Robe di Kappa: старший брат знаменитого бренда
Для ценителей утонченного стиля
Все знают Kappa. Легендарный бренд спортивной одежды и обуви, чьи футболки носят представители топовых клубов Европы, а куртки, худи и кроссовки можно встретить на улицах по всему миру.
Но гораздо меньше людей слышали о Robe di Kappa — старшем брате знаменитого Kappa. Исправим это и расскажем о настоящем символе Италии, когда-то бросившем вызов устоям целой страны.
Robe di Kappa: одежда как манифест
Большая семья брендов Kappa родилась в 1916 году в итальянском Турине, когда местный бизнесмен Абрамо Витале запустил небольшую фирму Calzificio Torinese, специализирующуюся на производстве носков, чулок и нижнего белья.
Ассортимент не менялся почти 50 лет, а к середине XX века компания Calzificio Torinese стала лидером на итальянском рынке нижнего белья. Порой бизнесмены прибегали к хитрым уловкам. Одна из знаменитых акций — нанесение большой «К» на упаковки с одеждой в 1956 году. Буква расшифровывалась как Kontrollen (с немецкого — «проверенное качество»).
Ход сработал, и люди в магазинах начали просить «носки с каппой». Да-да, именно тогда и родилось будущее название — литера К на греческом (и иногда на итальянском) читается как «каппа». В 1960-х Kappa появилась официально — компания MCT (Maglificio Calzificio Torinese) назвала так марку нижнего белья.
В 1968 году MCT возглавил 23-летний Маурицио Витале. Как и все молодые люди того времени (да и любого времени вообще), он не любил устои. В те года итальянское общество было зажато традициями. Из-за этого молодежь одевалась так, как диктовали обычаи. Витале такое положение вещей раздражало, он хотел это изменить.
Озарение пришло внезапно — во время просмотра телевизора Маурицио увидел легендарного Джона Леннона, одетого в военную рубашку погибшего во Вьетнаме солдата. Тут Витале понял, какую одежду надо предложить юным итальянцам.
Молодой босс отправился на склад где хранились футболки (Kappa незадолго до этого начала их производить) и попросил перекрасить их в армейский зеленый. К каждой модели добавили военные нашивки и приготовили к продаже.
«Как мы назовем это нечто?», — спросил у Витале один из председателей фирмы. «Нечто? — удивился Маурицио. — Мы назовем это «нечто от Kappa».
«Нечто» на итальянском звучит как robe. Так в 1969 году родился бренд уличной одежды Robe di Kappa.
Витале знал, чего хотел. Он четко понимал: итальянская молодежь больше не желает носить балахоны, толстые свитеры и прочую одежду, навязанную родителями. Она хочет самовыражаться.
Широкий ассортимент Robe di Kappa дал такую возможность: в линейке появились свитера броских цветов, футболки с необычным дизайном и поло — настоящий хит RDK.
В Robe di Kappa Витале не перебарщивал — он просто дал молодежи стильную и элегантную кэжуал-одежду. Он отрывался в другом своем детище — бренде Jesus Jeans, производящем джинсы. Рекламные слоганы компании ходили по тонкой грани: «Да не будет у тебя других джинс пред лицом моим» или «Любящий меня следует за мной» на фоне оголенных девушек в товарах от JJ. Рекламироваться переделанными цитатами из Библии в религиозной Италии было смело.
Власти и общественность пытались уничтожить Maglificio Calzificio Torinese. Плакаты снимали, религиозные организации подавали в суд, но безуспешно. Jesus Jeans, а вместе с ним и Robe di Kappa, стали главным символом контркультуры в Италии 1970-х.
Чего стоил один только логотип RDK — знаменитый omini, мужчина и женщина, сидящие спиной друг к другу. По легенде, снимок был сделан случайно во время съемок одной из реклам. Уставшие актеры прислонились друг к другу, а фотограф поймал кадр. Витале был на площадке, увидел это и решил — вот он, новый логотип Robe di Kappa. Учитывая, что актеры на снимке были голыми, не полюбить этот бренд зажатая в условностях молодежь Италии просто не могла.
В 1978 году у компании появилось спортивное подразделение Robe di Kappa Sport. Позднее оно превратилось в отдельный бренд — знаменитый Kappa.
А Robe di Kappa остался в нише кэжуал-одежды. Компания больше не совершала революций в сознании целого поколения, но сохранила бунтарско-элегантные традиции и укрепила их необычными коллаборациями вроде мишек Haribo.
