История Fischer: от деревянных повозок до технологичных лыж

Йозеф Фишер не специализировался на лыжах, когда основал собственную фабрику. Но талант австрийского мастера, а позже старания его сына помогли стать поставщиком спортивной экипировки мирового масштаба.

Что производит Fischer Sports

За столетнюю историю австрийская компания стала одним из лидеров на рынке спортивных товаров. Fischer предлагает полный ассортимент горнолыжного и бегового лыжного снаряжения, включая ботинки, крепления, палки и аксессуары. А еще бренд выпускает хоккейную экипировку и одежду (и раньше теннисные ракетки). В группу компаний кроме основного бренда входят ONE WAY и Löffler.

«В течение ста лет компания Fischer руководствуется страстью к спорту и стремлением предоставлять спортсменам все необходимое для достижения успеха, — говорит генеральный директор Fischer Франц Феттингер. — Наша приверженность инновациям, качеству и удовлетворенности клиентов остается неизменной, и мы рады продолжать формировать будущее спорта в следующем столетии».

Создание фабрики на чужие деньги

История Fischer Sports началась в 1924 году в австрийском городке Рид-им-Иннкрайс (штаб-квартира компании по-прежнему находится здесь), расположенном в 70 километрах от Зальцбурга. Мастер по изготовлению повозок, саней и сеток для полок в вагонах поездов Йозеф Фишер в скромной деревянной хижине основал фабрику Fischer & Größlbauer, которая позже занялась и производством лыж. Собственных средств у мужчины не было, поэтому ему пришлось занять деньги у родственников и партнера Георга Грёсльбауэра — именно поэтому в названии фигурировала еще одна фамилия. 

Первые лыжи Фишер создавал вручную под заказ, но быстро расширил дело. Когда ремесленнику стало не хватать рабочего пространства, он купил расположенную неподалеку заброшенную мастерскую. Там Йозеф смог разместить достаточно оборудования и сырья, чтобы производить больше лыж лучшего качества. К 1933 году на фабрике Фишера работало девять сотрудников, которые из местного ясеня производили 10 000 пар в год. Товары бренда продавали даже в США — в 1938 году за океан отправили 2 000. Но вскоре производство пришлось поставить на паузу.

Семейный подряд

Во время Второй мировой войны австрийское предприятие выпускало лыжи для армии и шезлонги для военных госпиталей, что помогло компании пережить сложные годы. После окончания боевых действий Фишер возобновил коммерческое лыжное производство, которое пришлось адаптировать под современные реалии. Технологии стремительно развивались, и чтобы не отставать, были необходимы инновации. 

В 1949 году помогать папе начал сын, тоже Йозеф. 19-летний парень уже успел окончить курсы столярного дела в техникуме и был полон идей. Он задумал создание лыжного пресса для ускорения процессов на фабрике, но отец считал абсурдной идею распиливать древесину только для того, чтобы потом склеить ее обратно. Йозеф Фишер-младший не уступал отцу в упорстве и от затеи не отказался. Молодой человек продолжил работать над проектом в соседней столярной мастерской, а прототипы тестировал лично на региональных соревнованиях. И переубедил отца! В 1950-х годах Fischer постепенно перешел с цельных лыж на ламинированные, а еще значительно увеличил долю экспорта: в середине десятилетия за границу продавали 12.3% товара, а к 1959 году на мировой рынок шло уже 54%. Бренд открыл представительства в США и Канаде, а еще расширил фабрику в Австрии, причем стремительный рост ее территории не остановил даже пожар.

Эра Фишера-младшего

Йозеф Фишер умер в 1959 году в возрасте 63 лет. Руководство перешло к его сыну и дочери Сельме Штурмбергер, которые вывели Fischer на новый уровень. Наследники реконструировали компанию, внедрив инновации во всех областях, включая маркетинг. А еще построили самую большую лыжную фабрику в мире, где запустили производство лыж с конструкцией «сэндвич» и использованием современных материалов, в том числе стекловолокна.

Изменения начались еще до смерти основателя. Благодаря Фишеру-младшему компания превратилась из обычного производителя лыж в узнаваемый бренд. Йозеф тесно сотрудничал с дизайнером Рудольфом Ферхом (он в то время работал на пивную компанию Zipfer). Изначально Ферха наняли для создания фирменного бланка, а в итоге он в 1959 году придумал знаменитый логотип с тремя треугольниками. 

Спортивные успехи Fischer

Профессиональный маркетинг значительно улучшил показатели продаж. Интерес покупателей к бренду вырос после того, как Fischer начал экипировать спортсменов на соревнованиях. В 1960 году на рынке появились первые металлические лыжи Alu Steel, которые выбрал горнолыжник Эгон Циммерман. Соперники шутили: парень гоняет на «армейских» лыжах! Австриец положил насмешкам конец, когда на Олимпийских играх 1964 года в Инсбруке стал чемпионом в скоростном спуске. Это золото стало первым для компании.

Благодаря победе в том сезоне Alu-Steel заняли 40% доли мирового рынка — было продано 250 000 пар. Но олимпийский триумф принес не только деньги. Медаль изменила имидж Fischer: если раньше компанию воспринимали как производителя недорогих моделей, то теперь бренд стал синонимом высоких технологий. 

