История бренда Burton: как Джейк Бертон стал крестным отцом сноубординга
Человек, который изменил все
Сегодня Burton ассоциируется со сноубордингом так же, как Vans — со скейтбордингом или Nike Air — с баскетболом. Рассказываем, как бывший лыжник загорелся идеей продвигать катание на доске и создал бренд, который формирует культуру популярного олимпийского спорта.
Burton: что за бренд
Burton — один из самых известных производителей сноубордов и одежды для зимних видов спорта с почти 50-летней историей. Штаб-квартира фирмы находится в американском городе Берлингтон, штат Вермонт; представительства открыты в Австрии, Австралии, Японии, Канаде, Китае и Южной Корее.
Изначально Burton занимался исключительно выпуском сноубордов, но со временем превратился в полноценный аутдор- и лайфстайл-бренд. Сегодня американский гигант создает доски, ботинки, крепления, шлемы, маски, техническую одежду для катания, городские коллекции, рюкзаки и аксессуары.
Кто создал бренд Burton
Иногда имя основателя той или иной компании остается лишь в ее названии и ничего не говорит людям. Но в случае с Burton все иначе. История Джейка Бертона Карпентера неразрывно связана с развитием популярного сейчас спорта, он даже получил прозвище «крестный отец сноубординга».
Интересно, что популяризацией катания на доске занимался человек, который с детства увлекался лыжами. В семь лет он впервые покатался с семьей на горе Бромли в Вермонте и влюбился в снег и горы. В школьные годы Джейк попал в лыжную команду (хотя до этого у него были проблемы с поведением и даже с законом), а позже хотел пробиться как лыжник в Университете Колорадо в Боулдере, но не прошел отбор.
После окончания школы Бертон искал себя. Начал с бизнеса по ландшафтному дизайну, потом бросил университет в Колорадо и пытался стать тренером скаковых лошадей, затем продолжил обучение на вечернем отделении Нью-Йоркского университета, где был капитаном команды по плаванию. За учебой последовала работа в небольшой инвестиционно-банковской фирме на Манхэттене, где молодой человек трудился по 12–14 часов в день и чувствовал себя несчастным. В то же время у Джейка было ощущение, что серфинг на снегу может стать спортом. Поэтому он бросил офис и переехал в Лондондерри, штат Вермонт. Там американец в 1977 году основал компанию «Burton Boards» в сарае дома, где жил и ухаживал за двумя лошадьми.
«По вечерам я работал барменом в гостинице Birkenhaus Inn. Днем я мастерил самодельные прототипы сноубордов и тестировал их в холмистой местности южного Вермонта», — вспоминал он.
Первый сноуборд Burton
На ранних этапах Джейк работал без готовых чертежей, действуя методом проб и ошибок. Некоторые экспериментальные идеи были передовыми: в их числе использование парового мебельного утюга для сгибания твердого ясеня, имитация конструкции лодки и создание корпуса доски из стекловолокна. Будущий бизнесмен даже дважды чуть не погиб в собственной мастерской, когда деревянные заготовки с силой отлетели от станка, пробив стены сарая.
Но трудности только раззадоривали Бертона. Он даже отправился в Калифорнию, где подружился с известным мастером по изготовлению досок для серфинга Джоном Мелом. После работы тот оставлял фабрику открытой, чтобы Бертон мог экспериментировать с конструкцией. Первый сноуборд Burton Backhill появился через два года работы. Рекламу доски разместили в журналах Surfer и Skateboarder.
«Меня поражает, что Джейк сделал 100 прототипов, прежде чем остановиться на серийной модели. Это действительно показывает его целеустремленность и внимание к деталям», — говорит историк сноуборда Тодд Кольман.
В 1981 году основатель компании переехал в Манчестер в том же штате Вермонт, где купил первый дом. В сарае он устроил фабрику, в подвале — склад, гостиная служила магазином, а спальня — офисом. Спустя год он встретил будущую жену Донну Гастон, которая стала его бессменным партнером по бизнесу и управляет компанией после смерти основателя (Джейк Бертон умер в 2019 году после продолжительной борьбы с раком). Забавно, что когда при знакомстве Джейк сказал, что занимается производством сноубордов, Донна подумала, что его бизнес никуда не приведет.
