Delay Sports: как команда блогеров из 7 дивизиона стала самым популярным клубом Берлина
История блогерского клуба, который собрал полмиллиона подписчиков и за четыре года поднялся из 11-го дивизиона в седьмой
Удивительно, но самый востребованный клуб Берлина — это не знаменитая «Герта», выступающая на 75-тысячном Олимпиаштадионе. И даже не «Унион», закрепившийся в Бундеслиге. Если смотреть на масштабы подписчиков в социальных сетях, то абсолютный лидер в столице с половиной миллиона фолловеров — «Дилэй Спортс» из седьмого дивизиона. Клуб, с которым за пределами Германии вряд ли знакомы, обрел славу за счет активности в диджитал-пространстве.
Мы живем в эру масштабного медиапотребления. Сам факт того, что вы читаете этот текст, — прекрасная тому иллюстрация. Согласно исследованию We Are Social, современный человек проводит в цифровом мире более четверти суток, поэтому вполне логично, что интернет-феномены и его герои оказывают все большее влияние на повседневную жизнь. А значит, и на спорт как ее часть.
Медийный футбол — смесь реалити-шоу и соревнований, в которых выступают блогеры и недавно завершившие карьеру звезды, — получил в последние годы сенсационную популярность. За турнирами инфлюенсеров следят не только в России, но и в странах, где традиционный футбол исторически силен: Англии, Испании и Германии, где организацию матчей курируют звезды мировой величины, например, Серхио Рамос и Тони Кроос.
К 2026 году медиафутбол уже растерял первоначальный вау-эффект. Его аудитория стремительно взрослеет и вырастает из увлечения. Да и сам феномен вынужден меняться: в современном блогерском футболе бывших профессионалов чуть ли не больше, чем инфлюенсеров, с которых все начиналось. Поэтому медийная дисциплина находится в процессе интеграции в спорт высших достижений. Команды заявляются в профессиональные турниры, а их организаторы довольны: внимание лишним не бывает, ведь его можно монетизировать.
Откуда взялся клуб Delay Sports
Берлинская команда Delay Sports изначально поставила цель не просто снимать вирусные тиктоки, а привлечь внимание к любительскому футболу и заявить о себе в профессиональном спорте. С учетом бюрократичности немецких административных структур, в том числе и связанных с футболом, задача не самая простая. Но в этом есть и челлендж, и реалити-элемент: прорваться из самых низов, оставив позади десятки исторических сообществ, — за счет хайпа, маркетинга и современного подхода к позиционированию.
Свой путь они начали пять лет назад, заявившись в 11-й дивизион чемпионата Германии. Футбольные власти Берлина пошли навстречу, хотя обычно проверяют серьезность намерений новых команд временем. В качестве подтверждения амбиций Delay Sports пришлось собрать целую вертикаль молодежных команд и зарегистрироваться по всем канонам местного футбола как e.V. — то есть как традиционное объединение.
Сейчас клуб, помимо основного состава, насчитывает пару резервных и несколько юниорских, а еще женский и киберспортивный. И пока главная команда двигается исключительно вверх. Прошедшей весной Delay Sports в четвертый раз подряд выиграли свой дивизион и добились повышения в классе.
Почему Delay Sports так называется
Логика названия совершенно не связана с чем-то традиционным. Delay — это не географический объект в окрестностях Берлина и не персонаж местного фольклора. Эпоха накладывает отпечаток, поэтому в нейминге не обошлось без метамодерна.
Надо понимать, что немало футбольных блогеров стали популярными благодаря стримингу футбольных симуляторов. А delay, что в переводе с английского языка означает «задержка», отсылает к раздражающей проблеме онлайн-игр, когда связь с сервером прерывается и игра начинает подвисать. В честь этого явления команда и получила название.
Sports — более очевидная привязка к спорту (а еще к разработчику спортивных видеоигр EA Sports), зато Бранденбургские ворота на эмблеме — четкий маркер дислокации в Берлине. Кстати, все клубные атрибуты выбирали болельщики: за название, сине-бело-золотые цвета и логотип проголосовало онлайн-коммьюнити. Его невероятную активность иллюстрирует и другой интересный факт: три года назад форму команды тиражом в 10 000 экземпляров раскупили за пару часов. Так что adidas только рад такому партнерству.
