Медиафутбол: что это такое и почему спортсмены-любители популярнее профессионалов

В России футболисты-любители привлекают десятки тысяч зрителей на стадионы и миллионы подписчиков в социальные сети. Рассказываем, что такое медиафутбол и как спортсмены-блогеры соперничают в популярности с крупнейшими профессиональными командами страны. Будем разбираться в феномене вместе с Артемом Кузьминым — блогером и сооснователем команды Broke Boys.

Феномен

Медиафутбол как явление появился в период с 2016 по 2018 годы благодаря блогерам, снимающим видео и стримы по популярному футбольному симулятору FIFA. Оказалось, многие из них неплохо обращаются с мячом не только в виртуальном мире и играют оффлайн так же круто, как производят контент для соцсетей. К ним присоединились спортивные комментаторы, бывшие профи и просто известные люди.

В 2020 году, в разгар пандемии, когда все сидели по домам и робко выходили на индивидуальные пробежки, в Москве провели «Кубок селебрити» — по сути, первый медиафутбольный ивент, с участием 12 команд. Через два года предприниматель Николай Осипов основал Медиалигу (МФЛ) — сейчас турнир привлекает тысячи зрителей, снимается с десятков камер и транслируется на национальных телеканалах.

Медийный футбол не может соперничать с профессиональным по качеству игры, зато точно не уступает в зрелищности. Медиафутбольные команды превратили тренерские установки, разговоры на скамейке запасных и атмосферу в раздевалках в часть шоу: повсюду установлены камеры и микрофоны, зритель может следить за всем, что происходит. На фоне консервативного и закрытого футбола профессионалов это выглядит необычно и привлекательно.

Ценность игроков в медиафутболе определяется не только игровыми навыками, но и популярностью в социальных сетях, умением устраивать шоу и создавать шумиху. Видео с участием футболистов Медиалиги набирают миллионы просмотров, превосходя по популярности контент любой профессиональные команды.

К феномену две больших претензии: приоритет шоу над спортом и искусственные инфоповоды. Сооснователь команды Broke Boys Артем Кузьмин или Райзен (почти у всех участников тусовки есть псевдонимы, это часть перфоманса) считает, что все не так: футбол самый настоящий — вместе с полным спектром эмоций.

Для меня важен только результат. Я горю противостоянием — это главное развлекательное действо нашего клуба, мы все выстроили ради достижения амбициозных целей. Люди за этим следят и сопереживают, самое ценное здесь — настоящие эмоции. Пока мы этим горим, за нами будет интересно наблюдать.

Про эмоциональные высказывания: тут все предельно естественно, я никогда заранее не думаю, что, как и кому буду говорить. Все происходит в результате случайного стечения обстоятельств. А вот некоторые перфомансы мы продумываем заранее, как, например с Супергероями. Конечно, мы делаем все ради максимальной огласки подобных вещей».

Медиалига быстро разогналась, а финальный матч первого турнира собрал 11 тысяч болельщиков на стадионе — это больше, чем средняя посещаемость матчей профессиональных команд высшего дивизиона России. В интернете доминация еще очевиднее: у «Амкала» на YouTube 2,8 млн подписчиков, у 2Drots — 3,57 млн. Ни одна команда топ-чемпионата страны даже близко не может похвастать такими цифрами.

Влияние

Экспериментальное участие лучших медиакоманд в Кубке России показало: игроки Медиалиги могут успешно конкурировать и в профессиональном спорте. В 2022 году два лучших на тот момент медийных клуба «Амкал» и 2Drots поучаствовали в главном кубковом турнире страны, а «Амкал» даже дошел до третьего раунда.

Это говорит о слабом уровне представителей низших дивизионов профессионального футбола России и о качестве медийных команд: во многом они состоят из спортсменов академий лучших клубов страны, не сумевших реализовать себя на взрослом уровне. Например, за «Амкал» в Кубке России играл воспитанник «Зенита» Михаил Прокопьев — после он даже перешел в клуб высшей болгарской лиги «Ботев», но не смог адаптироваться и вернулся.

Медиалига мощно ворвалась в инфополе и привлекла внимание не только блогеров и бывших спортсменов, но и профессиональных клубов, больших звезд футбола. Казанский «Рубин» организовал свою медиакоманду, экс-полузащитник сборной России Дмитрий Тарасов и рэпер T-killah запустили «Родину Медиа». От Российского футбольного союза в медиатурнирах играет клуб «Наши парни», а «Бей-беги» организовали футболисты «Спартака» Георгий Джикия и Александр Соболев.

По мнению Кузьмина, традиционный футбол в России перестал резонировать, — а медийные клубы заняли нишу всерьез и надолго. Артем уверен — это выгодно для обоих миров: профессионалы видят, как гремят медиафутбольные команды, и постепенно перенимают их практики.

