История бренда Roxy: как женская одежда для серфинга и сноуборда стала частью спортивной моды

Вы когда-нибудь задумывались, как выглядела женская одежда для серфинга 40 лет назад? Помимо обычных купальников, найти функциональную и стильную экипировку было практически невозможно. Эту проблему решил бренд Roxy.

Идея, которая изменила спортивную моду

Конец 80-х годов прошлого века. Культура серфинга и сноубординга переживала невероятный подъем, только было одно но: спортивная индустрия ориентировалась исключительно на мужчин. Женщины-серферы и сноубордистки, несмотря на свои достижения, оставались без должного внимания и поддержки, которой давно пользовались их коллеги мужского пола.

Известный бренд одежды для серфинга Quiksilver, основанный еще в 1969 году австралийскими серферами Аланом Грином и Джоном Лоу, заметил растущую популярность этого вида спорта среди женщин. На тот момент качественной и модной специализированной одежды для девушек, которые проводили время на волнах, просто не существовало. В 1990 году компания приняла смелое решение — создать женскую линию одежды. Это был настоящий вызов: идея спортивного бренда только для женщин в те годы казалась безумной. 

Конкуренты предрекали новому проекту разорение. Но в компании видели огромный неосвоенный потенциал — так в 1990 году началась история бренда Roxy.

От производства бикини к мировому признанию

Название выбрали из более чем двух сотен вариантов — результата недельного мозгового штурма. Простое, но звучное слово из четырех букв, с буквой Х в середине подходило и с точки зрения дизайна, и благодаря своей лаконичности и запоминаемости.

Roxy задумывался как небольшая линия женских купальников, которая дебютировала в конце лета 1990 года. Успех был мгновенным: уже к следующему году компания представила полноценную коллекцию спортивной одежды, а выручка превысила миллион долларов.

Развитие шло стремительно. В 1992 году появились джинсовая коллекция и первая линейка одежды для сноуборда. В 1993-м Roxy обрела свой знаменитый логотип — зеркальное отражение символа Quiksilver (волна над горой) стало второй половинкой сердца. 

Первая Roxy Girl

Ответить на вопрос, кто создал бренд Roxy, невозможно без упоминания имени его главной вдохновительницы, легендарной серфингистки Лизы Андерсен. В 1993 году, находясь на Гавайях с топ-менеджерами Quiksilver, она заметила девушку на волне в мужских шортах с подвернутой талией. По воспоминаниям очевидцев, Лиза сразу попросила друзей создать функциональную женскую модель, чтобы кататься без опасений потерять плавки. Результатом стали первые бордшорты Roxy, которые сочетали полную свободу движений и женственный силуэт. 

История Лизы впечатляет. Уроженка Флориды, она выросла в сельской местности. В 16 лет сбежала из дома и посвятила себя мечте стать профессиональной серфингисткой. К 24 годам она уже была четырехкратной чемпионкой мира (1994–1997) и первой женщиной, которая украсила обложку легендарного журнала Surfer Magazine. Ее образ с провокационным заголовком «Лиза Андерсен серфит лучше тебя» вдохновил миллионы девушек по всему миру. Позже Sports Illustrated назвал ее одной из «Лучших спортсменок XX века».

Фото: Wikimedia Commons/Water Dancer Photos

Свой контракт с Roxy Лиза подписала в 1994 году, сразу после первого золота. Но ее вклад оказался глубже любого контракта: она стала соавтором бренда. Благодаря ее подсказкам родились культовые бордшорты, а сама она превратилась в олицетворение Roxy задолго до того, как слово «инфлюенсер» вошло в обиход.  

«Этот бренд стал чем-то большим, чем просто одежная империя, — говорила Лиза. — В этом логотипе в виде сердца представлено все, о чем я только могла мечтать».

За время сотрудничества с Лизой Андерсен продажи Roxy взлетели с 20 до 650 миллионов долларов. Она была лицом бренда 30 лет и, возможно, стала самой известной женщиной-серфером в мире.