Сила воды: история коллаборации Joss и SwimRocket
Профессиональный тренер Никита Кислов пригласил в свою секцию плавания первых учеников в 2017-м году. Спустя 7 лет его проект SwimRocket – это крупнейшая любительская школа в России, где с нуля научили плавать более 10 000 людей. И первая, запустившая коллаборацию экипировки с крупным спортивным брендом. Для Joss это тоже стало прецедентом.
Никита, какие у тебя были амбиции и мечты в 2017-м в этом узкопрофильном бизнесе?
Мы начали с десятка взрослых – друзей и знакомых. И аренды плавательной дорожки в бассейне на несколько часов в неделю. Потом ученики привели своих детей и даже родителей. С тех пор открылось больше 30 тренировочных локаций в Москве, мы проводим сборы для взрослых и детей, интенсивы и заплывы в Подмосковье, Нижнем Новгороде, Сочи, Владивостоке, на Алтае, в Дубае, крупные соревнования по плаванию «Гонки Ракет». SwimRocket – не только тренировки, но и сообщество. Теперь наша новая большая цель – научить плавать 100 000 человек.
Кто ты в большей мере – спортсмен, бизнесмен, педагог? Для своего проекта ты взял пример организации уже существующей спортивной школы или придумал ее под свои идеалы?
Я обычный спортсмен, после завершения карьеры пошел работать в фитнес-клуб. Через некоторое время понял, что мне хочется делиться знаниями с бОльшим количеством людей, что уже мало места в одном бассейне. Я не придумывал ноу-хау, но и не пошел по общепринятому пути. Семь лет назад был большой спрос на беговые школы, и я подумал: а ведь круто было бы учить плавать обычных взрослых!
Клубов и тренеров много, тем более в Москве. В чем ваша уникальность?
Мы составили комбинированную систему тренировок. Классическая советская методика – упражнения, работа на ногах, тренировки с оборудованием, оттачивание движений – это база и без нее никуда. Американская система – умение простыми словами объяснить сложное упражнение, перевод спортивного языка на человеческий. И третья составляющая - философия и психология. Мы никогда не заставляем тренироваться из последних сил или делать то, что не нравится. Если занятие проходит в положительном психоэмоциональном состоянии, когда тренер проявляет внимание, заботу и умеет понятно объяснить, тогда будет результат. Получая удовольствие от процесса, ученик достигнет своей цели.
Никита, как случился такой прецедент в России, чтобы крупный бренд экипировки заколлабился с любительской школой плавания?
Ученики давно просили придумать мерч школы, чтобы отразить в экипе ценности сообщества. Бренд Joss до этого несколько раз был партнером наших мероприятий, выделял призы на соревнования. Они уже видели, какие классные «Гонки Ракет» мы делаем, какие крутые у нас ученики. Поступило предложение сделать совместную коллекцию. Она будет очень интересной. Это синтез двух подходов – экспертов в обучении плаванию и экспертов в экипе и технологиях. Мы решили создать яркий коллаб, который отражает дух спорта и комьюнити. Это капсула ограниченного тиража – всего по 1000 экземпляров каждого айтема.
Как вы выбирали, что войдет в капсулу?
Разработка продукта – это не футболку в интернете напечатать. Это конструкторы, технологии, ткани. От классических плавок-слипов отказались, потому что в бассейне мужчины-любители чаще тренируются в шортах или джаммерах. У широкой аудитории шорты популярнее плавок, так как хорошо смотрятся. Но они менее практичны в воде: сильно «парусятся» и тормозят пловца. Нужно было найти оптимальное решение, чтобы вещь была и стильная, и подчеркивала дух спорта. В итоге в капсулу вошли джаммеры, купальник, полотенце, шапочка, детские плавки.
Как выбирали крой купальника? К нему у девушек больше требований, чем у мужчин к джаммерам?
Какой угодно купальник нам не подходил. Мы провели опрос среди учеников: по крою спины, толщине лямок и так далее. Лекало должно было сесть на любую фигуру. Мы же делаем экип не для суперпрофи, а для активных любителей плавания с очень разными пропорциями. Поэтому выбрали лямки «полукрестом» на спине, чтобы купальник удобно сидел под лопатками, не «парусился» и не натирал, но при этом спина была открытой. Эстетически это очень красиво смотрится.
