Бизнес из багажника минивэна: как бренд Quiksilver переписал правила спортивной моды
От пошива бордшорт на кухне до мировой империи
История создания Quiksilver напоминает сюжет фильма о достижении фантастического успеха. Два австралийских серфера превратили любовь к океану в многомиллиардный бизнес, а заодно трансформировали не только пляжную моду, но и весь рынок одежды для экстремального спорта. В статье рассказываем о значении логотипа, происхождении названия и причинах популярности марки.
Начало пути
Основатель компании Алан Грин вырос в пригороде Мельбурна и часто занимался серфингом в городке Торки. Там же он подрабатывал в Rip Curl — вместе с двумя приятелями они изготавливали гидрокостюмы в гараже.
В 1970 году бизнесмен занял у отца 2500 долларов и стал шить бордшорты прямо на кухонном столе у себя дома. Их главными особенностями стали:
синтетическая быстросохнущая ткань;
особая конструкция пояса — высокая спинка прилегала к телу и не давала шортам сползать;
один карман — для серфового воска;
застежка на липучке и кнопках — только потому, что у Алана остался запас фурнитуры от производства гидрокостюмов.
Название бренду придумала жена Алана, Барбара. Она читала роман и наткнулась на слово quicksilver (ртуть, «живое серебро»). Ей показалось, что свойства этого металла — текучесть, изменчивость, неуловимость — отражают суть бизнеса, который пытался построить Алан. Чтобы сделать имя уникальным и без проблем зарегистрировать товарный знак, из названия убрали букву «c».
Первым логотипом компании был лебедь, но вскоре его заменил нынешний вариант — волна, накрывающая заснеженный пик. Образ позаимствован с известной гравюры Хокусая «Большая волна в Канагаве».
Официально Quiksilver была основана в 1971 году. Грин продолжал катать, шил одежду и продавал ее из багажника серф-вэна Volkswagen на популярных спотах Австралии. Спортсмены восприняли новинку тепло: шорты бренда оказались намного удобнее обычных хлопковых. Они не тяжелели от воды и не сковывали движений, имели интересный силуэт и узнаваемый дизайн с броскими принтами. Вскоре кухонного стола перестало хватать, и вещи начали производить на фабрике Rip Curl.
Завоевание Америки
Бренд уже пару лет продавал шорты на Гавайях, в мекке мирового серфинга, но поворотный момент наступил в 1976 году. Легендарный спортсмен Джефф Хакман, участник соревнований Bells Beach, купил у Алана Грина лицензию, которая позволяла ему производить и продавать Quiksilver в США.
Согласно байке, ставшей легендой индустрии, сделку скрепили съеденной бумажной салфеткой. Хакман и его партнер Боб Макнайт пошутили, что ради лицензии готовы на все, и Джефф в подтверждение своих слов проглотил салфетку прямо во время переговоров.
Они получили от Грина стартовый набор с единственным образцом шорт и основали Quiksilver USA в Ньюпорт-Бич, Калифорния. Именно здесь, на пляже Echo Beach, бренд спортивной одежды стал частью культуры серфинга и уличной моды. Команда ярких и эпатажных райдеров сделала марку символом дерзкого стиля и свободы, а цветные принты в 80-х годах изменили всю индустрию пляжной моды.
Параллельно развивалось и европейское направление. Сооснователь бренда Джон Лоу тоже был серфером из Торки, выступал на соревнованиях и, как и Алан, раньше создавал гидрокостюмы и шорты в компании Body Glove. Он купил в Амстердаме старый Mercedes и отправился в путешествие по Европе. Сделки, которые он заключал по пути, стали основой дистрибьюторской сети во Франции.
Тогда же Quiksilver впервые начал спонсировать серферов, в том числе Уэйна Бартоломью по прозвищу Кролик, который почти сразу выиграл чемпионат мира.
IPO и мировая экспансия
Quiksilver продолжил активный рост и выдал еще несколько лицензий дистрибьюторам в Бразилии, Японии и Европе. В 1986 году американский филиал вышел на фондовую биржу и стал первой публичной компанией в индустрии серфинга.
Спустя два года компания заключила самый крупный на тот момент спонсорский контракт в истории водных видов спорта — подписала двукратного чемпиона мира Тома Кэррола за миллион долларов. Позже в команду вошел еще один легендарный серфер — Келли Слейтер. Он сотрудничал с брендом более 20 лет и завоевал за это время 11 чемпионских титулов.
В 1990 году Quiksilver создал дочерний бренд женской одежды для серфинга Roxy, а в 1998-м выпустил первую зимнюю спортивную коллекцию. Еще через год заработал сайт quiksilver.com. Вскоре корпорация выкупила Mervin — производителя досок LibTech, GNU и креплений Bent Metal.
Объединение империи
Несмотря на глобальный успех, лицензии на марку в разных странах долгое время принадлежали разным партнерам. В 2002 году произошло знаковое событие: Грин, Лоу и другие соучредители продали мировые права на бренд Quiksilver Inc. за сумму около 166 миллионов долларов, став крупнейшими частными акционерами объединенной компании.
Рост шел в ногу с инновациями: Quiksilver купил бренд уличной обуви DC Shoes и параллельно представил гидрокостюм на основе новой технологии — он отличался особой легкостью и высокой эластичностью.
В 2005 году марка основала благотворительный фонд для поддержки экологии, здравоохранения, образования и молодежных проектов райдеров по всему миру. А в 2012-м — стала генеральным спонсором сборной России по сноуборду во всех дисциплинах.
В январе 2025 года мир экстремального спорта понес тяжелую утрату: в возрасте 77 лет ушел из жизни Алан Грин. Ведущие серферы мира, включая Келли Слейтера, почтили память человека, который создал целую индустрию. Сегодня Quiksilver входит в состав глобального альянса Boardriders, Inc. (вместе с Roxy, DC Shoes и Billabong). Путь Quiksilver от первой пары шорт, сшитой на кухне, до иконы мировой культуры, остается вдохновляющим примером того, как страсть к своему делу и верность корням могут покорить планету.
Покупайте экипировку, бордшорты и зимнюю одежду Quiksilver в магазинах Спортмастер.