Талисманы в спорте — символы Олимпиад, клубов и больших денег

Спортивные талисманы — маскоты — стали неотъемлемой частью спортивных турниров и организаций. Они отражают дух соревнований, объединяют болельщиков и становятся важным элементом брендинга. Некоторые из них приобретают культовый статус, выходят за рамки спорта и закрепляются в массовой культуре.

Происхождение и эволюция спортивных талисманов

История маскотов началась с неформальных символов, которые болельщики и команды использовали для самовыражения. Один из первых известных спортивных талисманов — «Красавчик Дэн»: бульдог, которого Йельский университет сделал символом упорства и крепкого духа команды учебного заведения в 1892 году.

В начале XX века клубы и соревнования начали официально создавать образы, способные передавать их ценности и дух. Первые талисманы были простыми: животные, мифологические персонажи или символы, связанные с регионом базирования.

Массовое распространение талисманов началось с Олимпийских игр. В 1968 году организаторы зимней Олимпиады в Гренобле представили неофициальный талисман «Шусса» — стилизованного лыжника. А летом того же года на Играх в Мексике показали маскота Ягуара. Но оба они не имели коммерческого успеха.

Впрочем, это не остановило МОК, и в 1972-м наличие официального талисмана было закреплено в уставе Олимпиады как обязательное требование к организаторам. Первым официальным маскотом стала одетая в полосатую майку такса Вальди— символ ХХ Игр в Мюнхене-1972.

С тех пор каждые Игры рождали новых персонажей, созданных по мотивам культурных особенностей принимающей страны. Они стали инструментом продвижения, привлекая внимание и создавая эмоциональную связь с аудиторией.

Футбольные клубы стали массово использовать талисманы со второй половины XX века. Вдохновением служили локальные традиции и мифология. Британцы часто выбирали львов и драконов, символизирующих силу и решимость. В Южной Америке популярными стали изображения птиц, отражающие скорость и страсть к игре.

Чем дальше, тем сложнее становились талисманы с точки зрения дизайна и смысловой нагрузки. Они превратились из простых символов в многослойных персонажей, воплощающих культурное наследие и ценности. Например, маскоты Олимпиады в Париже 2024 года по имени «Фрижи» вдохновлены фригийским колпаком, символом свободы во Франции, подчеркивающим историю и идеалы нации.

Талисманы играют важную роль не только в спорте, но и в массовой культуре. Они становятся мемами, героями анимации и элементами городской идентичности. Успешный маскот способен пережить эпохи и стать узнаваемым символом на десятилетия.

Процесс создания от идеи до воплощения

Выбор олимпийских талисманов организуется Комитетом Олимпийских Игр каждой страны-хозяйки. На первом этапе проводится исследование, направленное на понимание целевой аудитории, культурных особенностей региона и ценностей мероприятия. Например, для Олимпийских игр-1980 в Москве выбрали культового Мишку, символизировавшего Россию и ее национальный дух. Для Лос-Анджелеса в 1984-м талисманом стал орлан Сэм, подчеркивающий американский характер.

На основе результатов ресерча формируется концепция маскота. Для Олимпийских игр-1972 в Мюнхене выбрали немецкую таксу, символизировавшую олимпийские идеалы выносливости и преданности. А перед Олимпиадой-2020 в Токио организовали конкурс на лучший талисман, в котором могли участвовать все жители Японии. Экспертная комиссия отобрала топовые работы, а окончательное решение приняли японские школьники.

После утверждения концепции дизайнеры создают визуальный образ маскота, который должен быть простым, запоминающимся и легко воспроизводимым на различных носителях. Например, перед запуском талисмана ОИ-2012 в Лондоне — Венлока — проводились работы с фокус-группами из разных социальных слоев, что позволило создать персонажа, близкого широкой аудитории.

Роль талисманов в культуре и маркетинге

Талисманы играют ключевую роль в укреплении связи между спортивными организациями и их аудиторией, в маркетинговых стратегиях. Они становятся символами, с которыми болельщики идентифицируют себя и команду. Исследования показывают, что использование маскотов почти вдвое повышают эмоциональную связь с клиентами, что увеличивает прибыль.

На талисманы падки, в первую очередь, те фанаты, которые ищут крепкие социальные связи. По данным исследователей, человекоподобные маскоты укрепляют психологическую близость к команде и становятся дополнительным драйвером для просмотра соревнований. В целом они превращаются в неотъемлемую часть болельщицкого опыта и способствуют прочности фан-базы.

Кроме того, талисманы прямо влияют на доходы мероприятия или клуба. Например, талисман Олимпиады-2024 в Париже — Фрижи — разошелся огромным тиражом: организаторы продали более 1,3 миллиона игрушек. А еще изображение талисмана использовали на 150 других товарах в официальном магазине Олимпиады.

Еще более яркий случай произошел в конце 2023-го в США, на матче по американскому футболу среди команд колледжей. После игры на поле вытащили огромный тостер, куда торжественно уехал человек к в костюме гигантского сладкого тоста от компании Pop-Tarts. На выходе из тостера выскочил реальный гигантский сладкий тост, который игроки незамедлительно отведали. Акцию показали по всем каналам, она завирусилась в соцсетях. В результате компания получила 12 млн долларов дохода во многом благодаря маскоту.

Талисманы спортивных событий, клубов и даже компаний становятся мощными символами, которые помогают укрепить связь с фанатами и создать уникальный образ. Они играют весомую роль в маркетинговых стратегиях, повышая узнаваемость и привлекая внимание к бренду. Талантливо созданный маскот способен внести значительный вклад в успех команды или мероприятия.

В Спортмастере большой выбор спортивной одежды, обуви и аксессуаров для фитнеса. Приходите в розничные магазины или заглядывайте в интернет-магазин. Будем рады собрать вас для очередного спортивного приключения!

Фото: Mos.ru, Friedrich Magnussen/Wikimedia Commons