УЕФА утвердил историческое решение, позволяющее проводить матчи чемпионатов Италии и Испании за пределами этих стран, при этом вновь подчеркнув «полное несогласие» с такими планами. Как уточняется, разрешение выдано «в исключительном порядке на фоне пробелов в глобальном законодательстве».

Президент Европейского футбольного союза Александер Чеферин назвал это решение «прискорбным» и отметил, что оно «не должно рассматриваться как прецедент», добавив, что «матчи лиги должны проходить на родной земле».

Итальянская Серия А рассчитывает провести февральский матч между «Миланом» и «Комо» в Перте, Австралия. В то же время испанская Ла Лига планирует перенести декабрьскую встречу «Вильярреала» и «Барселоны» в Майами, штат Флорида.

Ранее ни один матч регулярного сезона в европейском футболе не проводился за границей. Теперь одобрение УЕФА открывает путь к процедурам, по которым ФИФА, управляющий орган мирового футбола, должна дать окончательное разрешение на перенос матчей.

В прошлом месяце УЕФА отложил принятие решения, отметив, что хочет «учесть мнение всех заинтересованных сторон, прежде чем прийти к окончательному выводу». В заявлении, опубликованном 6 октября, УЕФА отметил: «Эти консультации подтвердили непринятие, о котором уже ранее заявляли болельщики, другие лиги, клубы, игроки и европейские институции в связи с идеей переноса матчей национальных чемпионатов за границу».

«Но учитывая, что соответствующая нормативная база ФИФА — сейчас находящаяся на пересмотре — недостаточно ясна и детализирована, Исполнительный комитет УЕФА с сожалением вынужден был одобрить две заявки в исключительном порядке. УЕФА будет активно участвовать в продолжающейся работе под руководством ФИФА, чтобы будущие правила обеспечивали сохранение целостности национальных соревнований и прочной связи между клубами, их болельщиками и местными сообществами».

Запрос в УЕФА последовал после того, как в августе Королевская федерация футбола Испании (RFEF) одобрила проведение матча испанской Примеры между «Вильярреалом» и «Барселоной» на стадионе Hard Rock в Майами-Гарденс. «Матчи лиги должны проходить на родной земле; любые другие варианты лишают преданных болельщиков возможности поддерживать свою команду и могут исказить принципы соревнований, — заявил Чеферин. — Наши консультации подтвердили масштаб этих опасений.

 Я хотел бы поблагодарить 55 национальных ассоциаций за их конструктивный и ответственный подход к столь чувствительной теме. К сожалению, нам приходится разрешить проведение этих двух матчей, но это решение — исключение и не должно рассматриваться как прецедент. Наша позиция однозначна: мы будем защищать целостность национальных лиг и делать все, чтобы футбол оставался привязанным к родной среде».

Европейский комиссар по вопросам спорта Глен Микаллеф ранее назвал предложения о проведении матчей за границей «предательством» клубов, основанных на местных сообществах.

Немецкая футбольная лига (DFL) уже заявила, что не рассматривает вариант проведения матчей Бундеслиги за рубежом. В Англии Премьер-лига еще в 2008 году пыталась реализовать идею так называемого «39-го тура» за пределами Великобритании, но столкнулась с резким протестом болельщиков и противодействием со стороны ФИФА.

Что это значит для будущего футбола

Скептики могли бы сказать, что УЕФА занял очень удобную позицию: «с неохотой» одобрить зарубежные матчи, о которых просили Ла Лига и Серия А, при этом заявив, что это не должно стать прецедентом. Но, возможно, президент УЕФА Александер Чеферин действительно искренне против этой идеи и правда убежден, что организация не имела достаточных юридических оснований, чтобы остановить эти игры.

Ключевой момент в заявлении — ссылка на «недостаточно четкую и детализированную» нормативную базу ФИФА, которая сейчас пересматривается. Именно это, по сути, и ограничило возможности УЕФА занять более жесткую позицию. Это соответствует тому, что Чеферин говорил изданию Politico в прошлом месяце: «Мы недовольны, но юридически у нас мало пространства для маневра, если федерации договорятся, а они это сделали».