Существует ли бунтарство в XXI веке? Еще бы. Вот что сказал нынешний глава BasicNet (бывший MCT) Лоренцо Боньоли в 2023 году в разгар моды на эко-френдли материалы: «Будут ли наши товары экологичными? Мы не одержимы этим. Наша задача — сделать все возможное, чтобы найти лучшие ткани. Беспрерывное использование одних и тех же вещей… Мы относимся к этому скептически, не собираемся продвигать замкнутый цикл и так далее. Нам хочется, чтобы люди любили наши цвета и наш логотип».
Хорошее или плохое, но это бунтарство — RDK остались верны себе.
Что делает Robe di Kappa уникальным
Сейчас компания выросла до трех крупных брендов. За дерзость и смелость теперь больше отвечают Kappa и Kappa Authentic, в то время как RDK с традиционной уверенностью оттачивает свой стиль. Современный Robe di Kappa — выбор для тех, кто предпочитает элегантность и универсальность.
Компания осознанно отказывается от броскости в пользу изящества, это касается всего. Цвета в одежде Robe di Kappa спокойные и благородные — темно-синий, бежевый, бордовый, нюдово-розовый.
Ассортимент — классический old money с легкой ностальгией по 1970-м. RDK стартовал с концепции унисекс-одежды, но позднее разделил линейки на мужскую и женскую. При этом дискриминации нет — рубашки, жилеты, поло, вязаные свитеры и жакеты есть как для нее, так и для него. Для девушек представлена широкая линейка юбок, платьев, широкополых шляп и сумок. Robe di Kappa твердо стоит на своем: ретро — это классика.
Даже легендарный omini в RDK изменен почти до неузнаваемости. Здесь это не кричащий о бунтарстве логотип, а аккуратная минималистичная нашивка. Но при этом Robe di Kappa не скрывает себя — на отдельных моделях можно найти элегантную вышивку названия бренда на груди или на спине.
Robe di Kappa: мастхэв любого гардероба
Универсальный классический стиль, предлагаемый Robe di Kappa, всегда актуален. Бренд давно захватил Италию (на родине у RDK больше 100 магазинов) и теперь экспортирует дух свободы за границу.
Спортивный шик, дизайн на стыке спорта и old money — отличный выбор для того, чья жизнь связана с постоянным движением и модой. А премиальное качество, которое Robe di Kappa сохраняет уже больше 50 лет, постоянно улучшая технологии, гарантирует, что вещи бренда такие же долговечные, как и спрос на них.
Robe di Kappa не изменяет себе, а черпает вдохновение внутри компании: «Мы запустили новую коллекцию с той же целью, с которой когда-то начали этот бизнес, — охватить молодых людей… Все наши бренды имеют богатую историю, поэтому мы в Robe di Kappa часто просматриваем собственные архивы, ищем вдохновение в прошлом и осмысляем его, делаем модели из прошлого современными», — делился Боньоли.
Бестселлеры Robe di Kappa
За 50 с лишним лет существования Robe di Kappa выпустил немало хитов. Но главный из них — легендарные поло La Polo. Настоящая итальянская классика, когда-то совершившая модную революцию на улицах Рима и Турина, практически не изменилась за годы существования.
В RDK тщательно оберегают дизайн и технологии, ставшие золотым эталоном, — хлопок для комфорта и долговечности, прорезиненные рукава для удобной посадки и твердый воротник для узнаваемого облика. La Polo Robe di Kappa Aarau — классика среди мужских поло с коротким рукавом. А La Polo Robe di Kappa Golovin — среди женских.
Хотя бренд отказался от концепции унисекс, вещи такого формата все же представлены в коллекции Robe Giovani. Стильные куртки, плащи и свитеры, одинаково хорошо сидящие как на мужчинах, так и на женщинах, — главное, чем славится эта линейка.
Robe di Kappa регулярно устраивает коллаборации, но при этом четко выдерживает философию бренда, принимая в партнеры только настоящий лоск мирового спорта. Отсюда — совместные коллекции с гонкой «24 часа Ла-Манша» или c французской командой по яхтенному спорту Orient Express.
Robe di Kappa — итальянский стиль, проверенный временем. Спортивный шик для тех, кто уважает жизнь в движении и ценит долговечность и универсальность. Часть семьи брендов, некогда перевернувших сознание целого поколения у себя на родине. Это не просто одежда — это образ жизни.
История, вайб и ценности компании привлекают многих любителей элегантного спортивного дизайна. Купить Robe di Kappa можно в онлайн-каталоге Спортмастера.