Puma Suede — больше, чем просто спортивная обувь. Легендарные замшевые кроссовки давно стали символом культуры, стиля и самовыражения, пережив несколько волн популярности. Их путь начался в 1960-х и продолжается до сих пор — рассказываем, за что во всем мире так любят «суэйды».

Промо мечты

Немецкая компания Puma появилась в 1948 году (историю ее создания и войны с adidas Спортмастер Медиа уже рассказывал) и первые 20 лет занималась только профессиональной спортивной обувью. Выходило отлично: за несколько лет работы компания Рудольфа Дасслера заполучила почти всех видных олимпийцев того времени. Многие сборные, включая США, выступали именно в Puma, а к 1960-м продукция бренда продавалась в 100 странах.

Но была одна проблема: Puma не выпускала массовой обуви. Пока «самбы» от Ади Дасслера уже несколько лет расползались по модникам всего мира, у компании Руди покупать было нечего — в ассортименте значились только бутсы и тренировочные костюмы.

К Олимпиаде 1968 года в Мехико Puma исправилась и выпустила первую повседневную пару — Crack. Выбор названия объяснили тем, что на спортивном сленге «крэком» называют  «лучшего в своем деле». Но по поводу этого возникли вопросы. Все из-за материала — верх Crack был сделан целиком из замши. Последнюю в то время вообще не рассматривали как материал для обуви — замша была дорогой и считалось, что ее тяжело чистить. 

Но у Руди Дасслера было другое мнение: он решил, что модель из замши будет новаторским решением, а еще развяжет руки в плане цветов — красить этот материал проще. Crack быстро пустили в производство и снабдили новыми кроссовками всех олимпийцев, до кого смогли дотянуться. Атлеты на контракте с Puma получили модель в сине-белой расцветке, без контракта — в черно-белой. Компания предполагала сделать обувь прогулочной: планировалось, что в «крэках» спортсмены будут прохаживаться между соревнованиями или идти на подиум. 

И Puma не ошиблась — именно так и сделали американские бегуны Томми Смит (выигравший золото) и Джон Карлос (бронзовый призер), добившись успеха в забеге на 200 м. Смит и Карлос, оба темнокожие, встали на пьедестал, сняли «крэки», поставили рядом с собой и подняли вверх кулаки. Так парни протестовали против расизма, который тогда бушевал в США.

Момент немедленно стал культовым — а вместе с ним и все, что окружало Смита и Карлоса, включая обувь. Так «крэки» из просто прогулочной пары превратились в кроссовки протеста и вошли в историю — а ведь им на тот момент не было еще и года.

Многоликая пара

После первой волны популярности Crack оседлали новую — в 1970 году Puma подписала спонсорский контракт с легендарным атакующим защитником «Нью-Йорк Никс» Уолтером «Клайдом» Фрейзером. 

Баскетболист, который на тот момент только выиграл НБА и несколько лет подряд входил в пул лучших игроков чемпионата, очень хотел какую-нибудь эксклюзивную пару. В Puma быстро откликнулись и отдали под Клайда «крэки» — последние идеально подходили для баскетбольной площадки из-за особенностей подошвы. Фрейзер согласился, и модель переименовали в Clyde. Это был первый персональный контракт в истории баскетбола — задолго до Nike и Майкла Джордана.

У сделки был только один минус: из-за эксклюзивного контракта кроссовки не успели попасть в Европу — «клайды» были доступны только в США. Но в остальном — одни плюсы: «Никс» еще раз выиграли НБА в 1973-м, Фрейзер стал национальной звездой, а кроссовки отлично продавались.

Тогда же в ДНК модели появилось разнообразие. По словам Puma, Клайд просил делать ему новую пару на каждый матч, и всего за время контракта компания использовала 390 разных цветов. В будущем мультиколор стал отличительной особенностью уже «суэйдов».

Название Suede тоже связано с Клайдом: в конце 1970-х соглашение с Puma завершилось, компания потеряла право на товарный знак Clyde и выпустила кроссовки в мир под новым именем. Название очень характерное — в переводе означает «замша».

