История adidas Gazelle: как кроссовки для спорта стали культовыми в уличной моде

Рассказываем, что за кроссовки adidas Gazelle, когда они появились и как превратились из спортивной обуви в глобальный модный тренд.

Когда появились adidas Gazelle

В 1950-е годы adidas переживал технологический бум, создавая инновационную экипировку для спортсменов мирового класса. Тогда мир увидел культовые Samba, в которых сборная Германии по футболу играла на чемпионате мира. Компания подарила новые кроссовки спринтерам, выпустила первые бутсы с нейлоновой подошвой, сделала первые шаги на пути к баскетбольной обуви.

В следующее десятилетие бренд не только продолжил снабжать атлетов товарами для громких побед, но и заложил будущие тренды уличного стиля. На рынке появился знаменитый спортивный костюм adidas и тренировочные кроссовки, которые быстро вышли за пределы спорта.

История создания adidas Gazelle началась раньше официального выпуска в 1966 году. Прототипом новинки, названной в честь скоростных животных, стала модель Olympiade начала 1960-х годов. Есть версия, что компанию вдохновила американская легкоатлетка Вилма Рудольф, которая специализировалась на спринте, — у трехкратной олимпийской чемпионки Рима-1960 было прозвище «Черная газель».

Первые Gazelle вышли в двух версиях: красную с прозрачной подошвой «елочкой» сделали для занятий спортом в помещении, а синюю с микропористой резиновой подошвой — для тренировок на улице. Это были первые кроссовки с тремя полосками из замши, а не из кожи, что в те времена считалось необычным. Красные газели прописались на гандбольных площадках и в крытых футбольных залах. Новые кроссовки стали частью командной формы многих профессиональных атлетов. Легендарный американский пловец Марк Спитц, выигравший на Олимпиаде-1972 семь золотых медалей, даже взял пару Gazelle с собой на подиум. Этим поступком он разозлил Международный олимпийский комитет, который увидел в действиях чемпиона рекламу.

Оба цвета полюбили не только спортсмены. Повседневный стиль, легкость и минималистичный дизайн сделали обувь популярной в университетских кампусах, а позже модель стала частым участником фотосессий модной одежды.

Эволюция adidas Gazelle

Благодаря универсальности Gazelle стала платформой для экспериментов: дизайнеры adidas создавали прототипы с молниями, необычными вставками на подошве и другими смелыми решениями.

За годы существования менялась форма подошвы, конструкция язычка, усиливалась поддержка пятки. Одним из значимых шагов стало появление в 1971 году «шестиугольной» подошвы, которая улучшила сцепление и другие характеристики, — это позволило обойти по инновациям многие подобные изделия того десятилетия.

Постепенно бум на замшевые хиты вышел за пределы Германии, а потом и всей Европы. Это привело к тому, что на некоторых рынках появились особые версии пары. Во Франции их называли «Chamois» (синие) и «Rubis» (красные), а в Японии «газели» знали под названием adidas 300. В Англии, особенно на севере, кроссовки стали культовыми.

«Мы называли такие кроссовки, как Monaco, Madeira и Samoa, Gazelle для бедных, потому что у них был замшевый верх, но они стоили на пять фунтов дешевле. Gazelle были кроссовками, которые хотели все», — вспоминает представитель adidas в Великобритании Гэри Аспден.

Популярность модели не избавила ее от временного ухода с рынка в 1970-е годы, когда adidas отдавал приоритет другим линейкам. Но Gazelle неизменно возвращались. Первый грандиозный камбэк случился в середине 1980-х годов: появились свежие цветовые решения для людей, которые покупают не просто обувь, а часть стильного образа. Перезапуск совпал с выходом песни My Adidas американской группы Run-DMC, в которой музыканты читали рэп о любимых кроссовках.

В 1990-х модель укрепила репутацию удобных и стильных кроссовок для ежедневной носки, в США ее стали носить скейтбордисты. А потом немецкий бренд снова сделал паузу в производстве.

Универсальная замшевая версия не переставала быть актуальной. И запуск линии повседневной одежды adidas Originals в 2001 году это подтвердил. Обувь возродилась под винтажным соусом (Gazelle Vintage), потом появились Gazelle 2 и Gazelle Skateboarding для скейтеров. А еще немецкий бренд вернул вариацию 1991 года, которая подчеркивала суть гранжа и глобальное волнение после падения Берлинской стены. Последний мощный перезапуск произошел в 2016-м — с тех пор кроссовки не перестают быть фаворитами у покупателей разных возрастов.

«Вместе мы позаботились о том, чтобы воссоздать идеальную копию архивной модели, миллиметр за миллиметром и стежок за стежком, — сказал дизайнер Originals Жан Халифе. — Еще нам пришлось воссоздать новую подошву со специальной окантовкой, которая имеет точно такую ​​же текстуру, как у винтажной Gazelle».

