Лакмусовая бумажка интереса людей к тому или иному виду состязаний — финансирование спорта. Бюджеты и доходы отражают, какие дисциплины популярны, а какие обречены существовать в тени. За цифрами кроются экономические, культурные и социальные механизмы, которые определяют масштабы инвестиций.

Почему спорт получает разное финансирование

Футбол, баскетбол и теннис получают огромные инвестиции благодаря массовой популярности. Например, футбол — самый известный вид спорта в мире. В 2022 году чемпионат мира в Катаре посмотрели более 5 миллиардов человек, прямую трансляцию финала — 1,5 млрд. Такая аудитория привлекает различные источники финансирования спорта — спонсоров, которые готовы много платить за рекламу и права на показ игр.

Важно не только количество зрителей, но и их вовлеченность. Болельщики покупают билеты, подписки на спортивные каналы, клубную атрибутику. Эти доходы — часть многомиллиардных бюджетов команд, которые позволяют платить спортсменам огромные зарплаты. Например, Лионель Месси зарабатывает около 41 миллиона долларов в год только благодаря контракту с клубом «Интер Майами», не считая доходов от рекламы.

Телевизионные контракты играют ключевую роль. Каналы готовы платить за эксклюзивные права на трансляции матчей, чтобы привлекать зрителей и увеличивать доходы от рекламы. В 2024 году НБА продала телеправа на 11 лет за 76 миллиардов долларов.

Крупные теннисные турниры, вроде Уимблдона или Australian Open, собирают мировую аудиторию, а спортсмены получают внушительные призовые. Например, Новак Джокович заработал более 150 миллионов долларов только такими гонорарами. Контракты с брендами делают его еще богаче. 

Еще один пример — Леброн Джеймс, который в течение карьеры вырос в мировую знаменитость. У баскетболиста заканчивается двухлетний контракт с «Лейкерс» на 99 миллионов долларов. Теперь он хочет получать больше 100 млн. И это тоже без учета рекламных и спонсорских соглашений, частных инвестиций. 

Основная причина таких огромных заработков — простая экономика спроса и предложения. Чем больше людей интересуются спортом, тем больше денег в него вливается. Спонсоры и рекламодатели платят атлетам и организаторам за доступ к их аудитории. А спортсмены, которые эту аудиторию генерируют, требуют соответствующий процент. То есть когда Саудовская Аравия предлагает Килиану Мбаппе контракт на миллиард долларов, то это не из-за наглости француза, а благодаря оценке инвесторами стоимости его аудитории и бренда.

Это касается не только традиционных видов спорта, но и новых дисциплин, вроде киберспорта, который за последние годы вырос до многомиллиардной индустрии.

Коммерческий успех определяют и культурные особенности. Например, в США особое место занимают американский футбол и баскетбол, а в Европе доминирует футбол. Эти виды спорта стали частью национальной идентичности, и их популярность поддерживается на государственном уровне.

Финансирование видов спорта, которые менее популярны

В спорте есть дисциплины, которым не достались большие доходы, несмотря на наличие зрителей и профессиональных игроков. Причины — самые разные, и часто они за рамками лишь низкой популярности.

Шахматы

Несмотря на большую историю и культурный вес шахматы не получают значительных финансовых вливаний. Основная причина — слабая зрелищность: даже самые важные матчи совсем не похожи на шоу. В результате у спорта ниже массовая аудитория, поэтому и реклама не приносит больших доходов. Призовые фонды на крупных турнирах — в лучшем случае несколько миллионов долларов. Например, в 2023-м общий банк чемпионата мира по шахматам составил около 2 миллионов долларов. Его поделили между финалистом и победителем в пропорции 40 на 60. 

