История бренда Holmenkol: как маленькая немецкая мастерская стала лидером рынка
Столетний путь от свечного завода к нанотехнологиям
Эта марка известна многим спортсменам. Но мало кто знает, как появился бренд Holmenkol и как из мастерской вырос лидер рынка средств по уходу за снаряжением.
Страсть к полетам
История марки началась в 1922 году. Основатель Holmenkol, доктор химических наук Макс Фишер, обожал прыжки с трамплина на лыжах. Он искал способ увеличить скорость на разгоне, чтобы улетать дальше и выше. Фишер много тренировался на знаменитом норвежском спортивном комплексе Хольменколлен и в честь этого легендарного места впоследствии дал имя компании.
Первоначально предприятие, зарегистрированное в Дитцингене (недалеко от Штутгарта), называлось Vereinigte Wachswarenfabrik AG — Объединенная фабрика восковых изделий. Сначала оно не имело ничего общего со спортом: Фишер производил свечной и обувной воск и пропитки для пола. Но химическое чутье и спортивный азарт ученого предопределили будущее спортивной индустрии.
Первые следы на снегу
Со временем компания начала изготавливать смазки и пропитки для деревянных лыж, а в 1932 году совершила первый прорыв: представила экспресс-смолу Holmenkol Express Teer. Разогретый состав вплавляли в скользящую поверхность, и она становилась очень устойчивой к износу, а ходовые качества инвентаря заметно улучшались. Для первой половины ХХ века это было революционное решение.
При этом свечное производство оставалось главным направлением бизнеса почти до самой войны — гарантированный доход позволял Фишеру экспериментировать с лыжной химией и тестировать новые составы. Во время Второй мировой войны производство пришлось остановить. Но уже в 1946 году Holmenkol возобновил работу — и заявил о себе на весь мир.
Система 3-Schuss
Олимпийский сезон 1948 года стал поворотным для всей индустрии лыжных мазей. К зимним Играм Holmenkol представил набор 3-Schuss — систему из трех составов для разных температур: серебряной — для теплого и влажного снега, красной — для снега средней температуры, синей — для холодного.
Идея цветовой маркировки составов витала в воздухе: практически одновременно с Holmenkol к этому же решению пришла компания Swix. Но на той Олимпиаде шведские технологии показали себя лучше, и сегодня первенство в разработке такой кодировки лыжных смазок отдают им: синий, зеленый и красный цвета стали стандартом в индустрии.
Со временем палитра бренда изменилась и приблизилась к классической общепринятой шкале. Сегодня в зависимости от категории продукта система маркировки может немного различаться.
Расширение горизонтов
В 1950–1960-х годах Holmenkol все еще продолжал производить средства для обуви и кожаных изделий, но активно расширял ассортимент. Компания сотрудничала с лыжными фабриками и поставляла им пластиковые материалы, смолы и лаки. К началу 1970-х годов у нее были дочерние фирмы в Австрии и Японии и представительства больше чем в двадцати странах мира.
Шествие полимеров по планете не оставило в стороне и лыжную экипировку: почти все производители к этому времени перешли на пластиковые скользящие поверхности. Это предъявляло новые требования к смазке и средствам по уходу за снаряжением.
Holmenkol сконцентрировался на спорте: в сотрудничестве с атлетами и сервисменами бренд разработал линейки Piste-wax для горных лыж и Loipe-was для беговых, которые принесли компании успех.
Позже, в 1975 году, компания начала производство средств для ухода за текстилем.
Золотая эра развития бренда
1980-е годы стали десятилетием триумфа. Вместо работы с отдельными спортсменами Holmenkol сделала ставку на сервис-группы и технологии обработки скользящей поверхности. Эксперты компании работали на этапах Кубка мира и обслуживали национальные команды. Результатом сотрудничества стали серии смазок Space Glider и Olympic-Wachse.
Тогда же бренд создал фторированную мазь, новая формула которой обеспечивала невиданное ранее скольжение.
В 1987 году Holmenkol стал эксклюзивным поставщиком чемпионата мира по лыжным гонкам в Оберстдорфе, окончательно закрепив за собой статус главного эксперта в сфере профильной химии.
В 1990 году марка вышла за рамки профессионального спорта и обратила внимание на массовый сегмент. Появились первая жидкая смазка Twin-Star и серия для сноуборда SnowAttack.
Нанотехнологии и экологическая ответственность
В 2001-м серия Cerax получила престижную премию на выставке ISPO, а через три года была признана нанотехнологией года по версии Forbes. Новые разработки стали применяться не только в спортивной химии, но и в составах для защиты тканей, а с 2004 года — в линейке велосипедных смазок, новом продукте компании.
В 2002 году все направление специализированных покрытий выделили в отдельную структуру — Holmenkol Sport-Technologies, и команда полностью сконцентрировалась на создании и глобальном продвижении своих инновационных средств.
На фоне экономического кризиса и усиления конкуренции в 2012 году Holmenkol вошел в состав группы компаний Ferdinand Eimermacher.
В новой стратегии особое место отводится экологической ответственности. В 2019 году марка перезапустила линейку Natural Skiwax — биоразлагаемых органических парафинов. А в 2020 году стала первым в мире экосертифицированным брендом зимних смазок и получила престижный знак Nordic SWAN Ecolabel. Почти 95% производственных мощностей находится в Германии: предприятие использует солнечную энергию, зеленые технологии и минимизирует расходы на логистику.
Старейший производитель лыжных мазей прошел путь от восковой мастерской до высокотехнологичного концерна. За это время компания зарегистрировала более двадцати патентов и стала партнером крупнейших сборных. Сервис-группы Holmenkol обслуживают национальные команды 43 стран мира. В их числе — Норвегия, США, Австрия, Швейцария и Канада.
Помимо химии, под этим же брендом выпускается большой ассортимент оборудования для ухода за сноубордом и лыжами: верстаки, тиски, щетки, цикли, напильники и канторезы. Многие профессиональные мастера отдают предпочтение инструментам Holmenkol — ведь это качество, достойное Кубка мира.
Средства для ухода за инвентарем и сервисное оборудование Holmenkol можно купить в магазинах Спортмастер.