Это означает, что юристы УЕФА пришли к тем же выводам, что и специалисты ФИФА и Федерации футбола США в споре с компанией Relevent Sports, которая уже много лет пытается организовать проведение матчей европейских лиг на территории США. Relevent выиграла этот спор в американских судах (подробнее об этом — ниже), и теперь мировым футбольным руководителям предстоит найти решение, которое не нарушит антимонопольное законодательство США, но при этом не нанесет ущерб системе национальных чемпионатов.

Главный вопрос для Чеферина сейчас — насколько решительно он будет действовать дальше, ведь никто не верит, что на матчах в Майами и Австралии все закончится. Готов ли глава УЕФА бросить вызов коалиции крупных клубов, лиг, телекомпаний, спонсоров и зарубежных болельщиков, которые хотят продолжения подобных инициатив?

Окончательное слово по первым двум экспериментам остается за ФИФА, но, похоже, и она тоже «с сожалением» даст им зеленый свет. Посмотрим, что произойдет, когда Ла Лига, Серия А и другие лиги, стремящиеся увеличить международные доходы, вернутся с новыми списками «разовых» зарубежных матчей уже на следующий сезон.

Почему главный рынок — США

В последнюю неделю февраля 2024 года Университет Южной Каролины объявил, что на его стадионе Williams-Brice вместимостью 77 559 человек пройдет товарищеский матч между английскими грандами — «Манчестер Юнайтед» и «Ливерпулем».

Матч назначили на 3 августа, и билеты были распроданы всего за три часа. Первоначальные цены, включая сборы, начинались с низких трехзначных сумм, но болельщики сообщали, что из-за системы «динамического ценообразования» стоимость резко стремительно росла по мере сокращения количества доступных мест. Газета The Post and Courier из Чарльстона сравнила ажиотаж с шумихой вокруг концертов Тейлор Свифт. Другое региональное издание отметило, что скорость продаж превзошла концерты Бейонсе и Джей-Зи, проходившие на том же стадионе в 2018 году.

Тейлор Свифт

Такие истории становятся ежегодной традицией в Северной Америке. Летом 2023 года «Манчестер Юнайтед» и «Арсенал» собрали полный аншлаг на MetLife Stadium в Нью-Джерси. Это был самый прибыльный товарищеский матч в истории обеих команд и одновременно самый доходный клубный футбольный матч на MetLife с момента открытия арены в 2010 году.

Летом 2024-го тот же стадион принял испанское Эль-Класико — встречу «Реала» и «Барселоны». За пару месяцев до матча лучшая цена на билет составляла 846 долларов.

Для ведущих европейских клубов это превращается в огромный бизнес — и, что важно, речь идет о матчах, не имеющих турнирного значения, а часто даже без звездных футболистов: тренеры активно ротируют игроков в предсезонный период. Но что, если наступит момент, когда по-настоящему важные игры — с участием самых известных команд Европы — начнут проводиться в Северной Америке?

Кто такие Relevent Sports и как меняется позиция ФИФА

8 апреля 2024 года в Окружной суд Манхэттена было подано уведомление, согласно которому нью-йоркская компания Relevent Sports отказывается от претензий к ФИФА в антимонопольном иске против ФИФА и Федерации футбола США. Если опустить юридические детали, суть дела сводится к следующему.

Relevent Sports — это промоутерская компания, основанная миллиардером Стивеном Россом, который владеет клубом НФЛ «Майами Долфинс». Relevent давно установила тесные связи с крупнейшими клубами Европы, более десяти лет организуя выставочные матчи в США. Компания пользуется доверием УЕФА — организатора Лиги чемпионов и Лиги Европы — и занимается продажей медиаправ на турниры УЕФА в Северной Америке.

В 2022 году Relevent помогла заключить контракт с Paramount Global на сумму 1.5 миллиарда долларов сроком на шесть лет — это принесло УЕФА рост доходов от телеправ в 2.5 раза по сравнению с предыдущим соглашением. В 2018 году Relevent подписала 15-летний договор с испанской Ла Лигой, а позднее обеспечила восьмилетнюю сделку с ESPN на 1.4 миллиарда долларов за права на трансляцию чемпионата Испании. Еще компания получила 600 миллионов долларов от продажи телеправ в Мексике и Центральной Америке. В контексте этой истории важно понимать: Relevent — это не просто выскочка и нарушитель покоя, а устоявшийся игрок с прочными позициями и глубоким влиянием на европейский футбол.

