История бренда Asics

Рассказываем историю японца Кихатиро Оницуки и спортивного бренда Asics, который он создал, чтобы вдохновить молодых сограждан на новую жизнь после войны.

Начало на руинах

История компании началась, когда Страна восходящего солнца восстанавливалась после Второй мировой войны. Бывший офицер Кихатиро Оницука три года работал офисным служащим, но понял, что культура, в которой менеджеры компаний действуют только в личных интересах, ему не подходит. Однажды Оницука услышал слова: «Если вы собираетесь молиться, молитесь о здоровом теле и здоровом уме». В этот момент он пришел к мысли, что возрождение Японии немыслимо без спорта, особенно — молодежного.

В 1949 году в городе Кобе Оницука основал компанию ONITSUKA Co., Ltd. с капиталом 300 000 йен (примерно 162 500 рублей по современному курсу) и двумя сотрудниками. Забегая вперед, расскажем, что за более чем 70-летнюю историю фирма несколько раз меняла имя. С 1965 года она называлась Onitsuka Tiger, а современное название появилось в 1977 году после слияния трех компаний — ONITSUKA Co., Ltd., GTO Co., Ltd. и JELENK Co., Ltd.

ASICS — это аббревиатура из слов крылатой латинской фразы поэта Ювенала «Anima Sana In Corpore Sano» («В здоровом теле — здоровый дух»). Цитата по сей день остается слоганом бренда.

Осьминог вдохновляет подошву

Кихатиро Оницука занялся производством обуви, ведьпрактически в любом спорте без нее не обойтись. В те времена японские атлеты обычно использовали парусиновые тапочки или таби — традиционные носки высотой до щиколотки с отделенным большим пальцем. Оницука был в мире спортивной обуви дилетантом, но задался целью позволить атлетам двигаться быстрее.

Его первым творением стали баскетбольные кроссовки, сделанные по просьбе школьного тренера. Обувь для баскетбола считалась тогда самой сложной в производстве. Оницука решил, что если преодолеет трудное препятствие в начале пути, то справится с любыми проблемами и в дальнейшем. 

Работа действительно оказалась непростой — первые кроссовки шлепали по полу, как соломенные сандалии. Кихатиро попросил разрешения посетить тренировки, чтобы наблюдать за движениями игроков, а еще опросил самих баскетболистов об их пожеланиях. Но сколько японец ни старался, он долго не мог решить вопрос со сцеплением подошвы. Решение пришло с неожиданной стороны. Однажды мама Кихатиро приготовила на ужин салат с осьминогом. Заметив, как щупальца прилипают к тарелке, обувщик задумался об использовании присосок. 

Первый вариант обуви с присосками снова вышел неудачным: сцепление оказалось настолько сильным, что игроки в кроссовках падали. Тогда мастер оставил углубления для присосок, но модифицировал конструкцию для быстрого отталкивания и резкой остановки — так весной 1950 года появились первые баскетбольные кроссовки Tiger. А школьная баскетбольная команда, которая помогала их тестировать, выиграла в новой обуви чемпионат.

Торговля кроссовками чуть не убила их создателя

Первый успех вдохновил Оницуку, но слава его инновационной обуви не вышла далеко за пределы школьного круга. У компании не было каналов сбыта, поэтому основатель отправился в поездки по регионам, рекламируя товар. В командировках Оницука не мог позволить себе ночевать в гостиницах. Он спал на улице или на вокзалах, а ел от случая к случаю.

Такой образ жизни быстро подорвал здоровье предпринимателя — Оницука заболел туберкулезом. Бизнесмену очень повезло, потому что новое лекарство от туберкулеза, изониазид, вскоре вышло на рынки. Мужчина поправился и с новыми силами взялся за работу. Он расширил ассортимент и активно искал покупателей, но через год болезнь вернулась в более опасном виде. В момент обострения у Оницуки повредились голосовые связки, он с трудом говорил и кашлял кровью. Глава компании ночевал на футоне (традиционный японский матрас для сна на полу) в офисе и каждое утро вызывал сотрудников, чтобы раздать указания. Выздоровев, основатель Asics дожил до 89 лет.

Кроссовки, придуманные в ванной

Следующим большим прорывом для Asics стала разработка обуви для марафонского бега. Первые такие кроссовки появились в 1953 году. Оницуку беспокоила проблема мозолей, из-за которых бегуны испытывают боль. Один марафонец сказал бизнесмену, что если ему покажут обувь, которая бы не приводила к мозолям на длинной дистанции, то он покажет человека, который способен пробежать марафон на руках. Оницука принял вызов и погрузился в изучение литературы о марафонах.

Найти ответы в научных исследованиях не получалось. Но мастера отличали пытливый ум и нестандартное мышление. Ему опять помогла необычная ассоциация. Глядя на собственные ноги в горячей ванне, Кихатиро задумался о появлении морщинок на коже в воде и связал это с образованием мозолей. Оницука отправился за советом к профессору медицинского университета, который объяснил, что мозоли — те же ожоги.

Оницука придумал конструкцию кроссовок с дополнительными отверстиями для охлаждения и попросил того самого бегуна протестировать модель. Марафонец был в восторге: даже после 30 километров его ноги не пострадали, а к концу дистанции лишь слегка покраснели.

Фирменный рисунок на кроссовках Asics, который символизирует полосы на шкуре тигра, появился в 1966 году. После внутреннего конкурса дизайнеров компания представила линейку Mexico с полосами, которые сегодня узнают во всем мире.

Влияние на Nike

Благодаря успешным выступлениям спортсменов на международных соревнованиях в обуви Onitsuka Tiger компания заслужила репутацию одного из ведущих спортивных производителей в Японии.

