Отказ от косметики: как «чистота» стала новым стандартом красоты

Еще несколько лет назад сложно было представить знаменитостей на красной дорожке или светских львиц на модной тусовке без макияжа. Сегодня «чистое лицо» (или его имитация) — тренд, который оккупировал не только ленты социальных сетей, но и обложки глянца. 

Дух времени изменился: вместо консилера — естественная кожа с покраснениями и веснушками, вместо идеальных бровей — натуральные, без четкой формы. Одной эстетикой дело не ограничивается. Этот социальный, психологический и даже экономический феномен разложили по полочкам в статье.

0% осуждения и 100% понимания, если для вас нанести макияж в стиле smoky eyes — медитация и радость. Мы не критикуем тех, кто любит краситься, а разбираемся, почему «чистота» стала новой валютой красоты, какие риски и выгоды несет тренд и что за этим стоит на самом деле.

От фильтров к «голой коже»

Чтобы понять природу тренда, нужно вернуться в недавнее прошлое. 2010-е запомнилась плотной «тоналкой», тяжелым контурингом, накладными ресницами и бровями-«трафаретами». Это была эстетика перфекционизма: кожа должна была выглядеть безупречно, но… неестественно.

Пандемия коронавируса стала триггером, который ускорил переход к «чистому лицу». Не все были готовы тратить время на полноценный макияж ради на онлайн-конференций, а под маской его и вовсе было не видно. Параллельно развивался бодипозитив и движение за принятие себя. Акне, купероз, пигментация и асимметрия перестали быть недостатками, которые нужно скрывать, а превратились в черты, которые делают их обладателей уникальными. 

Звезды, которые отказались от макияжа

Отказ от косметики редко бывает абсолютным. Чаще речь идет об имитации естественности при помощи нюдового макияжа. Но есть знаменитости, которые идут до конца.

Алиша Киз — пионер движения «без макияжа»

В 2016 году американская ритм-энд-блюз певица и автор песен начала появляться на красных дорожках и в клипах без декоративной косметики. Тогда ее поведение вызвало большой резонанс. Алиша призналась, что решила таким образом избавиться от зависимости: «Макияж был для меня очень важен — я красилась с шестнадцати лет. Когда я попала в мир музыки, это стало ежедневной необходимостью. Я думала, это нормально. А потом поняла, что пристрастилась к макияжу — без него мне было некомфортно».

Певице захотелось освободиться от страха показаться на публике без косметики: отправной точкой стала спонтанная фотосессия для альбома «Here», во время которой женщина была не накрашена: «Я только что вернулась из спортзала, на голове у меня была бейсболка, под ней — платок, и прекрасная фотограф Паола сказала: "Я должна сфотографировать тебя прямо сейчас! Твоя музыка аутентичная, настоящая, и эти фотографии тоже должны быть такими!"».

С тех пор Алиша смело стала не только выходить из дома не накрасившись, но и появляться без косметики на телешоу и музыкальных премиях. Звезда призналась, что это сделало ее лишь увереннее в себе.

Я больше не хочу ничего скрывать. Ни лицо, ни душу, ни мысли, ни мечты, ни переживания. Ничего.

Памела Андерсон — скандальный выход в Париже

Спустя почти 10 лет после нашумевшего демарша Алишы Киз соцсети взорвали фото американской актрисы Памелы Андерсон на неделе моды. Легендарная «спасательница Малибу», которая в 1990-е была символом гламурного макияжа (накладные ресницы, яркая помада и пр.), вышла в свет с абсолютно чистым лицом. В интервью она призналась: 

Я устала бороться с собой. Делать макияж, чтобы понравиться другим, — это было похоже на тюрьму. 

Ее поступок вызвал фурор: кто-то восхищался смелостью (актрисе за 50, а она в отличие от коллег не пытается замаскировать возрастные изменения), кто-то недоумевал. Но Памела запустила вирусный тренд на «демейкап» — видео, где знаменитости смывают косметику.

Тренд подхватили дизайнеры и возвели его в максимальную степень: визажисты предлагают не скрывать, а подчеркивать особенности внешности. Темные круги под глазами, веснушки, покраснения, которые есть и у топ-моделей, больше не пытаются заретушировать. Такой подход можно увидеть на последнем показе осень-зима 2025–2026 у Chanel Couture. 

Как соцсети продолжили переписывать правила игры

Но настоящая революция произошла не на красных дорожках и не в глянцевых журналах. А случилась там, где каждый день рождаются и умирают тренды, — в лентах соцсетей. Обычные пользователи, а не голливудские дивы, превратили отказ от косметики из личного выбора в глобальный культурный феномен.

Усталость от перфекционизма

Еще пару лет назад эстетика «clean girl» («чистая девушка») правила балом: волосы собранные в идеальный пучок, розовый блеск на губах, аккуратный маникюр. Неестественная естественность без единого изъяна. Лицом движения стала фотомодель Хейли Бибер с безупречно ровными бровями и сияющей кожей — ее стиль копировали тысячи инфлюенсеров. 

Но любая эстетика имеет свойство надоедать: пользователи начали ощущать раздражение от однотипных сэлфи в лентах, а трендвотчеры заговорили об усталости от перфекционизма.