«С уходом больших звезд из РПЛ и запретом еврокубков наш футбол понемногу начал терять в зрелищности. Нужны были новые идеи, свежий подход, — и тут очень вовремя появилась Медиалига. Люди ее увидели, оценили, кому-то она понравилась. Уникальный зритель у нашего комьюнити точно есть, уверен, ему ничего другого и не надо, он нашел свой спорт. Именно поэтому медиафутбол уже никуда не денется и скорее всего будет только расти.

Медийный футбол очень сильно влияет на традиционный, успех соседа всегда мотивирует делать свой газон зеленее. Большие клубы, смотря на нас, осознали, насколько они архаичны. Сейчас все понимают: нельзя отбывать мертвый номер в медиа, нужно как-то взаимодействовать со зрителем, фанатами. Клубы становятся менее догматичными, более открытыми, современными. А некоторые топ-команды пошли дальше, их уже можно ставить в пример для нас самих: они работают не только в футбольных направлениях, но и в активностях, связанных с киберспортом, модой».

Взаимная связь медийного и традиционного футбола зашла так далеко, что экспорт в отдельных случаях сменяется на импорт. В 2019 году рэпер Баста приобрел ростовский футбольный клуб СКА. За несколько лет новый владелец не смог вывести команду в элиту российского футбола, а в 2024-м ростовчане присоединились к пятому сезону Медиалиги.

Отличия от классического футбола

Было бы странно полностью перепридумать обертку традиционного футбола, оставив нетронутой его суть. В медиафутболе много своих правил и регулярно появляются новые. Например, у тренера есть возможность запросить VAR — проверку конкретного игрового эпизода с помощью видеоповторов.

Судьи общаются со зрителями и объясняют им решения по громкой связи. Действует правило чистого игрового времени: продолжительность любой паузы будет добавлена ко встрече, у футболистов нет стимула симулировать и как-либо еще разбивать матч на паузы. Команда может один раз за игру на время ввести красный мяч — гол, забитый в этот период, засчитывается за два.

Кроме желтой и красной карточек у арбитров Медиалиги есть оранжевая — получивший ее игрок удаляется с поля на семь минут, а после может вернуться в игру. Вместо традиционной серии одиннадцатиметровых — «буллиталити», смесь классических пенальти и хоккейных буллитов: игрок не бьет с точки, а выходит один на один с вратарем.

Секрет успеха

Медиалига доказала: футбол может быть не только соревнованием, но и шоу, сочетающим спортивный азарт, развлечение и активное взаимодействие с аудиторией. Успех турнира отражает изменение восприятия спорта в современном обществе: социальные сети и медийное пространство играют все более значимую роль. Этот феномен продолжит влиять на развитие спорта в России, предлагая новые возможности для игроков, клубов и болельщиков.

«Миссия медиафутбола — показать правду о спорте, не всегда приятную, но правду. Тут люди не скрывают естественные проявления, ничего не умалчивается, а наоборот, демонстрируется и обсуждается. У зрителя есть возможность за этим всем наблюдать и делать выводы».

Интерактивность и близость к зрителю, которые предлагает медиафутбол, формируют уникальное для российского футбола предложение. Успех в современном спорте неотделим от умения взаимодействовать с аудиторией через социальные сети и другие платформы — в этом Медиалига заимствует лучшие практики крупнейших спортивных ивентов планеты и изобретает собственные.

Для современной молодежи, потребляющей контент в формате бесконечного потока коротких вертикальных видео, просмотр полуторачасового футбольного матча с перерывом и дополнительным временем — настоящий подвиг. На этом и играет Медиалига: в ее инфополе постоянно что-то происходит, за любимой командой можно следить, как за реалити-шоу.

Последняя, но очень важная особенность, — близость к аудитории на поле и за его пределами, чувство сопричастности. Взрослые поколения футбольных фанатов привыкли наблюдать за кумирами по телевизору, их идолы — Зидан, Роналду, Месси — почти всегда оставались недосягаемыми образами на экране.

У молодых ребят, пока не определившихся с героями, есть выбор: зафанатеть по условному Килиану Мбаппе или выбрать кого-то поближе, например, — яркого медиафутболиста. Первый как по суфлеру выдает шаблонные ответы на послематчевом интервью и пропадает из поля зрения, а за вторым можно следить почти в режиме реального времени — и даже отвесить ему пять после матча.

Впереди у Медиалиги большое будущее. Турнир развивается, обрастает необычными форматами и привлекает новых поклонников. Он меняет ландшафт российского футбола и способы коммуникации между представителями большого спорта и болельщиками, сокращая дистанцию между ними. Медиафутбол в России — уже больше, чем просто игра: это культурное и социальное явление, способное объединять людей и создавать новые формы спортивного взаимодействия.

Собрать свой футбольный комплект для игры с друзьями или профессиональных занятий вы можете в нашем онлайн-магазине или в магазинах Спортмастер в своем городе.