Relevent стала проблемой для ФИФА, а следом и для Федерации футбола США в 2018 году, когда компания попыталась организовать матч Ла Лиги между «Барселоной» и «Жироной» в Майами. Позже в том же году Совет ФИФА выпустил директиву, запрещающую подобные инициативы, указав, что официальные матчи национальных чемпионатов должны проводиться на территории своих лиг.

Год спустя Relevent предприняла попытку провести в Майами матч чемпионата Эквадора, но Федерация футбола США, чье разрешение было необходимо, отклонила заявку, сославшись на предыдущее решение ФИФА. С тех пор компания вела пятилетнюю судебную тяжбу против ФИФА и Федерации футбола США. Боссы Relevent напирали на то, что обе организации вступили в сговор, препятствуя проведению матчей иностранных лиг в Америке, — и нарушили антимонопольное законодательство страны.

Это дело казалось забытым, пока в 2024 году не стало известно, что ФИФА исключена из числа ответчиков, а стороны достигли соглашения, подробности которого не разглашаются. Но генеральный директор Relevent Дэнни Силлман намекнул на суть договоренности, заявив, что ФИФА «рассмотрит возможность изменения действующих правил, касающихся проведения матчей за пределами национальных лиг».

Возможность проведения матчей чемпионатов за рубежом окончательно материализовалась в апреле 2025 года, когда Relevent Sports урегулировала шестилетний судебный спор с Федерацией футбола США. В мае 2024 года ФИФА утвердила рабочую группу, которая занимается рассмотрением возможных изменений в своих правилах, — это случилось сразу после того, как организация была исключена из числа ответчиков по делу.

Один из источников в индустрии, с которыми пообщалось издание The Athletic, отметил: «Сейчас на столе буквально все варианты. Через пять лет футбольный мир может остаться примерно таким, каким мы знаем его сегодня, а может измениться радикально — и ни тот, ни другой вариант не станет сюрпризом».

Интересно другое: почему ФИФА решила пересмотреть свою позицию именно в 2024-м, после того как пять лет подряд участвовала в судебных разбирательствах? Прежде всего потому, что США — приоритетный рынок для организации. В 2026 году в том числе там пройдет мужской чемпионат мира, а женский турнир, как ожидается, будет совместно принят США и Мексикой в 2027-м. Летом 2024 года в стране прошел Кубок Америки, а еще через год — первый в истории летний клубный чемпионат мира. ФИФА прогнозирует, что к завершению цикла, приуроченного к чемпионату мира 2026 года, доходы организации достигнут 11 миллиардов долларов.

До прихода Джанни Инфантино на пост президента в 2016 году ФИФА практически не вмешивалась в клубный футбол. Но при Инфантино организация активно ищет способы увеличить свое влияние на этот сегмент. Клубный чемпионат мира стал центральным элементом его стратегии, а внутри индустрии не раз звучали намеки, что позиция ФИФА по поводу создания Европейской Суперлиги могла быть не такой уж однозначной, несмотря на публичные заявления Инфантино о «категорическом несогласии».

В ФИФА набирают силу реформаторские настроения. Ведущие фигуры организации, включая самого Инфантино, стремятся развивать футбол в глобальном масштабе — особенно в Северной Америке. В 2024-м Инфантино призвал владельцев клубов MLS смягчить финансовые ограничения и увеличить расходы, чтобы американская лига могла конкурировать с ведущими европейскими чемпионатами. Ранее он заявлял, что хотел бы видеть 50 сильнейших национальных сборных и 50 ведущих клубов, способных соперничать друг с другом по всему миру, а не концентрировать лучший футбол планеты в одной-двух частях света.

История с Суперлигой косвенно повлияла на спор Relevent с ФИФА. Это связано с решением Европейского суда, вынесенным в декабре 2023 года: суд признал, что правила ФИФА и УЕФА, требующие их предварительного одобрения для возможного создания Суперлиги, не имеют законных оснований.

Хотя Relevent не предлагает создание новых турниров, компания строит свои аргументы по схожему принципу — ставя под сомнение, что организации вроде ФИФА могут одновременно выступать в роли организаторов, регуляторов, управляющих структур и промоутеров. Любопытно, что несмотря на прежние директивы ФИФА, сейчас организация не считает, что ее устав напрямую запрещает проведение матчей национальных чемпионатов за границей. 