Он работал по 14 часов в день и питался только колбасками Slim Jims и черным кофе. Настолько он был сосредоточен на производстве сноубордов. И это при том, что Джейк начинал без каких-либо технических навыков. У него ничего не получалось на уроках труда, он не умел даже лампочку поменять
Развитие бренда Burton
В конце 1970-х и начале 1980-х отношение к сноубордингу было скептическим. На большинстве американских курортов запрещали катание боком, а сноубордистов просто не пускали на подъемники.
Джейк вместе с женой и другими членами команды ездил по стране, пытаясь изменить отношение к райдерам с досками. Он договаривался с владельцами склонов, проводил показательные выступления, индивидуальные уроки и небольшие соревнования, стремясь показать, что сноуборд — это полноценный зимний спорт.
«Наша работа заключалась в том, чтобы доказать горнолыжному патрулю и администрации горнолыжных курортов, что сноубординг безопасен, что мы можем делать повороты и мгновенно останавливаться, что он совместим с катанием на лыжах», — рассказывал один из первых сотрудников Burton Марк Хайнгартнер.
В 1983 году усилия компании привели к тому, что Страттон стал первым крупным горнолыжным курортом, разрешившим сноубордистам пользоваться подъемниками.
В 1984-м Бертон вместе с семьей жены поехал кататься в горы в Австрию. Вся группа выбрала лыжи за исключением Джейка, который гонял на доске. По вечерам он обходил лыжные фабрики, пытаясь найти кого-то, кто бы согласился делать сноуборды со стальными кантами. После череды отказов удалось договориться с Keil Ski.
«Мы с господином Кейлем сразу же нашли общий язык и начали производство первых сноубордов с лыжной конструкцией, стальными кантами, скользящей поверхностью P-Tex и другими деталями», — рассказывал глава компании.
Спустя год супруги отправились в Австрию, где открыли в Инсбруке первое европейское представительство и магазин. А в 1992 году Burton перенес завод и штаб-квартиру в Берлингтон, штат Вермонт, где головной офис находится и по сей день.
Burton на Олимпийских играх
С года основания бренда прошло чуть больше 20 лет прежде, чем сноубординг признали на олимпийском уровне — спорт дебютировал на Играх-1998 в Нагано. К этому моменту фирма была основным производителем оборудования и активно работала с лучшими райдерами. Компания создала команду Burton из профессионалов со всего мира, которые двигали прогресс в сноубординге, руководили разработкой продукта и тестировали его, а еще создавали целую субкультуру. В ней себя нашли миллионы молодых людей: их мир строился вокруг свободы, музыки, скейтбординга и уличной эстетики.
Популярность Burton после олимпийского дебюта сноуборда резко выросла. На следующих Играх-2002 в Солт-Лейк-Сити Джейк Бертон уже учил ведущую национального телевидения кататься на доске в прямом эфире. Еще через два года Burton впервые стал официальным поставщиком экипировки сборной США по сноуборду — после этого компания еще не раз удостаивалась такой чести.
Одним из ключевых амбассадоров бренда стал единственный трехкратный олимпийский чемпион по сноуборду, американец Шон Уайт. Он начал кататься за Burton еще в семь лет и при поддержке Джейка Бертона стал легендой. Частью команды компании стали много других звезд. В их числе:
Хлоя Ким (США), двукратная олимпийская чемпионка в хафпайпе;
Зои Садовски-Синнотт (Новая Зеландия), олимпийская чемпионка в слоупстайле и многократный призер Игр;
Келли Кларк (США), олимпийская чемпионка в хафпайпе;
Аюму Хирано (Япония), олимпийский чемпион из Японии в хафпайпе;
его брат Кайсу Хирано, обладатель мирового рекорда по высоте прыжка в хафпайпе;
Тайга Хасэгава (Япония), обладатель олимпийского серебра в хафпайпе.