Легкая атлетика

Несмотря на олимпийский статус и общую популярность, легкая атлетика с трудом находит спонсоров. Причина в том, что отдельные дисциплины, вроде бега на длинные дистанции или прыжков в длину, не создают зрелище с высокой коммерческой привлекательностью. В отличие от футбола, баскетбола или Формулы-1, заработки легкоатлетов завязаны от личных рекордов, которые нужно постоянно обновлять, чтобы оставаться в центре внимания. Например, четырехкратный олимпийский чемпион Мохаммед Фарах зарабатывал максимум 2-3 миллиона долларов в год, а его нынешнее состояние оценивают лишь в 5-6 млн. В футболе даже средние игроки получают за месяц в разы больше.  

Гандбол

Довольно популярен в Европе, но не может похвастаться такой всемирной аудиторией, как футбол или баскетбол. Поэтому матчи редко транслируют на крупных каналах. По словам капитана сборной России Даниила Шишкарева, около миллиона рублей в месяц зарабатывают максимум 10 гандболистов в стране. А самая высокая зарплата в этом спорте — у Николы Карабатича из «ПСЖ»: 1,8 млн евро в год.

Женский футбол и баскетбол

Несмотря на растущую популярность женского футбола, зарплаты девушек по-прежнему остаются на низком уровне. Игрок ЦСКА Татьяна Петрова рассказала, что в среднем они получают по 60-70 тысяч рублей в месяц, а доход топ-игроков — около 100 тысяч. Самый высокооплачиваемый футболист мужского чемпионата России — Клаудиньо, выступающий за «Зенит». Он зарабатывает в год более 4 миллионов евро. Женский баскетбол сталкивается с аналогичной проблемой. Например, WNBA тоже привлекает гораздо меньше зрителей, чем мужская лига, и, следовательно, доходы турнира и игроков остаются минимальными.

Экзотические виды

Регби и хоккей с мячом в России страдают от слаборазвитой инфраструктуры. Это негативно влияет на рост количества участников турниров, перспективы юниорских команд и посещаемость. В результате в этих видах нет и инвесторов, которые могли бы улучшить инфраструктуру. Получается замкнутый круг. Крикет и поло обладают еще меньшей аудиторией в нашей стране, хотя сверхпопулярны, например, в густонаселенной Индии. Поэтому развитие часто зависит от исторических и культурных факторов, а глобальные коммерческие возможности могут быть ограничены.

Влияние политики и государственной поддержки

В некоторых странах второстепенные для государства виды спорта могут столкнуться с недостаточным бюджетированием, а также с ограничениями в развитии. Например, в России фигурное катание получает гораздо большее финансирование по сравнению с другими зимними видами спорта, такими как ски-кросс или фристайл, где соревнуются почти бесплатно. Это связано с политическими и культурными предпочтениями страны, где фигурное катание исторически более престижно.

Как решается проблема недофинансирования

Малоизвестные виды спорта часто страдают от нехватки ресурсов. Есть несколько решений этой ситуации.

  • Программы на уровне сообщества. Муниципальные спортивные кампании немного снижают финансовые барьеры. Например, школьные турниры и чемпионаты, организованные спортивными клубами, привлекают в спорт больше людей.

  • Государственная помощь и дотации. Во многих странах финансирование спортивных федераций осуществляет правительство. Например, профессиональный керлинг в России поддерживается в значительной степени за счет федерального бюджета, при этом зарплата чемпионов страны — примерно 45 тысяч рублей в месяц.

  • Стипендии и пожертвования. В США университеты сотрудничают с частными инвесторами, которые выделяют именные гранты и стипендии. 

  • Оптимизация ресурсов. Для этого нужно учитывать потребности регионов, интерес зрителей и доступность инфраструктуры. Технологии могут помочь в мониторинге и анализе спортивных программ. Это повысит эффективность расходов и увеличит интерес к спорту.

Финансирование различных видов спорта зависит от коммерческого потенциала, аудитории и других факторов. Виды с меньшим зрительским интересом в итоге остаются без достаточной поддержки. Но с развитием механизмов содействия от государства, бизнеса и местных властей даже не самый популярный спорт находит средства на существование.

Подобрать одежду и обувь для тренировок вы можете прямо сейчас. Или заходите в магазины Спортмастер и Спортмастер PRO, где вас проконсультируют наши PRO-эксперты.

Фото: Unsplash