В последних судебных документах ФИФА ссылается на правило, согласно которому проведение таких игр требует согласования с федерацией и конфедерацией принимающей стороны, а еще с федерацией и конфедерацией, к которым принадлежат участвующие команды. Relevent усиливает давление на ФИФА — компания требует уточнить регламенты и политику организации по этому вопросу, чтобы открыть путь к проведению национальных матчей за пределами своих стран.

После решения Европейского суда (ECJ) по Суперлиге переговоры между ФИФА и Relevent активизировались. Это решение заставило ФИФА зашевелиться: организация могла опасаться новых судебных ударов. Все эти обстоятельства в итоге заставили ФИФА сесть за стол переговоров с Relevent. Сроки пересмотра регламентов официально не названы, но Relevent настаивает на скорейшем решении. Компания всегда может возобновить иск к ФИФА — а значит, и использовать этот фактор как рычаг давления на Джанни Инфантино в будущем.

Как на это смотрят в Премьер-лиге

«Если поговорить с руководителями английской и немецкой лиг неформально, за бокалом, становится ясно, что они были бы в восторге от возможности сыграть свои матчи в Северной Америке», — шутит один из футбольных функционеров, имеющий связи по всему миру, в комментарии The Athletic.

Правда, вслух этого никто не скажет. В Англии тема проведения матчей за границей давно считается токсичной — с тех пор, как Премьер-лига в 2008 году отказалась от идеи дополнительного международного тура после яростной реакции болельщиков и СМИ. Вряд ли сегодня реакция была бы иной, а политический контекст стал еще чувствительнее: в Англии создали орган государственного регулирования, который будет контролировать футбол в стране. Такая организация вряд ли одобрит планы, которые, по мнению многих, отрывают клубы от их локальных сообществ.

При этом соблазн для руководства команд очевиден. Международные трансляционные контракты уже приносят Премьер-лиге больше, чем внутренние права, и это поднимает вопрос — не заслуживают ли глобальные болельщики большего доступа к матчам, имеющим реальный соревновательный смысл.

Летом 2024 года «Манчестер Юнайтед», «Манчестер Сити», «Челси», «Ливерпуль» и «Арсенал» провели предсезонные турне в США, где «Юнайтед», «Ливерпуль» и «Арсенал» сыграли друг с другом, а «Челси» и «Сити» организовали собственную встречу. Эти матчи приносят клубам миллионы долларов в виде гонораров за участие, но одновременно служат доказательством того, насколько перспективными могут быть официальные европейские встречи на американской земле. К ним присоединились еще несколько английских клубов — «Борнмут», «Астон Вилла» и даже выступающий в низших дивизионах «Рексем».

Летом 2023-го «Челси», «Ньюкасл», «Брайтон», «Брентфорд», «Фулхэм» и «Астон Вилла» приняли участие в новом турнире Premier League Summer Series, три матча которого прошли при аншлагах, а общее число проданных билетов достигло 270 000. У Премьер-лиги уже есть собственный офис в Нью-Йорке. Телевизионный контракт лиги с NBC, заключенный в 2021 году и рассчитанный до 2028 года, оценивается в 2.7 миллиарда долларов — более чем в два раза дороже, чем предыдущая сделка.

Генеральный директор Премьер-лиги Ричард Мастерс летом 2023 года заявил: «Премьер-лига перестала быть нишевым явлением, каким была десять лет назад. Сейчас она стала частью мейнстрима, и наша задача — использовать эти возможности и двигаться вперед. Но я не думаю, что мы стали ближе к проведению матчей за границей. Я работал в лиге, когда появилась идея “39-го тура”, и прекрасно помню реакцию. Не уверен, что взгляды людей с тех пор сильно изменились».

«Что интересно в США — там куда более свободное отношение к тому, что спорт может себе позволить. Там можно перевезти франшизу из одного города в другой — можно делать многое. Но футбол в нашей стране имеет культурный ориентир, и мы должны понимать это и проявлять уважение», — сказал Мастерс.