В 1970-е годы главным лицом компании был знаменитый австриец Франц Кламмер по прозвищу Кайзер. Именно он сделал легендарной модель Fischer C4. Кламмер тогда доминировал в скоростном спуске и стал олимпийским чемпионом в этой дисциплине на Играх 1976 года в Инсбруке. Эта победа считается особо ценной благодаря тому, что технический спонсор Олимпиады настойчиво просил Кайзера использовать в самой важной гонке другие лыжи, но Франц не поддался давлению и в итоге не ошибся. Историю взаимоотношений спортсмена с брендом даже показали в художественном фильме «На пределе. История легенды».

После Циммермана и Кламмера славу австрийской компании принесли десятки других спортсменов. На счету атлетов Fischer сотни медалей Кубка мира, чемпионатов мира и Олимпийских игр. Самой успешной Олимпиадой для Fischer стала российская в 2014 году — в Сочи атлеты с австрийскими лыжами завоевали 103 медали.

Среди самых известных амбассадоров бренда сегодня — олимпийские чемпионы и многократные чемпионы мира по биатлону из Норвегии братья Йоханнес и Тарьей Бё, которые в прошлом сезоне завершили карьеру. На лыжах Fischer гоняет другой знаменитый норвежец Йоханнес Клебо, которому принадлежит рекорд по количеству побед на этапах Кубка мира по лыжным гонкам. А еще он пятикратный олимпийский чемпион и 15-кратный чемпион мира. В сезоне-2024/25 норвежец был одним из тех, кто помог Fischer добиться уникального достижения, — австрийский бренд стал единственным, чьи атлеты завоевали титулы чемпионов мира и выиграли общий зачет Кубка мира во всех основных лыжных дисциплинах (горные лыжи, лыжные гонки, биатлон, прыжки с трамплина).

«Мне всегда было интересно вникать в детали. Думаю, это определенно одна из причин, почему я с Fischer, — говорит Клебо о техническом спонсоре. — Мне кажется, то, как они уделяют внимание мелочам, какие цели ставят, чтобы создать лучшее оборудование, и движет их вперед. Именно поэтому они так хороши во всем. Они действительно хотят создать лучшее оборудование и мотивированы на это. Думаю, это одно из их главных преимуществ».

Новые продукты

Горные лыжи — визитная карточка Fischer, но это не единственный продукт австрийской компании. С 1970-х годов бренд развивается и в других направлениях. Расскажем об основных.

Беговые лыжи

В 1971 году на выставке ISPO в Мюнхене Fischer представил первую линейку беговых лыж — туристическую коллекцию Europa 77 и спортивную Europa Racing. Австрийцы вышли на рынок, на котором годами доминировала продукция скандинавских фирм. «Я считал, что этот вид спорта прост в освоении и может стать для нас альтернативой в низинах, — вспоминал Йозеф Фишер-младший. — Я съездил в Скандинавию, чтобы посетить фабрики, но не увидел там ничего прогрессивного. В итоге в самолете по пути домой я набросал эскиз первых беговых лыж. Это были Europa 77».

Дебют спортивных беговых лыж Europa Racing состоялся уже через год на Олимпийских играх в Саппоро: их примерил французский биатлонист Даниэль Клодон. Через год бренд экипировал несколько национальных сборных Центральной и Восточной Европы, а уже на ЧМ-1974 в шведском Фалуне на Europa Racing выступала треть участников.

Через семь лет после выхода на новый рынок компания совершила прорыв, показав миру пару, которая обходилась без смазки благодаря изобретению уникальной технологии шлифовки Crown Grinding. Развитие продолжилось в новом тысячелетии: в 2002 году австрийцы позаботились о новичках, выпустив более короткие и широкие Nordic Cruising. Через четыре года Fischer снова выступил пионером в области беговых лыж, представив самую легкую модель — Carbonlite весила меньше килограмма. А в 2013-м появились Speedmax — впервые в истории при нанесении скользящей поверхности не использовали тепло и давление, что обеспечило значительное повышение скорости.

Лыжные ботинки

В 1994 году ассортимент компании пополнился ботинками для беговых лыж, а в 2003-м в линейку добавили горнолыжные ботинки Soma-Tec, выполненные с учетом анатомии человеческой стопы. А в 2011 году Fischer совершил революцию, выпустив горнолыжный ботинок Vacuum Fit, который гарантированно подойдет любому: его индивидуально «подгоняют» под ногу всего за 16 минут. Позже эту технологию применили и к ботинкам для беговых лыж.

Теннис

В 1974 году Fischer запустил теннисное направление, представив на выставке в Кельне первую ракетку. Среди игроков, которые использовали оборудование австрийского бренда, были победители турниров серии «Большого шлема» Евгений Кафельников, Стэн Смит и Михаэль Штих. C ракеткой Fischer Pro No 1 Кафельников стал первым номером мирового рейтинга и выиграл олимпийское золото в Сиднее. У австрийцев были неплохие шансы преуспеть в этой нише, в 1999 году Fischer даже создал самую легкую ракетку. Но в 2009-м компания продала свои теннисные технологии Pacific.

Хоккейная экипировка

Производство хоккейных клюшек стартовало в 1988 году. Компания внедряет передовые технологии для оптимальной передачи энергии и баланса жесткости и гибкости. Современная линейка RC One IS подходит как для игры на льду, так и на асфальте. Кроме клюшек, австрийцы выпускают коньки и защиту.

У Fischer уже есть вековой опыт в области производства спортивных товаров. В новом столетии компания не собирается останавливаться, а намерена и дальше удивлять инновациями, чтобы дать возможность раскрыть потенциал профессионалам и любителям.

Подобрать пару горных или беговых лыж, ботинки и другие товары из ассортимента Fischer вы можете в нашем онлайн-каталоге или магазинах Спортмастер.