Кроссовки, изменившие мир: топ самых влиятельных коллабораций
9 легендарных коллекций
Коллаборации – неотъемлемый элемент рынка кроссовок. Это популярное направление, в котором авторский дизайн и качественное производство гармонично соединяются в уникальных коллекциях, выпускаемых ограниченным тиражом. Каждый год появляются новые коллаборации Nike, adidas, Puma, Reebok и других мировых брендов с известными дизайнерами, спортсменами и персонами поп-культуры. Сделали обзор самых известных коллабов, ставших культурным феноменом в мире спортивной обуви.
Как устроены коллабы в мире кроссовок
Учитывая, что кроссовки стали явлением массовой культуры еще в конце 60-х годов прошлого века, коллаборации – относительно новое направление. Фирма Nike сотрудничала с известными спортсменами и выпускала эксклюзивные линейки еще в середине 1970-х, но это не было постоянной практикой.
Первой официальной коллаборацией в мире кроссовок считается сотрудничество Nike и Stüssy. Это был принципиально новый подход: известный магазин объединился с не менее именитым брендом, чтобы создать уникальную версию спортивной обуви. Примеру последовали другие бренды, и уже через несколько лет каждая компания создавала по несколько проектов в месяц.
Не всегда партнерства оказываются успешными, но в целом это эффективный маркетинговый прием, добавляющий энергии и хайпа в линейки кроссовок. В результате особо удачных коллабов появляются культовые модели. После окончания продаж часть из них становятся коллекционной редкостью, за которой охотятся сникерхеды и просто желающие приобрести пару удобных и красивых кроссовок.
Как правило, в коллаборациях участвует две стороны: это бренды спортивной обуви и одежды (Nike, adidas, Reebok и т.д.) и креативщики либо медийные персоны. Вторую сторону могут представлять известные магазины, у которых есть свои взгляды на дизайн и другие характеристики кроссовок.
Популярность продукта совместного творчества зависит от ряда факторов – репутации бренда и сотрудничающей стороны, степени успешности рекламной кампании, дизайнерских решений.
Как происходят коллаборации? Все зависит от проекта. Иногда инициатива исходит от бренда, который обращается к креативщикам с уже готовой концепцией или предложением разработать новую модель.
Часто сами художники, селебрити или магазины предлагают свои идеи крупным брендам. Независимые авторы создают перспективные разработки, но у них нет ресурсов и инфраструктуры производителей. В этом случае компании вкладывают средства, чтобы реализовать интересные идеи.
Непременное условие – выгода для обеих сторон. Не всегда речь идет о конкретной прибыли. Это могут быть имиджевые приобретения, которые окупаются в долгосрочной перспективе. Крупные бренды выходят на новые аудитории и обретают энергию для дальнейшего развития.
Коллабы, которые вошли в историю
Адепты партнерских проектов и коллекционеры лимитированных серий рассматривают некоторые модели не просто как элементы гардероба, но и в качестве полноценного художественного полотна. Уличная мода создает симбиоз искусства и стиля, формируя новые тренды в производстве обуви.
Художественные коллабы – про уникальный дизайн, отражающий оригинальный стиль и видение художника. Такие кроссовки в буквальном смысле переносят искусство на улицы. Обувь попадает в музеи моды, становится объектом изучения искусствоведов.
Ниже — примеры самых удачных коллабов последних лет.
Nike x Off-White
Результатом сотрудничества Nike с дизайнером Вирджилом Абло, создателем бренда Off-White, стала модель, которая продемонстрировала миру неповторимый дизайн, безупречный стиль и качество. Выход этой коллекции стал знаковым событием в мире моды и искусства.
Создатели провели блестящую маркетинговую кампанию, в которой участвовали знаменитости. Еще до релиза эту обувь продемонстрировали Наоми Кэмпбелл и Ким Джонс, что способствовало предпродажному ажиотажу.
Линейка превзошла все предыдущие проекты по популярности и показала: потенциал сотрудничества бренда и дизайнеров действительно неисчерпаем. После успеха первой коллекции стали выходить новые модели в других расцветках.
Первую коллекцию, названную The Ten, создали в рекордные сроки – буквально за несколько дней. Но никто не предполагал, насколько значимым будет влияние этих кроссовок на мир моды и современного искусства. Коллекция стала новой страницей в истории Nike, а ее создатель, Вирджил Абло, проявил себя настоящим художником, который умело работает с материалом.
adidas x Kanye West (Yeezy)
Еще один знаковый пример успешного партнерства – коллаб adidas с известным рэп-исполнителем Канье Уэстом. Его задачей было продвижение бренда кроссовок Yeezy, принадлежащего рэперу.
У adidas на тот момент была репутация солидного бренда, титульного спонсора футбольных клубов с мировым именем. Сотрудничество с популярным исполнителем, который именует себя наместником бога и не чурается скандальной известности, было довольно смелым шагом.
