Kappa и логотип Omini: как идея равенства стала основой спортивного и уличного стиля

Kappa — редкий пример бренда, который сумел одинаково сильно повлиять и на профессиональный спорт, и на уличный стиль, не потеряв себя ни в одном из этих миров. Основанный в Турине — городе с индустриальным характером и глубокой спортивной культурой — бренд с самого начала развивался на стыке функциональности и визуальной выразительности. 

Сегодня Kappa известен как производитель одежды, обуви и аксессуаров для атлетов и для тех, кто воспринимает спорт не только как дисциплину, но и как эстетику. Большую роль в этом сыграл логотип бренда — Omini.

Как появился логотип Kappa

Все началось с фотосессии купальников, которую снимал итальянский фотограф Маурицио Микеле в 1969 году. В кадре были мужчина и женщина — не звезды, не атлеты с именами, а обычные модели, как это было принято для съемок каталога того времени. В какой-то момент они сели спиной друг к другу, а жесткий контровой свет превратил фигуры в четкие черно-белые силуэты. В этой простоте и анонимности команда бренда увидела нечто принципиально новое. Фотография перестала быть просто изображением людей и превратилась в символ, который можно было отделить от конкретной одежды и конкретных персонажей. Так случайный кадр стал логотипом.

Название Omini происходит от итальянского слова omini — «люди», «человечки». Это намеренно обобщенное, почти обезличенное слово, и в нем уже заложена философия бренда. Логотип изображает мужчину и женщину на равных: они одинакового масштаба, ни один не доминирует над другим. Они сидят спиной к спине — в жесте доверия и поддержки. Это образ партнерства, взаимной опоры и равенства, который для конца 1960-х был неожиданно прогрессивным, особенно в спортивном контексте.

Omini — универсальный образ. В нем нет лица, возраста, статуса или биографии: каждый может увидеть в этом силуэте себя.

Именно поэтому Omini пережил десятилетия без изменений. Он не привязан к эпохе, моде или конкретным персонам. Этот символ про равенство, близость и человеческое присутствие в спорте и культуре — идея, которая остается понятной и актуальной независимо от времени.

Kappa и уличная мода

Продолжая развивать собственный визуальный язык, в 1984 году Kappa представила тейп 222BANDA — повторяющийся логотип Omini, выстроенный в ритмичную полосу.

Изначально созданная для спортивной экипировки, 222BANDA быстро вышла за пределы стадионов. Она стала символом движения, принадлежности и коллективной идентичности, а со временем — культовым элементом уличной моды. Именно этот дизайн сделал Kappa легко узнаваемой и превратил спортивную форму в объект стиля.

Ключевым моментом в истории бренда стало сотрудничество с футбольным клубом «Ювентус» в 1979 году. Kappa первой в истории спорта разместила свой логотип на форме профессиональной команды, навсегда изменив визуальный язык футбольной экипировки. С этого момента футбол стал важной частью ДНК бренда, а джерси Kappa — не просто формой, а культурным артефактом. 

Позже бренд стал активно сотрудничать с футбольными клубами: например с «Венецией», специально для которого разработал игровую форму на стыке моды и спорта. А результат работы с ФК СКА-Хабаровск в сезоне 2023/24 был признан лучшим в России по версии Премии ФНЛ 2024 — форма была вдохновлена культурой и природой Хабаровского края.

Так, футбольный стиль начал выходить за пределы стадионов, формируя новую эстетику, в которой спорт и мода существовали на равных, подтверждая репутацию Kappa как новатора в мире футбольной экипировки.

В 1990-е бренд прочно закрепился в британской сцене football casuals и рейв-культуре. Легендарные тренировочные костюмы Kappa носили братья Галлахеры из Oasis, сделав их частью образа целого поколения, а также фронтмен группы Blur Деймон Албарн.

Позже бренд регулярно появлялся в хип-хоп и стритвир-среде: одежду Kappa можно было увидеть на музыкантах и артистах, для которых важны аутентичность и связь с архивами.

Развивая эту линию, в 2010-х Kappa активно входит в пространство модных коллабораций, раскрывая собственную айдентику с новых сторон.

Бренд сотрудничает с Гошей Рубчинским, Palace, Awake NY, Marcelo Burlon, Opening Ceremony, Томми Кэшем и другими креаторами. А еще с мультимедийными проектами вроде One Piece.

Одежду бренда часто можно встретить на звездах, таких как модель Кендалл Дженнер, старший сын Дэвида и Виктории Бэкхем Бруклин, инфлюенсер София Ричи и другие.

Kappa x Virtus.pro

Партнерство с киберспортивным клубом Virtus.pro стало шагом бренда в цифровое пространство современного спорта. Совместные кампании и коллекции показали, как спортивная эстетика Kappa адаптируется к новой игровой реальности. Бренд разработал официальные игровые джерси для команды и выпустил несколько коллаборационных коллекций.

Как Kappa отметил 50-летний юбилей своего лого

Юбилей в 2019-м стал для Omini возможностью заново взглянуть на логотип, который за полвека оброс собственными смыслами и культурными ассоциациями. В декабре того года, в день открытия одной из крупнейших мировых арт-ярмарок, Art Basel Miami, бренд пригласил итальянскую художницу перформанса Ванессу Биокрофт и британского куратора Невилла Уэйкфилда представить живую интерпретацию знаменитого Omini в пространстве городского общественного скейт-парка Lot 11. 

Это был не модный показ в обычном смысле слова, а художественное событие, в котором логотип буквально оживал через тела людей. Более сотни участников были собраны в пары, одеты в нейтральные тона и, следуя хореографическим наработкам, то принимали позу, близкую к классическому силуэту Omini — мужчина и женщина, сидящие спина к спине, — то переходили к другим, более абстрактным вариациям, исследуя отношения, баланс и взаимодействие между фигурами. 

За десятилетия бренд прошел огромный путь, став одним из главных ориентиров современного спортивного стиля. И логотип Omini до сих пор лучше всего передает его суть. Большой выбор одежды, обуви и аксессуаров Kappa можно найти в каталоге Спортмастера.