С политической точки зрения сразу было понятно, что Премьер-лига не решится на перенос матчей за границу первой. Но слова Мастерса были сказаны задолго до решения УЕФА разрешить отдельные встречи за рубежом, а среди клубных руководителей Англии хватает тех, кто готов продвигать эту идею. Особенно в условиях ужесточения финансовых рамок, связанных с местным аналогом финансового фэйр-плей: эти ограничения заставляют владельцев искать новые источники дохода, чтобы оставаться в пределах норм.

Один из руководителей, имеющий опыт организации европейских выставочных матчей в США, отметил: «Каждый владелец должен рассматривать матч в США как колоссальную возможность заработать. Многие из них уже видели успехи НФЛ, проводящей игры в Германии, Мексике и Великобритании, а еще НБА — с игрой в Париже. Если “Ливерпуль” выйдет на официальный матч против “Манчестер Юнайтед” в США в одном из крупных городов, — ажиотаж будет, как вокруг Супербоула. Можно установить любую цену. Вокруг матча развернется целое шоу — мероприятия, партнерства, концерты, перелеты фанатов со всего мира. Потенциал безграничен».

Футбольный матч

В самой Relevent, впрочем, высказываются осторожнее. Генеральный директор компании Дэнни Силлман подчеркнул, что необходимо «двигаться вперед вдумчиво и в сотрудничестве с партнерами», чтобы не оттолкнуть заинтересованные стороны.

В 2024-м Кэйси Вассерман, руководитель Олимпийских игр 2028 года в Лос-Анджелесе и основатель спортивного агентства Wasserman (представляющего, среди прочих, тренеров «Арсенала» Микеля Артету и «Ньюкасла» Эдди Хау), заявил, что будет «шокирован», если такие матчи не состоятся.

«НФЛ успешно вывела свои игры за границу — я думаю, мы увидим, как европейские профессиональные футбольные матчи начнут проводиться в США, — сказал Вассерман в эфире шоу Рича Айзена. — Это самый популярный вид спорта в мире, а США — крупнейший спортивный рынок в мире. Если бы “Манчестер Юнайтед” сыграл с “Челси” в Нью-Йорке, а “Реал” встретился с “Барселоной” в Майами, то такие матчи — настоящие, официальные — стали бы грандиозными событиями. Я буду шокирован, если этого не произойдет».

Как на идею смотрят в других турнирах Европы

Ла Лига тогда отказалась официально комментировать ситуацию, но руководство уже в 2024-м продвигало идею проведения официального матча за пределами Испании. Еще в 2018, до истории с Суперлигой, президент Ла Лиги Хавьер Тебас заявил ESPN: «Играть в США — жизненно важная часть нашей стратегии, и мы не откажемся от того, что считаем своим правом. Если вы хотите сделать свою индустрию по-настоящему глобальной, как того хочет Ла Лига, если вы стремитесь войти в число крупнейших спортивных индустрий мира, то вы обязаны присутствовать на рынке США».

Испания и Италия уже проводили кубковые турниры в Саудовской Аравии. Президент Серии А Лоренцо Казини на саммите Social Football Summit в Эр-Рияде в январе 2024-го рассказал, что рассматривает идею проведения одного тура чемпионата за пределами страны. Он сказал: «Это вопрос, который мы изучаем, оценивая все “за” и “против”. Первое — это, конечно, болельщики в Италии, которые пропустят один тур. Место проведения еще предстоит определить». Эти планы почти реализовались — если разрешение ФИФА поступит, «Милан» и «Комо» в феврале 2026-го отправятся в Австралию.

В марте 2024-го итальянская сборная сыграла два матча в США — в Нью-Джерси и Форт-Лодердейле. В Серии А сейчас несколько клубов принадлежат американским владельцам, а футболисты сборной США Кристиан Пулишич и Уэстон Маккенни выступают за «Милан» и «Ювентус» соответственно. Французская Лига 1 сталкивается с серьезными проблемами в сфере медиаправ и отчаянно ищет новые источники дохода.

В УЕФА и Европейской ассоциации клубов (ЕАС), которая представляет интересы команд, участвующих в турнирах под эгидой УЕФА, уже несколько лет шли негромкие разговоры о проведении матчей за пределами Европы. Учитывая фактический уход Китая из спорта, на тот момент для этого в основном рассматривались США и Саудовская Аравия, но тогда компания Relevent не вела переговоров с саудитами. Правда, это не значит, что другие игроки футбольного мира не обсуждают подобные идеи.