Компания играет на ностальгических чувствах, поддерживая выпуск ретро-моделей, но не перестает радовать новинками — к их созданию часто привлекают известных дизайнеров и художников. Например, в 2006 году adidas представил оригинальную коллаборацию с Neighborhood к чемпионату мира по футболу. А еще выпускали специальные пары для поклонников «Звездных войн» и коллекцию в сотрудничестве с лондонским метрополитеном.

Сейчас практически любой человек может найти Gazelle в расцветке на свой вкус, доступны модели на низкой подошве и платформе. 

Почему adidas Gazelle так популярны

С момента появления кроссовки стали неотъемлемой частью повседневной уличной моды, сегодня их сочетают со спортивной формой, офисной одеждой и делают частью фэшн-луков. Они были символом бунтарства среди футбольных фанатов и постоянным атрибутом на музыкальной сцене, особенно в сфере бритпопа и хип-хопа.

В разные годы кроссовки стали частью образа многих знаменитостей. В 70-х Gazelle носили Мик Джаггер и Кит Ричардс из The Rolling Stones, они были в гардеробе Боба Марли и Майкла Джексона. Позже модель продвигали в массы музыканты Beastie Boys, Oasis, Blur, Spice Girls, Робби Уильямс, супермодель Кейт Мосс и другие. А датская модель Хелена Кристенсен снялась в смелой фотосессии, позируя только в одних «газелях». 

Сегодня характерную замшу с тремя полосками можно увидеть на Брэде Питте, Оливии Уайлд, Джиджи Хадид, Эмме Уотсон, Дженнифер Лоуренс, Гвинет Пэлтроу, Джейкобе Элорди, Канье Уэсте, Рите Оре — список можно продолжать. Причем некоторые звезды не стеснялись надеть спортивную обувь на красную ковровую дорожку. 

Gazelle носил даже Джеймс Бонд в исполнении Дэниэла Крейга. В фильме «007: Координаты "Скайфолл"» он надел элегантные темно-синие Gazelle 2.

«Я говорил кому-то, что Gazelle утратили первоначальное предназначение и функцию. Что ни один серьезный спортсмен не стал бы использовать такую ​​обувь для тренировок, и тут я вспомнил, как Джеймс Бонд тренировался в них в одном из фильмов с Дэниелом Крейгом, — говорит сотрудник adidas Гэри Аспден. — Если они достаточно хороши для Джеймса Бонда, чтобы использовать их в спортзале, то кто я такой, чтобы спорить с этим?»

У немецкого производителя богатый опыт сотрудничества с другими брендами, но одно из них вышло особенно удачным. Несколько лет назад новая волна популярности накрыла Gazelle благодаря коллаборации adidas с итальянским модным домом Gucci. Незадолго до начала сотрудничества в 2022 году британский GQ выпустил обложку с футболистом «Ливерпуля» Мохаммедом Салахом, для которой он позировал в темно-зеленых Gazelle и пальто Gucci. С 2022 года партнеры выпустили около 30 различных вариаций: розовый бархат, шелк, ярко-синий нейлон, классический узор Gucci и другие — у  дизайнеров нет проблем с фантазией.

А еще Gazelle стали неотъемлемой частью blokecore — модного стиля из соцсетей, который заключается в сочетании футбольных джерси с повседневной одеждой, такой как джинсы и кроссовки. 

Сегодня главным неофициальным амбассадором adidas Gazelle можно назвать британского музыканта Гарри Стайлса, который постоянно надевает их на сцену. В 2023 году в соцсетях даже завирусилось видео, на котором Гарри пьет прямо из зеленой пары на концерте в Австралии. Поклонники исполнителя хита Watermelon Sugar, которые естественно бросились сметать обувь с полок магазинов, даже дали кроссовкам прозвище Satellite Stomper — из-за традиционного энергичного танца с притоптыванием под песню Satellite (stomp в переводе с английского означает «топот» или «танец с притопами»). В adidas не растерялись и подхватили тренд, назвав Gazelle «Satellite Stompers» на странице с товаром.

«Если вам кажется, что замшевые кроссовки неожиданно появились в последнее время, я отдаю должное нашему любимцу Гарри Стайлсу за то, что он принял участие в возрождении этого модного тренда», — пишет журнал Cosmopolitan.

Аdidas Gazelle остаются символом универсальности и вневременного дизайна. Кроссовки стильно смотрятся с классическими брюками, джинсами, шортами, платьями и юбками. А еще это просто удобная обувь, которая позволяет комфортно чувствовать себя в течение дня. За 60 лет существования культовая линейка пережила взлеты и падения, но доказала, что способна выдержать испытание временем.

Если и вы хотите прикоснуться к истории легенды, то в нашем онлайн-каталоге или магазинах Спортмастер вы можете подобрать пару adidas Gazelle, которая станет любимой.

Обложка: unsplash