Поп-ММА — направление боев с участием непрофессионалов по правилам, приближенным к смешанным единоборствам или боксу. Участниками становятся блогеры, артисты, певцы и другие медийные личности без бойцовского опыта. Рассказываем, как устроена эта индустрия.

Как поп-ММА появилось в России

История явления связана с любительским промоушеном «Стрелка», который был основан в 2011 году. Бои проходили на импровизированном ринге на песке до сдачи или нокаута. Участвовать мог любой: от водителя до бухгалтера. Бойцы зарабатывали «очками опыта» (примерно 0.013 доллара за очко). 

В 2019 году мощный импульс развитию дал проект Амирана Сардарова «Битва за хайп» — первое реалити-шоу, где непрофессионалы дрались в ММА-формате. Оно быстро набрало миллионы просмотров, доказав огромный спрос. 

Сейчас поп-ММА — целый бизнес, представленный несколькими крупными компаниями.

Главные промоушены и их особенности

«Наше дело» — один из первых промоушенов, который стал регулярно организовывать поп-бои. Здесь дерутся рэперы, артисты, блогеры вроде «Иришки Чики-Пики» или «Безумного Паши». Выпуски лиги стабильно набирают минимум по 500 000 просмотров. В рамках промоушена открыт женский дивизион.

Hype FC вывел в свет многих нынешних поп-бойцов, но сейчас сталкивается с финансовыми трудностями и близок к закрытию. Ситуацию осложняют проблемы с законом. В ноябре 2024 года главу лиги Магомеда Носаева увели прямо из октагона. Его обвиняют в пропаганде наркотиков и рекламе казино во время проводившихся турниров.

Hardcore Championship делает ставку на агрессивный маркетинг: конфликты, трэш-ток, пресс-конференции в формате «шоу на диване», которые часто заканчиваются драками. Активно фокусируется на интернет-аудитории: стриминг-канал промоушена насчитывает более 2.5 млн подписчиков.

На фоне других лиг выделяется Epic Fighting — это фрик-бои, доведенные до абсурда. Гости промоушена — Олег Монгол, Кирилл Руки-Базуки, Гоген Солнцев, Стас Барецкий, Мини-Халк. Здесь же дрались Никита Джигурда, Виталий Милонов, Отар Кушанашвили. Видео боев с участием фрик-звезд собирают миллионы просмотров.

Цифры, затраты, монетизация

По экономической эффективности поп-ММА часто превосходит профессиональные лиги. Это подтверждают доходы ведущих промоушенов за 2022 год. 

  • Top Dog (кулачные бои, близкие к поп-формату) показал прибыль в 44 млн рублей — вдвое больше, чем лига Eagle FC Хабиба Нурмагомедова (22 млн рублей).

  • Чистая прибыль «Нашего дела» в том же году достигла рекордных 219 млн рублей.

Гонорары бойцов сильно различаются. 

  • Начинающие могут получать 10 000–20 000 рублей за выход или выступать бесплатно. 

  • В Top Dog гарантированный гонорар за выход — 40 000 рублей, плюс бонусы за победу, зрелищность или нокаут (до 50 000 рублей). 

  • Звезды и медийные личности заключают миллионные контракты. Например, Отар Кушанашвили за бой с Джигурдой получил миллион рублей.

Ключ к успеху — низкие затраты. Съемки проходят в телевизионных павильонах по системе пулов (несколько выпусков за день), не требуя дорогих арен стадионов и массовой продажи билетов. Бюджет съемки одного пула для «Нашего дела» — от пяти миллионов рублей. Главный продукт — контент, монетизируемый через просмотры, рекламу и спонсорские интеграции (часто букмекерские конторы). Во время пандемии поп-ММА получило преимущество, продолжая создавать контент, пока традиционные промоушены простаивали.

Причины популярности поп-ММА

Есть несколько основных факторов.

  1. Медийные участники — блогеры, артисты — сами умеют создавать шоу и раскручивать конфликты. Они генерируют интерес задолго до боя через скандалы, оскорбления, провокации. Профессиональным лигам сложно конкурировать в создании такого ажиотажа.

  2. Формат дает зрителям мощную эмоциональную разрядку. Основатель Punch Club Андрей Зайкин отмечает, что поединки действуют как шок-контент: одни испытывают удовольствие, другие — омерзение или злость, третьи — сарказм или «испанский стыд». Парадоксально, но именно яростные критики становятся двигателем индустрии: кликают, комментируют, распространяют информацию, выполняя цель промоушенов.

  3. Поп-ММА удачно сочетает элементы рестлинга (яркое шоу вне октагона, срежиссированные конфликты) с настоящим, хотя и низкокачественным, боем внутри ринга. Это отвечает запросу части российской аудитории, которая отвергает чистый рестлинг как постановку, но ценит зрелищные противостояния. А, возможно, дело и вовсе в исторической любви к кулачным боям.

Отношение профессионалов, юридический статус и будущее

Профессиональное сообщество ММА относится к поп-направлению негативно. Федор Емельяненко неоднократно призывал закрыть такие проекты. Будучи главой Союза ММА, Радмир Габдуллин придерживался той же позиции. Александр Шлеменко заявил, что пик этого явления давно прошел, подчеркнув при этом ценность настоящего спорта.

Юридически поп-ММА турниры легальны. Они проходят под патронажем профильных организаций — например, Федерации бокса России. Обязательны лицензированные судьи, предбоевой медосмотр (включая МРТ головы и анализы крови), дежурство скорой помощи на мероприятиях. Лиги заявляют о готовности оплачивать лечение травм бойцам. Несмотря на это, Генпрокуратура проводит проверки, а депутаты Госдумы регулярно требуют закрытия проектов, особенно после скандальных фрик-боев.

Прогнозы скорого заката индустрии эксперты отвергают. Основательница первого женского промоушена Наталья Буланова рассказала, что поп-ММА заняло устойчивую нишу, удовлетворяя спрос молодежной аудитории, которая не смотрит телевизор. Экономическая эффективность (низкие затраты, высокие доходы от интернет-монетизации) и постоянный поток медийных персонажей, ищущих славы, создают все условия для дальнейшего развития поп-ММА в России.

Снаряжение и экипировку для единоборств вы найдете в нашем онлайн-каталоге и магазинах Спортмастер PRO.

Фото: Unsplash