Выступают ли за команду звезды
Так сложилось, что пока звезд нет. Но на то есть причины. Во-первых, относительно спорная в спортивной среде репутация команды: среди ветеранов немецкого футбола есть традиция завершать карьеру в нижних дивизионах, но ассоциироваться с блогерской тусовкой они не спешат.
Во-вторых, в традиционной фанатской среде к поклонникам интернет-звезд отношение тоже скверное. Одна из главных причин: то самое исключение, которое помогло Delay Sports сразу влиться в систему немецкого футбола. Примерно за эту же исключительность в Германии недолюбливают «РБ Лейпциг». Однажды дело дошло до драки: болельщики соперников накинулись на команду с кулаками на кураже от негативных футбольных эмоций.
В-третьих, Delay Sports ставит перед собой высокие задачи, поэтому погонять мяч ради удовольствия тут не выйдет — каждый год нужно расти в классе. Тем более команда представляет очень скромный любительский дивизион, и ей еще расти и расти.
Поэтому главными селебрити этой команды можно назвать ее основателей: 29-летнего Элиаса Нерлиха и 28-летнего Сидни Фриде. Первый прославился как стример в Twitch, хотя занимался футболом на молодежном уровне в академиях нескольких клубов и знаком с Тони Кроосом (вместе они основали главный медиатурнир страны Icon League). Второй даже успел поиграть в еврокубках и второй лиге Германии, но из-за травмы колена рано оставил профессиональный спорт.
Знакомые широкому кругу болельщиков имена через команду не проходили, но стоит выделить главного тренера команды, 35-летнего Кевина Панневица. Когда-то Кевин подавал большие надежды и даже успел потренироваться с «Вольфсбургом» у самого Феликса Магата, который дал ему прозвище «Баффи» — пухляш. Но даже тренер, наверное, не мог представить, что именно лишний вес, а не футбол, сделает Панневица знаменитым. Экстремальные трансформации тела Кевина стали регулярными темами в таблоидах, сам он тоже подбрасывал дров нелепыми обещаниями и заявлениями в интервью, а затем начал постоянно появляться в низкопробных реалити-шоу .
Медийная репутация Кевина в какой-то момент стала сильно перевешивать футбольную — его можно было увидеть и дворником на улицах Берлина, и боксером в медийном бою с российским татуировщиком Александром Ликоненом. Поэтому неудивительно, что однажды их пути с Delay Sports пересеклись. В клубе блогеров Панневиц нашел и себя, и достижения.
Какие перспективы у Delay Sports
Клуб, для которого матч не завершается финальным свистком, который выполняет челленджи и показывает закулисье, стал для Германии глотком свежего воздуха. Команда ездит по стране с гастролями, реализуя билеты за считанные минуты. Развитие Delay Sports показало, что это не тренд и не временная хотелка инфлюенсеров, а реально большая и скорее позитивная инициатива для немецкого футбола, обратившая внимание на проблемы любительского уровня.
Клуб живет на доходы стримеров и за счет монетизации собственного контента, что открывает хорошие возможности для развития в современном мире. Пока им даже не требуется спонсор, чтобы покрывать расходы, поэтому на форме команды нанесен логотип фонда помощи больным раком груди.
Болельщики подсчитали, что с нынешними ресурсами клубу блогеров по силам дойти до четвертой лиги, которая уже считается полупрофессиональной. Но произойдет это в лучшем случае через три года. А дальше — зачастую дело случая и грамотного менеджмента. Постоянный обитатель четвертой лиги «Эльферсберг», например, добрался до Бундеслиги за пять лет.
Хотя многие настроены скептически до сих пор: проект сильно зависит от личностей своих основателей, поэтому в случае проблем на их стороне риски дальнейшего существования становятся слишком высокими.
Все необходимое для матчей любого уровня сложности — в онлайн-каталоге Спортмастера.
Обложка: wikimedia commons