Suede — не последнее название легендарной пары. Уже в 1990-х для Великобритании кроссовки переименовали в States, чтобы подчеркнуть «американское» происхождение в маркетинговых целях. Но во всем остальном мире уже почти 50 лет модель была и остается «суэйдами».

Универсальная обувь

«Клайды» любили по всей Америке, но особенно почитали в Нью-Йорке — что неудивительно, учитывая, где именно играл Фрейзер. Это и определило дальнейшую судьбу Suede — модель, отлично пропиаренная в НБА и знаменитая в качестве символа борьбы с расизмом, быстро разошлась по местным афроамериканским кварталам. А отсюда попала в хип-хоп.

Пара идеально подошла представителям новой модной субкультуры. В «клайдах» удобно было делать все: танцевать брейк-данс, гулять и даже убегать от полиции, которая в то время яростно разгоняла хип-хоп-вечеринки. В начале 1980-х «суэйды» стали носить представители популярнейших тогда коллективов — New York City Breakers и Rock Steady Crew — и модель окончательно стала «уличной».

В конце 1980-х Suede оценили представители другой субкультуры — скейтбордисты. Все по тем же причинам: гибкая амортизирующая подошва и обилие расцветок. «Суэйды» пережили третью волну популярности и дополнительно укрепили свой уже классический статус.

Вечная классика

В следующие 30 лет Puma выбрала, вероятно, лучшую тактику — просто не трогала модель. Звучит удивительно, но с 1968 года «суэйды» почти не изменились — это редкость для индустрии. 

Компанию можно понять — Suede стали самым узнаваемым продуктом Puma. С конца 1980-х и по настоящее время люди по всему миру хотят именно этот силуэт — ведь за ним богатая история и яркая уличная культура. У Puma нет необходимости что-то менять — фанаты ценят «суэйды» такими, какие они были и есть.

При этом нельзя обвинить бренд в консерватизме. С появлением моды на коллаборации именно Suede стали моделью №1 по количеству фитов — к 2025 году их насчитывается более 50. Отметились многие: от «Мерседеса», «Пепси» и известных дизайнеров до мультфильмов вроде «Спанч-Боба» и «Скуби-Ду». 

В 2018 году Puma красиво отметила 50-летний юбилей Suede — компания заключила пожизненный контракт с Уолтером «Клайдом» Фрейзером, позвала на фотосессию Томми Смита и пригласила для создания капсульных коллекций икон дизайна вроде Карла Лагерфельда. С таким подходом к истории и стилю неудивительно видеть в Suede больших звезд — Jay-Z, Рианну, Джонни Деппа или Льюиса Хэмилтона.

Обзор коллекции Puma Suede

За более чем полувековую историю бренд почти не менял классический дизайн. В основном в ходу три разновидности — с бесчисленными цветовыми и дизайнерскими решениями.

Puma Suede Classic XI

Классические «суэйды», тот самый силуэт. Замшевый верх, гибкая и цепкая подошва, мощная история.

Puma Suede XL

«Вздутая» версия классики, появилась на полках в 2024 году. Отличается тем, что каждый элемент пары стал гораздо толще и мягче. Поэтому в компании XL позиционируют как обувь для скейтеров — хорошая амортизация.

Puma Suede Moccasin

Самое свежее и неочевидное решение Puma. В 2025-м компания выпустила гибрид «суэйдов» и мокасин. Для чего, мало кто понял, но большие бренды в последнее время любят создавать странную обувь.

Puma Suede — это кроссовки, прошедшие путь от спортивной обуви до символа целой эпохи. Их создание, рост популярности, связь с Олимпиадой, хип-хоп культурой и уличной модой превратили модель в настоящую легенду индустрии. «Суэйды» до сих пор остаются востребованными, объединяя спорт и стиль в одной паре.

Купить культовые Puma Suede в классическом варианте можно в онлайн-каталоге Спортмастера.