История бренда DC Shoes — легенды скейтбординга, сноубординга и уличного стиля

История DC Shoes начинается в Калифорнии. Бренд основали в 1993 году Кен Блок и Дэймон Уэй, два друга и поклонника скейтбординга. Они заметили, что на рынке не хватает качественной обуви, созданной специально для скейтеров, и решили сконцентрироваться на этой нише.

Компанию назвали Droors Clothing, но вскоре сократили до лаконичных DC, чтобы бренд легко запоминался. Под маркой DC Shoes в 1994 году вышла первая модель кроссовок для скейтборда. Новинка сразу привлекла внимание райдеров благодаря продуманной конструкции: в обуви были амортизирующие вставки и специальная защита для шнурков, что заметно увеличивало срок службы кед по сравнению с обычными кроссовками.

Важным фактором роста DC стала поддержка талантливых спортсменов. Первым про-райдером, представляющим бренд, стал известный скейтбордист Дэнни Уэй. Вслед за ним к команде присоединился и звездный скейтер Колин МакКэй. Благодаря их участию DC Shoes быстро завоевала популярность среди скейтбордистов в Калифорнии и за ее пределами.

В конце 90-х DC Shoes вышли на международную арену. В 1997 году бренд организовал масштабный тур по Европе с про-райдерами. В этот же период Дэнни Уэй установил мировой рекорд по высоте прыжка на скейтборде и попал в книгу рекордов Гиннесса. Эти события укрепили имидж DC.

Помимо обуви для скейтбординга компания начала выпускать одежду в уличном стиле, аксессуары и вскоре обратила внимание на сноубордическую индустрию. К началу 2000-х в линейке появились зимние куртки, утепленные штаны, перчатки и другая экипировка для сноубордистов, и даже собственные сноуборды.

В 2004 году бренд выкупил крупный концерн Quiksilver. Уже в 2005 году DC вместе с Quiksilver стали главными спонсорами Всемирных экстремальных игр X-Games. 

В 2010-х бренд провел ребрендинг: обновился логотип (знаменитые переплетенные буквы «D» и «C» со звездой), стартовали яркие рекламные кампании и анонсы новых райдеров в команде.

Философия бренда DC Shoes

С момента основания марка придерживается философии «Создано райдерами для райдеров». В продвижении своего имени DC Shoes с самого начала пошла путем привлечения профессиональных спортсменов. Руководство компании решило, что лучшая реклама — это успехи спортсменов, выступающих в экипировке DC. Вместо массовой закупки рекламных роликов бренд создал сильные профессиональные команды по разным дисциплинам: скейтбординг и сноубординга, мотокросс, серфинг и даже раллийные гонки. Спортсмены, спонсируемые DC, демонстрировали возможности продукции бренда на соревнованиях и в медиа, продвигая его среди поклонников экстрима. Такой контакт с целевой аудиторией укрепил репутацию DC Shoes как «своего» бренда в среде райдеров.

Основные направления работы DC Shoes

Под брендом DC Shoes выпускаются товары для экстремального спорта и повседневной носки. 

Обувь для скейтбординга. Фирменные скейтерские кеды и кроссовки — основа бренда DC. Обувь создается с учетом требований скейтбординга: прочная замша или кожа выдерживают трение о доску, усиленные швы и накладки защищают от разрывов, а подошва с фирменным рисунком «pill pattern» дает отличное сцепление с доской. Многие модели скейт-обуви DC имеют амортизационные стельки Impact-G или вставки с воздушной подушкой для гашения ударов при приземлении. Классические модели DC популярны не только у спортсменов, но и у любителей уличного стиля одежды.

Сноубордические ботинки и доски. Компания DC Shoes известна и в зимних видах спорта. Бренд производит сноубордические ботинки для разных стилей катания: от «прогулочных» моделей до жестких ботинок для фрирайда. В конструкции ботинок бренд использует современные технологии вроде быстрой шнуровки BOA, термоформируемых внутренних ботинок и вентиляционных вставок Aerotech. Помимо обуви, компания выпускает и собственные сноуборды. Доски DC разрабатываются при участии про-райдеров и отличаются прочностью и «игривостью», позволяющей уверенно чувствовать себя как в прыжках на трамплинах, так и в глубоком снегу.

Одежда и аксессуары. DC Shoes производит одежду в стиле casual и streetwear, вдохновляясь скейтбордической эстетикой. Линейка включает удобные футболки с графическими принтами, толстовки и худи с логотипами, прочные джинсы и брюки для катания, кепки и шапки, а также куртки на все сезоны. Для сноубордистов DC предлагает утепленные куртки, брюки с мембраной и перчатки — функциональную экипировку, сочетающуюся по стилю с остальными продуктами бренда. Аксессуары — рюкзаки, носки, ремни, кошельки — дополняют уличный образ. Все вещи объединяет практичность и фирменный стиль DC, поэтому их носят не только на скейт-площадках, но и в повседневной жизни.

Технологии и инновации DC Shoes

DC Shoes с самого внедряли новые технологии в свою продукцию. Одно из первых новшеств, появившихся в скейт-обуви DC — защита петель шнуровки. Она защищала шнурки от быстрого износа от контакта с доской. Параллельно инженеры бренда разработали системы амортизации: специальные вставки в подошве и стельки из вспененных материалов смягчали приземления после прыжков. Со временем на смену им пришли фирменные технологии Impact-G и Impact-ALG (воздушные подушки и полиуретановые капсулы в области пятки), которые гасили ударную нагрузку и защищали суставы спортсменов.