Расскажи о технологической стороне экипа.
Joss работает с несколькими видами тканей, и мы остановились на самой прочной, способной выдержать тренировки минимум четыре раза в неделю – через год такой купальник не умрет. Это итальянская ткань Aquaforce Soft из 51% переработанного полиэстера и 49% обычного. В ней нет эластана, который со временем разрушается, поэтому одежда прослужит дольше. Aquaforce устойчива к хлорке в бассейне, долго держит яркий принт, защищает от ультрафиолета и быстро сохнет.
Классно, что прототипы коллекции тестировали ученики и тренеры школы. Как это было?
В сентябре 2023 года провели первый тест прототипов – еще без дизайна, испытывали «черновик» на пошив и посадку. Выбрали в комьюнити мальчика, девочку, парня и девушку – обычных людей. Тренеры SwimRocket помогали в скоростных тестах. Прототипы «гоняли» по нескольким показателям: как сидит, как смотрится, удобно ли в них ходить на суше и двигаться в воде. Спокойное и быстрое плавание, старт с тумбочки и от бортика, развороты сальто и маятник, брасом, кролем, на спине… Всего насчитали 28 тестов. Последний состоялся 20 февраля 2024 года, а к сентябрю все уже должно быть в магазинах! «Черновики» дорабатывали после каждого тестирования, конструкторы прямо на наших моделях фиксировали и отправляли на отшив. Учитывали каждую деталь: чтобы джаммеры сидели как вторая кожа, нижняя резинка была плотная, а верхняя не болталась, в области паха не собиралась вода, попа не «парусила», чтобы красиво смотрелись на ногах. Чтобы купальники не собирались складками и не оттягивалась грудная резинка...
Как рождался дизайн?
Мы с ребятами хотели яркий интересный мерч, чтобы бросался в глаза. У купальника грудь цветная, а задняя часть черная. На джаммерах одна нога цветная, другая черная. При ходьбе и плавании это классно смотрится. Принты проектировали два месяца совместно с брендом Joss, обсуждали концепцию, корректировали скетчи. Брейнштормингом родились надписи из девизов нашего комьюнити: SwimRocket, made to swim, Joss, transformation, energy... Для наших учеников это как «пасхалки» из мотивационных фраз.
Граффити-стайл тоже не случайность?
А что еще так идеально отразит нашу философию свободы и трансформации? Через теги, яркие пятна, потеки краски – будто уличный художник спонтанно вдохновился на искусство. К нам приходит человек, не умеющий плавать, через какое-то время проплывает километр, через полгода участвует в «Гонке Ракет», через год – в заплыве на открытой воде, в чем-то себя перебарывает и становится другой версией себя. Благодаря этому он проходит трансформацию и получает чувство свободы. Это мы и постарались отразить через граффити.
Взрослых учить сложнее, чем детей?
У взрослых к желанию научиться плавать добавляется и другая мотивация. Люблю рассказывать на примере вымышленного персонажа Анатолия 40 лет. Это собирательный образ из тысяч наших учеников. Утром он загружен бытовыми задачами, работой. А вечером приходит в бассейн, где строгий тренер командует: делай или умри, ты слабак! Анатолий плюнет и пошлет всех лесом. Мы делаем иначе: «Толя, привет, как дела? Смотри, новое упражнение, делаешь и кайфуешь». Он выходит с тренировки довольный, забыл свои сложности, поскорее планирует следующую тренировку. Первый месяц мы учим держаться на воде и плыть. Следующий этап – проплыть километр без остановки. Потом Анатолий захочет испытать себя на внутришкольных соревнованиях, так он попадает в комьюнити. После этого потянет на открытую воду, и это станет новой глобальной целью – с подготовкой, заплывами, общением. И здесь появляется совсем другой Анатолий – спортивный, целеустремленный. Я рад, что SwimRocket растит таких людей. Мы вносим большой вклад в развитие спорта в России, делаем страну здоровее и счастливее, продвигаемся к глобальной цели научить плавать – 100 000 человек.
Коллаборация Joss и SwimRocket – в нашем каталоге.