Президент «Пари Сен-Жермен» Нассер Аль-Хелайфи (он возглавляет ЕАС и входит в Исполком УЕФА) в 2022-м в интервью The Athletic высказывался в поддержку проведения матчей Лиги чемпионов за пределами Европы. Он говорил о необходимости сделать «каждый матч событием», отмечая Америку «за ее мышление, креативность и умение развлекать».

Среди идей, которые обсуждаются, — проведение пары матчей общего этапа в США или организация стартового турнира, который мог бы заменить нынешний Суперкубок (где встречаются победители Лиги чемпионов и Лиги Европы). Многие руководители ведущих клубов не имеют ничего против проведения финала Лиги чемпионов на Восточном побережье США — ведь если лететь из Лондона, дорога туда займет всего на час-два больше, чем, например, до Азербайджана, где уже проходили европейские финалы.

Обсуждения и идеи — это одно. А вот их воплощение в жизнь — совсем другая история.

Все эти предложения столкнутся с серьезными препятствиями. Английские и немецкие болельщики наверняка будут протестовать. Европейские политики могут попытаться вмешаться, предлагая законодательные меры, чтобы завоевать симпатии футбольных фанатов. И, конечно, кому-то придется убедить руководство MLS, почему оно должно позволить иностранным клубам — с более ярким и популярным продуктом — занять главную сцену на американской территории. Очевидным кандидатом кажется Relevent.

Комиссар MLS Дон Гарбер ранее входил в комитет ФИФА по вопросам стейкхолдеров — этот орган в свое время рекомендовал запретить зарубежные матчи. Сам функционер никогда не скрывал своего отрицательного отношения к этой идее. «Я убежден, что локальные болельщики должны иметь возможность посещать матчи у себя дома, а не смотреть, как их переносят за границу ради каких-то других целей», — говорил Гарбер в интервью ESPN в 2020 году.

В компании Relevent смотрят на ситуацию иначе. Там считают, что MLS могла бы использовать такие разовые матчи с участием европейских клубов для совместных маркетинговых акций — и даже продавать билеты на собственные игры в рамках этих мероприятий.

По слухам, другие американские лиги тоже не в восторге от идеи прихода европейского футбола, опасаясь, что он отнимет часть их тщательно охраняемого медийного и рекламного пространства. Но в Relevent утверждают, что спортивные лиги, построенные вокруг ярких личностей — такие как NFL и NBA, — могли бы найти инновационные способы сотрудничества с футбольными звездами, чтобы расширить собственную аудиторию.

Есть и другая сторона критики: если такие матчи ограничатся участием нескольких крупных европейских клубов, может возникнуть опасение, что те через черный ход создают все ту же Суперлигу— где большие клубы получают большие деньги. В этом случае на европейские лиги наверняка окажут давление, чтобы доходы распределялись справедливее. В первых вынесенных за рубеж матчах лиг примут участие «Вильярреал» и «Комо» — кажется, пока эти опасения не оправдываются.

История с первыми официальными матчами европейских лиг за пределами континента — это не просто спор о месте проведения. Это тест на то, где сегодня проходят границы футбольного мира — географические, юридические и эмоциональные.

Для УЕФА это вынужденное решение, принятое «с сожалением», но в реальности — все же прецедент, который открывает новую эру, как бы Чеферин не отрицал это. Для ФИФА — возможность продемонстрировать глобальное видение и укрепить позиции на крупнейшем спортивном рынке планеты. Для клубов — шанс превратить популярность в США в устойчивый бизнес. А для болельщиков — напоминание, что в современном футболе преданность и традиции все чаще сталкиваются с логикой глобального рынка.

В ближайшие годы вопрос будет не в том, состоятся ли новые зарубежные матчи, а кто и как установит правила этой игры. Европа больше не может считать футбол исключительно своим достоянием — теперь он по-настоящему становится мировым.

Индивидуальные тренировки по футболу доступны каждому, кто обладает подходящим инвентарем и экипировкой. Все это можно найти в онлайн-каталоге Спортмастера.