Ответом на эту усталость стало рождение целого созвездия «антитрендов», прославляющих несовершенство. На смену аккуратной «чистой девушке» пришла «уставшая англичанка». Образ, вдохновленный героинями Рене Зеллвегер в «Дневнике Бриджит Джонс» и Киры Найтли в «Реальной любви», — полная противоположность глянцу. Такая девушка не встает на час раньше, чтобы нанести макияж и сделать укладку: она не гонится за идеалом, а наслаждается хаосом повседневной жизни и выбирает непринужденные луки. New York Post назвала тренд «одним из самых здоровых, которые соцсети видели за последние годы». 

Параллельно набирала обороты эстетика messy girl («неряшливая девушка») и еще более радикальная brat girl, которую популяризировала певица Charli XCX. Рваные джинсы, растянутые свитера, небрежный пучок, грязные кеды: суть направлений — не в неопрятности, а в демонстративном отказе от «вылизанности». 

Появился даже термин, описывающий смену парадигмы, — glow-down («потеря блеска»). Блогеры начали массово выкладывать видео, где смывают макияж и показывают несовершенства кожи вроде экземы и покраснений.

Без макияжа на свидание

Из онлайн-пространства тренд перешел в офлайн — и в очень неожиданных формах. Отказ от косметики в соцсетях перестал быть исключительно эстетическим феноменом. Он приобрел социальное и даже терапевтическое значение. 

Хороший пример — челлендж «No Makeup On First Date» («Никакого макияжа на первом свидании»). По логике участниц, это помогает сразу отсеять тех, кто ценит только внешность, и построить честные отношения с самого начала — без иллюзий. Пользовательницы рассуждают: 

Если я ему понравлюсь без макияжа, то с макияжем я буду для него просто космосом. А если нет — зачем мне такой?

Какие у тренда плюсы

У движения за отказ от декоративной косметики есть реальные преимущества, которые подтверждают дерматологи и психологи.

Здоровье кожи

Плотные текстуры забивают поры и провоцируют акне. Без толстого слоя «тоналки» кожа начинает дышать, восстанавливается липидный барьер. Многие звезды признавались, что после отказа от тонального крема их высыпания пошли на убыль.

Экономия и экологичность

Тренд вписывается в повестку осознанного потребления. Средний чек на косметику падает в разы (а если отказаться от ежемесячных походов к бровисту и на маникюр, можно позволить себе дополнительный отпуск).

Есть плюсы и для экологии: меньше химических веществ, смываемых в океан, меньше пластиковых тюбиков и ватных дисков. 

И еще один бонус — экономия времени. Без макияжа утренний ритуал по уходу за кожей может занять 5 минут вместо 40. 

Психологическая разгрузка

Детский и подростковый психолог Ямалис Диас отмечает: «Молодые люди испытывают психологическое давление из-за нереалистичных стандартов красоты, которые транслируются онлайн. Звезды и обычные мамы, которые показывают естественную красоту и старение, помогают детям понять: большая часть того, что они видят в соцсетях, — неправда» .

Обратная сторона: «естественность» как новая гонка

Любой тренд имеет тенденцию к радикализации. Как только «естественность» начала становиться стандартом, те, кто в него не вписывался, оказался под ударом. На волне энтузиазма некоторые адепты «чистоты» начали называть макияж «маской неуверенности» и «шеймить» тех, кто любит яркую помаду или фиолетовые тени. 

И еще один парадокс: чтобы выглядеть красиво без макияжа, нужно вложить деньги в уходовую косметику, хорошее питание и походы к косметологу. Звезды с идеальной кожей без тона — это не результат генетики, а результат комплексного и очень дорого ухода. В результате у женщин снова возникают проблемы с уверенностью и вопрос: «Почему кто-то без косметики выглядит отлично, а я нет?».

И не стоит забывать, что актрисам и телеведущим макияж нужен не из-за неуверенности, а из-за софитов, которые «съедают» цвет лица. А девушкам с розацеа тональный крем может быть необходим, чтобы чувствовать себя комфортно на собеседовании.

Золотая середина

Если вы читаете статью и чувствуете легкое замешательство из-за всех этих противоречий, не переживайте — у нас есть несколько советов, чтобы найти баланс.

Разрешите себе быть разной

Можно наносить яркий макияж в субботу вечером на вечеринку и не краситься по будням. Можно пользоваться только гигиенической помадой и чувствовать себя королевой. Нет единого правильного подхода.

Тренды — это инструменты, а не закон

Тренд на «голое лицо» хорош тем, что помог людям, которые сравнивали себя с идеальными фото блогеров. Аманда Сейфрид показала свою экзему, а Памела Андерсон — морщины. Благодаря этому многие почувствовали себя увереннее. Но это не значит, что наносить яркие тени и красить брови теперь постыдно.

Не судите других 

Для одной девушки накрасить ресницы — способ самовыражения, для другой — ритуал заботы о себе, а для третьей — ненавистная обязанность, от которой она с радостью отказалась. И все варианты правильные.

Настоящий прогресс — это не замена одного диктата другим. Это момент, когда можно смело позволить себе не накрасить ресницы или, наоброт, использовать накладные — и в обоих случаях не получить осуждения. Тренд на отказ от косметики ценен ровно настолько, насколько он расширяет горизонты допустимого.

Почувствовать себя увереннее и полюбить свое отражение помогут и регулярные тренировки. Одежда и экипировка для любых занятий есть в нашем онлайн-каталоге.

Обложка: freepik