Отдельного упоминания заслуживает знаменитый рисунок протектора Pill Pattern на подошвах большинства кед DC. Этот узор из повторяющихся геометрических фигур был разработан для максимального сцепления с поверхностью скейтборда. Он стал визитной карточкой бренда — достаточно взглянуть на отпечаток подошвы, чтобы узнать фирму кроссовок. Кроме того, для повышения износостойкости подошвы DC применяет особые резиновые смеси Super Rubber, а верх обуви изготавливается из прочной замши Super Suede, которая более устойчива к истиранию.

В сноубордическом сегменте DC также использует современные технологии. В большинстве ботинок DC используется система быстрой шнуровки BOA Fit System. Она позволяет затянуть шнурки равномерно, просто повернув диск — это удобно в мороз и экономит время на склоне. Внутренние сапожки многих моделей делаются термоформируемыми. Они принимают форму стопы владельца после разогрева, обеспечивая индивидуальную посадку и комфорт. Технология Aerotech отвечает за вентиляцию: в конструкции ботинка предусмотрены специальные отверстия и каналы, выводящие излишнее тепло и влагу, чтобы ноги оставались сухими. Легкие подошвы из пены UniLite снижают вес ботинка без потери амортизации.

Куртки и штаны для сноуборда шьются из современных мембранных материалов, защищающих от влаги и ветра. Футболки и худи бренд часто производит из смесовых тканей, сочетая натуральный хлопок и синтетические волокна для долговечности.

Коллаборации и особые коллекции DC Shoes

DC Shoes часто делает совместные проекты с другими брендами, художниками и музыкантами. В рамках ограниченных коллекций DC выпускает уникальные модели обуви или одежды, созданные в сотрудничестве с приглашенными звездами. Такие эксперименты усиливают имидж бренда в среде уличной моды и привлекают коллекционеров.

Один из первых громких коллабов DC состоялся в начале 2000-х с музыкантами Linkin Park. Специально для Майка Шиноды, одного из основателей группы, была разработана именная модель кроссовок. Серия получила название Remix Series и имела большую популярность. Вскоре вышла еще одна музыкальная коллаборация: DC выпустила модель для барабанщика панк-рок группы Blink-182 Трэвиса Баркера, которая также стала хитом продаж..

DC Shoes активно сотрудничает и с представителями искусства. В серии DC Artist Projects компания приглашала известных художников и граффити-райтеров для создания эксклюзивного дизайна обуви. Одним из ярких примеров стала работа нью-йоркского художника SSUR (Рус Караблин) – его авторские версии кед DC вышли ограниченным тиражом и сейчас считаются раритетом. Другой формат предполагает коллаборации с другими брендами. Например, DC делала совместные выпуски с производителем кепок New Era (комплекты кед и бейсболок в едином стиле) и даже с легендарной рок-группой AC/DC (коллекция одежды и обуви в честь юбилея альбома Back in Black). В каждом таком случае на изделия наносился двойной логотип, а дизайн отражал объединение двух философий.

Особые коллекции DC часто выходят небольшими тиражами и становятся объектом охоты коллекционеров. Каждая такая работа расширяет границы бренда DC Shoes, показывая, что ему интересны не только спорт, но и культура в широком смысле — музыка, искусство, мода.

Интересные факты о DC Shoes

Буквы DC – это сокращение от Droors Clothing. Изначально под этим именем основатели открыли скейт-магазин и издавали одноименный журнал, но позже сосредоточились на производстве обуви. Сокращенное название прижилось и стало известным на весь мир.

Сооснователь бренда Кен Блок прославился не только как предприниматель, но и как раллийный гонщик. В середине 2000-х он создал на личном участке в Юте приватный сноуборд-парк DC Mountain Lab — площадку с трамплинами и рейлами, где команда DC снимала зрелищные видео.

В 2005 году райдер DC Дэнни Уэй совершил невообразимое — перепрыгнул на скейтборде через часть Великой Китайской стены по специально сооруженному трамплину. За этот рискованный трюк он попал в Книгу рекордов.

Стремление DC Shoes охватить все экстремальные дисциплины проявилось в сотрудничестве с гонщиками. Кен Блок, будучи лицом марки, выступал на чемпионате мира по ралли и создал серию роликов с его автомобилем, украшенным символикой DC. Эти видео собрали миллионы просмотров, открыв бренд DC совершенно новой аудитории.

В январе 2023 года Кен Блок погиб, попав в аварию на снегоходе недалеко от своего ранчо в штате Юта. Уход из жизни одного из основателей DC Shoes оплакивали миллионы людей, включая Льюиса Хэмилтона (7-кратный чемпион мира в классе F1), Эминема (один из самых известных рэперов планеты), Джима Фарли (директор концерна Ford), Мохаммеда бен Сулайема (президента FIA), Тома Кристенсена (9-кратного победителя гонки «24 часа Ле-Мана»), T-Pain (музыкант и продюсер) и многих других.

В 2000-х логотип DC стал модным символом далеко за пределами скейт-парков. Обувь и кепки с этим логотипом носили музыканты, актеры и подростки по всему миру. Бренд упоминался в песнях, появлялся в видеоиграх о скейтбординге, его одежду надевали герои молодежных фильмов. Все это сделало DC Shoes частью современной поп-культуры.

DC Shoes прошла впечатляющий путь и оставила значительный след в индустрии экстремального спорта. От первых специализированных кед для скейтеров до одного из лидеров рынка экстремальных видов спорта — история бренда вдохновляет. DC продолжает развиваться, экспериментировать с дизайном и технологиями. Для многих райдеров по всему миру логотип DC по-прежнему означает качество, стиль и дух свободы. 

Обувь, одежду и аксессуары DC Shoes можно подобрать в нашем онлайн-каталоге и в магазинах Спортмастер PRO.