Популярность бренда привлекла внимание американцев. Бегун на средние дистанции Фил Найт встретился с Оницукой в ​​рамках обучения по программе MBA в области маркетинга спортивной обуви. После Найт основал компанию Blue Ribbon Sports для продвижения обуви Onitsuka Tiger в США. Специально для американского рынка разработали кроссовки CORTEZ (позже TIGER CORSAIR) с улучшенной амортизацией. Модель отличала трехслойная подошва с добавлением особого вида губки.

В 1974 году Blue Ribbon Sports открыла первую собственную фабрику в США, а в 1978 году компания Найта и его тренера Билла Бауэрмана получила всем известное сегодня имя Nike.

Технологии Asics

Мы не будем подробно рассказывать о всех видах кроссовок Asics. Упомянем лишь, что японский бренд выпускает обувь для бега, баскетбола, волейбола, тенниса, борьбы, разных видов легкой атлетики, бейсбола, фехтования и даже гимнастики и прыжков с лыжного трамплина — и это далеко не полный перечень. Кроме того, у компании есть широкая линейка одежды для спорта. Интереснее, как Asics развивает технологии производства и создает уникальные возможности для тренировок спортсменов.

В 1990 году в городе Кобе, где Оницука когда-то основал компанию, завершили строительство Научно-исследовательского института спортивной науки ASICS, предназначенного для исследований и разработки спортивного инвентаря. Центр оснастили всепогодной беговой дорожкой с тремя различными типами покрытия, двумя типами теннисных кортов, бассейном, экспериментальным спортивным залом и различными лабораториями. А в 2019 году Asics открыли новый центр тренировок в условиях низкого содержания кислорода: так повышается выносливость, помогая улучшить результаты в легкой атлетике, плавании и других видах спорта.

За годы существования японский бренд не раз выступал пионером в производстве спортивной экипировки. Например, в в 1966 году компания начала первой использовать синтетическую кожу Clarino, которая отличалась хорошей водостойкостью. В 1974 году Asics выпустили кроссовки с использованием амортизирующего материала этиленвинилацетата (EVA) — позже это начали делать и другие бренды. Расскажем о некоторых технологиях Asics последних лет.

• В 2016 году вышли беговые кроссовки fuzeX, изготовленные с применением технологии амортизации fuzeGEL, — губчатый гелевый материал помогает поглощать удар в области пятки, перенося энергию в переднюю часть стопы.

• В 2020 году компания представила кроссовки для спринтеров Metasprint. Благодаря отсутствию шипов спортсмены могут наращивать скорость с каждым шагом, что особенно важно на короткой дистанции.

• В 2021 году бренд представил кроссовки «Metaspeed SKY» и «Metaspeed EDGE». Первые помогают бежать тем, кто ускоряется за счет увеличения длины шага, а вторые — набирающим скорость за счет увеличения частоты шагов.

• В 2022 году Asics представили тренировочную одежду с технологией ACTIBREEZE, которая определяет области тела, где температура повышается, и эффективно снижает влажность.

• В 2023 году вышли шиповки METASPEED SP с карбоновой пластиной в верхней части промежуточной подошвы. Материал подошвы FF TURBO деформируется и сжимается сразу после соприкосновения с землей, быстро возвращаясь к первоначальной форме, что обеспечивает лучшее отталкивание.

• В 2023 году представили кроссовки GEL-LYTE™ III CM 1.95, которые отличает минимальный показатель выбросов углекислого газа. Они сделаны с применением углеродно-отрицательной пены в области промежуточной подошвы и стельки.

Амбассадоры Asics

Уже в 1960-х многие марафонцы носили кроссовки японского бренда. Большой дебют Asics в профессиональном спорте пришелся на домашние летние Олимпийские игры 1964 года. В Токио легкоатлеты могли выбирать из четырех видов шиповок в зависимости от покрытия дорожки. А когда финский бегун Лассе Вирен выиграл олимпийское золото на Играх 1976 года, он снял свои Onitsuka Tiger на круге почета и помахал ими зрителям.

С тех пор немало спортсменов остановили выбор на Asics — футболисты Андрес Иньеста и Такэхиро Томиясу, теннисисты Тейлор Фриц, Ига Швентек, Жасмин Паолини, волейболист Ран Такахаси и другие.

Наиболее известный амбассадор бренда — теннисист Новак Джокович, который стал лицом Asics в 2018 году. В японских кроссовках серб стал самым титулованным игроком в истории турниров серии «Большого шлема» (24 победы) и завоевал долгожданное олимпийское золото на Играх-2024 в Париже.

«Я невероятно рад и горд тем, что принес олимпийское золото Сербии. Это величайшее спортивное достижение в моей карьере. Я благодарен своему партнеру, Asics, который тоже поверил в эту мечту», — сказал Новак Джокович после олимпийского триумфа.

Забота о себе

На протяжении 70 с лишним лет Asics несколько раз меняли лозунг, но в итоге вернулись к истокам: «В здоровом теле — здоровый дух». При производстве товаров в Asics придерживаются философии кайдзен, суть которой заключается в непрерывном совершенствовании. Недавно фирма объявила о старте глобальной кампании Mind’s Best Friend, которая направлена на популяризацию физической активности как способа заботы о теле и разуме. Лицом акции стал не человек, а пес по кличке Феликс.

Если забота о ментальном здоровье для вас тоже важна, попробуйте следовать идеологии Asics для обретения внутренней гармонии через спорт.

Узнать больше о технологиях Asics и найти идеальную пару кроссовок можно с помощью консультантов в магазинах Спортмастер. А еще подобрать обувь и одежду японского бренда можно в нашем онлайн-каталоге.

Обложка: unsplash