Итальянская фирма одежды Ellesse ворвалась в индустрию во второй половине XX века. Помимо качества изделий, бренд заслужил популярность простым, но гениальным решением. Это одна из первых компаний, которая вынесла логотип непосредственно на одежду. Рассказываем, когда именно появился бренд Ellesse и кто сделал его успешным. 

Кто основал компанию

История Ellesse началась благодаря Леонардо Серваджо. Он родился в 1925 году в итальянской Перудже в семье из еврейской общины города. Родители Леонардо шили и продавали одежду в собственном магазине. В 14 лет Леонардо тоже научился шить и подключился к семейному делу. 

К 34 годам Серваджо получил достаточно опыта в портном ремесле и создал собственную фирму. Ему нравился спорт, но не нравилась одежда, предназначенная для занятий. По мнению Леонардо, она была лишена чувства стиля. Амбициозный предприниматель хотел вдохнуть в дизайн спортивной одежды новую жизнь, оставив ее при этом функциональной. 

Летом 1959 года Серваджо открыл мастерскую по пошиву брюк, в которой трудились шесть человек. Так появилась на свет первая коллекция от компании SE.GI — несколько лыжных брюк, названных в честь вершин Доломитовых Альп. В 1960-м к фирме присоединился предприниматель Франко Д’Аттома, который женился на сестре Леонардо, — Лейле. Франко взвалил на себя административные функции и позволил Серваджо сконцентрироваться на творчестве. 

Как развивался бренд

К середине 60-х штат компании насчитывал более 200 человек. SE.GI выросла до второго по величине производителя брюк в Италии. В 1966 году в целях расширения Серваджо купил четыре гектара земли и построил современный завод, который стал новым домом для фирмы. Тогда же название и сменилось на Ellesse — оно созвучно с инициалами основателя.

У компании во всех смыслах начался новый этап. В 1967 году на лыжные брюки впервые поместили пластиковый логотип — в то время это было изображение пингвина. Еще через два года Ellesse стала партнером горнолыжной сборной Италии. Круче всех со склонов в то время спускался Густав Тёни, который прославил бренд среди любителей зимних активностей в начале 70-х. Он четыре раза выиграл общий зачет Кубка мира и завоевал золото Олимпиады в Саппоро. 

Параллельно компания начала проникать в другие виды спорта. В 1974-м Д’Аттома занял пост президента футбольного клуба «Перуджа» и за четыре года переместил команду из второго дивизиона на второе место Серии А. Тренировочную экипировку в тот период брали, конечно же, у Ellesse. Футбольная история бренда не обошлась и без партнерства со сборной Италии, которая в 1982 году выиграла чемпионат мира.

Фирма пробовала разные направления. В боксе главной добычей стал Мухаммед Али, который появлялся на пресс-конференциях в рубашке поло с логотипом Ellesse. В «Формуле-1» бренд заприметил Алена Проста еще за три года по первого чемпионства. На паркетах НБА в кроссовках от Ellesse блистал разыгрывающий «Филадельфии» Морис Чикс, который сыграл четыре матча всех звезд.

При чем здесь теннис

Идеальным попаданием стал большой теннис. Первым амбассадором выбрали молодого итальянца Коррадо Барадзутти. Его главное достижение — победа на Кубке Дэвиса в 1976-м. Но Ellesse удалось завербовать и более успешных теннисистов. 

Крис Эверт

В 1977 году бренд подписал 22-летнюю американку Крис Эверт. К тому моменту она уже выиграла шесть турниров «Большого шлема» в одиночном разряде, включая два финала против советской теннисистки Ольги Морозовой. В дальнейшем Эверт одержала еще 12 побед в одиночках — и все в экипировке Ellesse, которой Крис была верна до конца карьеры.

Гана Мандликова

В финалах турниров «Большого шлема» Эверт трижды побеждала Гану Мандликову. Эту теннисистку из Чехословакии тоже одевали дизайнеры Ellesse. Мандликову завербовали еще в 16 лет, когда она стала первой ракеткой мира среди юниорок. Спустя два года она выиграла Australian Open. Всего за карьеру Гана добыла пять побед на турнирах самой престижной серии.

Гильермо Вилас

В 1975 году перспективный аргентинский теннисист Гильермо Вилас начал работать с Ионом Цириаком — опытным теннисистом из Румынии и победителем «Ролан Гаррос»-1970. На тот момент Цириак еще не закончил спортивную карьеру, но активно помогал Виласу. Именно румын посоветовал Гильермо заключить спонсорский контракт с Ellesse, хотя его хотел заполучить Nike. С итальянским брендом Вилас прошагал всю оставшуюся карьеру, добрался до второго места в рейтинге и выиграл 16 титулов.

Борис Беккер

В 1983 году Цириак привел в Ellesse еще одного таланта — 16-летнего Бориса Беккера. На тот момент юный спортсмен только начинал путь в профессиональном теннисе, но бренд поверил в его перспективы и не прогадал. Уже в 17 Беккер выиграл «Уимблдон» и стал самым молодым победителем турнира «Большого шлема» в мужском одиночном разряде.

Анна Курникова

В 1990-х Ellesse начали серьезно поджимать такие гиганты, как adidas, но компания оставалась верна своей философии. Бренд продолжал отыскивать молодых талантов. Анну Курникову заприметили в девять лет — еще до переезда в США. До 12 лет она выступала на детских турнирах в одежде итальянской марки, но потом все же перешла к adidas.

Элина Свитолина

Бронзовая призерка Олимпиады-2020 Элина Свитолина тоже сотрудничала с Ellesse на старте карьеры. Партнерство с итальянским брендом началось в 2014-м и продлилось чуть меньше двух лет. За этот период она поднялась в топ-20 женского рейтинга и снялась в нескольких рекламных роликах с бывшей второй ракеткой мира Томми Хаасом. В 2016 году Свитолина заключила соглашение с Nike.

Ellese до сих пор продолжает одевать теннисистов — пусть и не таких именитых, как раньше. В последние годы бренд стал уделять больше внимания уличной моде и укреплять положение в этом сегменте. Компания выпускает обувь и линейки одежды, которые сочетают спортивные элементы, ретро-стиль и модные тренды. 

Ознакомиться с ассортиментом Ellesse можно в онлайн-каталоге Спортмастера.