«Компания Burton сделала для женского сноубординга, пожалуй, больше, чем любая другая. Они не относились к нам хуже, чем к мужчинам, и создали для нас условия. Я была непосредственным получателем таких инвестиций», — вспоминала Келли Кларк.
Burton как lifestyle-бренд
Со временем Burton стал чем-то большим, чем производитель оборудования для сноуборда. В коллекции появились вещи, которые можно было надевать в повседневной жизни.
Одним из ключевых моментов стал запуск линейки Burton Analog в 2001 году. В первые годы компания отметилась яркими коллаборациями с известными дизайнерами. Технологии и инновации тоже были на уровне: в куртку Clone MD 2002 даже встроили мини-дисковый плеер Sony.
В середине 2000-х годов коллекция Analog обрела милитаристский стиль, для которого были характерны оливковые цвета. Слоган гласил: «Подрыв. Сопротивление. Отрицание. Бунт». Вся коллекция позиционировалась как самая прогрессивная и стильная верхняя одежда того времени. Ее отличали такие новые для всех детали, как встроенные фонари и потайные карманы.
В этот же период вышла линейка Analog Clothing — одежда для мужчин и женщин, ориентированная на уличную моду. В ее разработке приняли участие профессиональные скейтбордисты и серферы, что определило тесную связь с райдерами и их интересами: культурой, путешествиями, искусством и музыкой. В 2016-м линию закрыли из-за переориентации, но спустя шесть лет Analog переосмыслили и перезапустили.
«AG гордится бескомпромиссными экспериментами, которые определяли его с самого начала. Burton останется верен райдерам. Analog продолжит рисковать. Продолжайте раздвигать границы возможного. Продолжайте сопротивляться конформизму. И продолжайте создавать невероятные сценарии будущего», — говорят в компании.
Наследие Джейка Бертона
Основателя Burton не стало в 2019 году. Мир сноубординга воспринял это как потерю создателя культуры. Но дело простого райдера, выросшего в крупного бизнесмена, по-прежнему живет, а сам Джейк Бертон ушел настоящей легендой.
Журнал Forbes в статье-трибьюте пишет, что его нужно включить в число величайших предпринимателей ХХ века наряду со Стивом Джобсом, Биллом Гейтсом, Уолтом Диснеем и Хью Хефнером.
«Он не просто поставил перед собой цель построить компанию, но и создал совершенно новый вид спорта. С тех пор сноубординг стал глобальным феноменом с собственной субкультурой и многочисленными олимпийскими соревнованиями. Во многом влияние сноубординга фактически спасло горнолыжный спорт, вдохнув в него новую жизнь для молодежи», — пишет издание.
Автор журнала SNOWBOARDER Magazine Пат Бриджес вспоминает, что когда он начал кататься на доске в 1985 году, большинство жителей Вермонта называли спуск по склонам боком «Бертон-бординг». Журналист отмечает, что Бертон не был первым человеком, вставшим на сноуборд, и даже не он первым основал сноуборд-компанию. Но именно Джейк первым назвал себя сноубордистом, что определило его дальнейшую судьбу.
«Джейк регулярно сталкивался со скептицизмом и высокомерием, но оставался непоколебимым, — рассказывает журналист. — Каждая открывавшаяся перед ним гора служила плацдармом для растущего сообщества, и к концу десятилетия те же самые скептики стали называть Джейка и ему подобных спасителями приходящей в упадок индустрии зимних видов спорта».
Даже райдеры, которые никогда не катались на доскаэ Burton, уверены, что сноуборд в его современном виде появился во многом благодаря Джейку. Сегодня Burton остается одним из самых влиятельных брендов зимнего спорта. Но его главное наследие — не конкретные модели досок или технологии. Burton помог превратить сноубординг из неформального увлечения нескольких энтузиастов, которых не признавали на горнолыжных курортах, в олимпийский вид и глобальную культуру, определяющую образ жизни огромного количества людей на разных континентах.
Подобрать товары бренда Burton и оборудование других фирм для сноуборда вы можете в нашем онлайн-каталоге или магазинах Спортмастер.
Обложка: unsplash
