь «социальную нагрузку». Но клубы рассчитывают на долгосрочную перспективу.

Почему женский футбол в России не окупается

Годовой бюджет женской команды топ-клуба в России редко превышает 150 млн рублей. Для сравнения — мужской состав РПЛ тратит такую сумму на зарплату одного-двух игроков среднего уровня. Основные расходы идут на выплаты футболисткам (до 300 тыс. рублей у лидеров), тренерский штаб и логистику.

Зарплаты в женской Суперлиге красноречиво отражают дисбаланс:

топ-игроки: 200–300 тыс. рублей в месяц;
основной состав: 70–150 тыс. рублей;
молодежные команды: 30–50 тыс. рублей.

Для многих спортсменок это единственный доход, что заставляет их совмещать спорт с работой или учебой. При этом клубы не получают прямой отдачи: билеты на матчи стоят 100–500 рублей, а спонсорские контракты почти отсутствуют. Например, у женской команды «Спартака» пока нет отдельных партнеров — только интеграции с букмекером. Клубы пытаются менять ситуацию через молодежные академии. «Спартак» за год создал команды U14 и U16, набрав девочек из Москвы, Подмосковья и регионов.

Усугубляет ситуацию и отсутствие медийной поддержки. Телеканал «Матч ТВ» редко показывает игры женской Суперлиги, отдавая предпочтение мужской РПЛ. В таких условиях главным каналом продвижения становятся соцсети, но и они пока не набрали широкую популярность: совокупная аудитория женских московских клубов в Telegram — всего около 40 тысяч подписчиков.

Футбольное руководство не прилагает усилий, чтобы люди полюбили женский футбол. Игроки вынуждены заниматься медийностью сами: ведут Telegram-каналы, общаются с болельщиками после матчей. И это работает. Когда зрители узнают истории футболисток, они начинают болеть за конкретных девушек. Главное отличие от мужского футбола — открытость. Спортсменки фотографируются, дают автографы, они ближе к людям.

Среди факторов низкой вовлеченности аудитории и вопрос зрелищности: в мужском футболе темп выше и больше контратак. Игроки преодолевают в среднем 10–12 км за матч против 8–9 км у женщин. Скорость спринта у мужчин достигает 32–35 км/ч, у женщин — 28–30 км/ч. Разница в силе удара тоже заметна: у профессиональных футболисток мяч летит со скоростью 80–100 км/ч, у мужчин — 110–130 км/ч.

Но Ульяна Лукьянченко считает, что сопоставлять эти показатели и проводить прямые сравнения не стоит.

На комментарии вроде "Женский футбол — это скучно" я отвечаю: это другой спорт — с искренними эмоциями, красивыми дальними ударами, атмосферой на трибунах. Тот, кто так говорит, просто не смотрел его.

Зрители отмечают и другие особенности. Женщины реже симулируют фолы, в среднем в два раза меньше мужчин. Это меняет восприятие — матчи выглядят «честнее». Эксперты считают, что у дисциплины в России большое будущее. Бывший футболист национальной сборной Андрей Канчельскис заявил: женский футбол способен догнать мужской по зрелищности. Андрей Аршавин думает иначе, но уверен, что этот спорт в России будет развиваться.

Женский футбол не стремится соревноваться с мужским — он создает свою нишу. Меньшая сила и скорость компенсируются тактической глубиной. А глобальные инвестиции уже меняют ландшафт: через 10 лет различия могут сократиться настолько, что сравнение станет бессмысленным. Для России же интеграция женских команд в традиционную клубную систему — первый шаг к тому, чтобы перестать измерять футбол гендерными стереотипами.

Женский футбол вряд ли станет популярнее мужского — слишком много времен упущено из-за запретов. Но важно сохранить его главное преимущество — семейную атмосферу на трибунах, куда люди приходят ради игры, а не конфликтов.

Футбол — спорт для всех. В нашем онлайн-каталоге и розничных магазинах Спортмастер вы найдете бутсы любого размера.

Фото: Unsplash

Женская футбольная форма

1 999 ₽

Demix | Футболка женская Demix Pace