Но риск себя оправдал: кроссовки Yeezy Boost стали культовыми уже в год выпуска. А финансовые показатели adidas стремительно выросли (продажи по миру в 2016 году приблизились к 19 млрд долларов).
Первый на планете хип-хоп-дизайнер Канье Уэст оказался на редкость удачливым. Кроссовки Yeezy сметали с полок в рекордные сроки, а счастливые обладатели перепродавали их на ресейлах по цене в несколько раз больше номинала. Каждая новая модель неизбежно становилась хитом несмотря на изначально немалый ценник.
Количество переизданий в настоящий момент превышает несколько десятков. В новых вариациях Yeezy Boost выпускаются и сейчас, привлекая внимание коллекционеров и любителей оригинальной спортивной обуви.
Nike x Travis Scott
И снова партнерство известного рэпера с мировым брендом становится сверх успешным. Секрет кроссовок от Трэвиса Скотта и Nike – не только колоссальная популярность рэпера, но и уникальный дизайн обуви с кожаными накладками.
Эксперты единодушно отмечают удачное переосмысление традиционных силуэтов Nike: Трэвис действительно знает толк в субкультуре спортивной уличной обуви. Первые же релизы имели колоссальный успех. Некоторые модели из этих серий с логотипом продаются сегодня по баснословным ценам или остались только у коллекционеров, которые ни за какие деньги не желают с ними расставаться.
Скотт входит в число главных современных коллабораторов, чье имя можно заносить в книги по истории моды. Линейки Nike x Travis Scott способствовали активному росту популярности бренда у молодежной аудитории.
adidas x Pharrell Williams
Сотрудничество американского хип-хоп-исполнителя Фаррелла Уильямса и adidas входит в топ самых популярных коллабов в мире кроссовок. Все началось в 2014 году, когда вышла первая капсульная коллекция, состоящая из трех классических моделей Stan Smith в разных цветовых вариантах.
Последовавшее переиздание Superstar в 50 оттенках принесло бренду более 15 млн продаж по всему миру. Самыми популярными кроссовками серии считаются HU NMD, выпущенные в 2016 году. Яркие, в выраженном спортивном стиле, с инновационной системой шнуровки и оригинальной полосатой подошвой, эти кроссы и сейчас смотрятся оригинально.
Nike x Sacai
Известный японский бренд дизайнерской одежды, созданный женщиной-модельером Читосе Абе, прославился крутыми мэш-апами – смешением оригинальных элементов. Кроссовки этот бренд выпускает исключительно в коллаборации с Nike.
Это футуристические модели, иллюстрирующие необычные дизайнерские идеи. Яркий пример индивидуальности в искусстве моды нашел преданных поклонников по всему миру.
Puma x Rihanna (Fenty)
Барбадосская певица Рианна в свое время стала креативным директором Puma – это событие послужило началом всемирно известной коллаборации. Первую же выполненную коллекцию – замшевые криперы на толстой резиновой подошве, оформленные в панк-стилистике, – публика встретила с восторгом.
После того как в магазины поступила расширенная линейка в разных цветах, стало ясно, что в мире кроссовок появился новый хит. Свежие поступления сметали с прилавков за несколько часов. Относительно доступная цена стала еще одним фактором успеха.
Converse x Comme des Garçons
Оригинальная коллекция, ставшая итогом сотрудничества двух популярных брендов, – пример нестандартного подхода, который принес владельцам огромные прибыли.
Классические кеды были дополнены дизайнерским принтом – сердечком с глазами. Смелое решение добавляет креатива в повседневный стиль, такая обувь подходит женщинам и мужчинам.
Reebok x Vetements
Результат партнерства Reebok и Vetements – искусственно состаренные кроссовки на основе культовой модели Instapump Fury. В этой обуви соединились традиционные технологии, проверенные временем, вставки из текстиля и необычная форма. Такой футуристичный дизайн до сих пор востребован.
Asics x Kiko Kostadinov
Кико Костадинов считается одним из величайших современных дизайнеров. Известным его сделали фотосессии капсульной коллекции одежды Stüssy, которые он разработал для культового журнала Clash.
Благодаря сотрудничеству Кико с Asics создано множество уникальных силуэтов на классической подошве, ставшей визитной карточкой кроссовок. Первая совместная работа Asics с еще молодым в то время дизайнером выглядела смелым шагом и положила начало моды на так называемые уродливые кроссовки. Самобытные модели понравились многим и вышли в серийное производство.
Сейчас дизайнер продолжает работать с компанией в качестве куратора, запуская новые проекты и реализуя уникальные идеи, в которых смелые идеи сочетаются с инновационными технологиями и безупречной эстетикой.
Современные коллаборации мировых брендов, ведущих дизайнеров и представителей поп-культуры – это способ создания вдохновляющих коллекций и поиск нового пространства для роста и развития.
Для коллекционеров и ценителей удобной обуви это возможность приобрести кроссовки, в которых креативные идеи гармонируют с удобством и традиционно высоким фирменным качеством.