Больше 100 лет на склоне: история бренда Völkl
Больше 100 лет на склоне: история бренда Völkl Как семейная мастерская из Баварии стала последним крупным производителем лыж в Германии
Когда в 1923 году Франц Фёлькл основал производство лыж под маркой Vöstra, он вряд ли мог предположить, что его скромное предприятие просуществует более века и задаст стандарты для всей индустрии. Спустя десятилетия его фамилия превратилась в авторитетный немецкий бренд и синонимом качества. Рассказываем его историю.
От карет к лыжам
История Völkl началась задолго до появления первого спортивного снаряжения. В 1894 году Георг Фёлькл основал каретную мастерскую в баварском городе Штраубинге, где наладил выпуск конных экипажей, повозок, фургонов и колес. Позже его сын Франц расширил дело — добавил в ассортимент лодки и сани.
Первый шаг в лыжную индустрию Франц сделал в 1919 году, когда в качестве побочного промысла начал изготавливать деревянные модели. Спустя четыре года они пошли в серию под маркой Vöstra — название родилось от слияния фамилии Völkl и города Straubing. Именно 1923 год принято считать датой основания бренда.
На первых порах продукцию делали из цельного дерева. Но уже с 1936 года фабрика перешла на производство многослойных клееных лыж. Их изгиб и стальные канты заметно улучшили ходовые качества на склоне.
Прорыв в лыжную элиту
В 1952 году, когда управление семейным предприятием с 30 сотрудниками принял Франц Сераф Фёлькл-младший, он сконцентрировался исключительно на производстве горных лыж — спрос на кареты и деревянные колеса постепенно исчез.
В 1960 году компания стала выпускать металлические модели, а уже в следующем сезоне освоила технологию работы с композитными материалами: деревянный сердечник начали покрывать стекловолокном. К 1965 году штат расширился до 220 человек, а объем производства достиг ста тысяч пар в год.
Подлинный прорыв произошел в 1967 году, когда Фёлькл представил серию с ярким зебровым рисунком. На фоне монотонно оформленной продукции конкурентов лыжи стали сенсацией. В том же году марка официально получила свое нынешнее имя.
Пионеры карбона
В 1970-м компания начала производить модели полностью из синтетических материалов, а в 1972 году первой применила углеволокно в их конструкции. Эти технологии подарили миру более стабильное, легкое и мощное горное снаряжение.
Через год появились лыжи Racetiger. Продажи спортивной модели побили все рекорды: за все время было раскуплено 650 тысяч пар. Именно эта серия закрепила за Völkl репутацию производителя гоночного инвентаря высшего класса.
Параллельно бренд врывался в большой спорт. В 1970-х годах он начал спонсировать и экипировать атлетов на международных соревнованиях. Лыжники под флагом Völkl — первой была Ханни Венцель — завоевывали титулы чемпионов мира, а амбассадоры марки регулярно поднимались на подиумы Кубка мира по горнолыжному спорту.
Любопытная страница в истории компании — выход на корты. В 1972 году Фёлькл представил теннисную ракетку с тем же фирменным зебровым дизайном, а в 1999 году теннисное подразделение выделили в отдельный бизнес.
В ногу со временем
В 1998 году Völkl выпустил выпустил коллекцию V-Ski, задавшую новые стандарты для свободного катания, и представил широкие лыжи Explosive. Сегодня команда бренда по фристайлу стабильно входит в число сильнейших на этапах Кубка мира FIS, X-Games и Олимпийских играх. Среди ярких представителей нового поколения — шотландка Кирсти Мьюр, которая присоединилась к проекту в 2019 году и стала самой юной участницей сборной Великобритании на Олимпиаде-2022 в Пекине.
С 1997 по 2017 год Völkl выпускал и сноуборды, а затем вошел в состав Elevate Outdoor Collective — компании из Белвью (штат Вашингтон), принадлежащей частной инвестиционной фирме Kohlberg & Company. Вместе с немецкой фабрикой в этот холдинг входят Marker, Dalbello и группа брендов K2 Sports.
Сделано в Германии
Страна-производитель лыж Völkl остается неизменной, а фабрика в Штраубинге — одно из последних крупных предприятий такого профиля в стране. Производственная площадка бренда считается одной из самых современных в мире, а продукция экспортируется более чем в 45 стран. Ежегодно с марта по сентябрь проводят экскурсии по предприятию, где можно увидеть, как хай-тек и ремесленное мастерство соединяются в единое целое.
В 2025 году Völkl и десять других марок холдинга Elevate Outdoor Collective присоединились к инициативе Science Based Targets (SBTi). Они подписали совместное обязательство о сокращении выбросов в соответствии с Парижским климатическим соглашением.
С 2019 года энергопотребление на одну выпущенную пару снизилось на 16%, а завод в Штраубинге получает электричество от гидроэлектростанции на Дунае. Параллельно в рамках экопроекта LIFE re-WINTER старый отслуживший инвентарь перерабатывается, а полученные материалы возвращаются в производственный цикл.
Новое лицо старой идеи
К столетию бренда, которое отметили в 2023 году, немецкий производитель провел ребрендинг. Со временем визуальный язык и коммуникация марки стали фрагментированными: разные подразделения интерпретировали Völkl по-своему, цвета и образы варьировались в зависимости от контекста.
Новая стратегия четко обозначила целевую аудиторию: это не случайные туристы, катающиеся пару раз в сезон, а райдеры, для которых горнолыжный спорт превратился в образ жизни. Они готовы инвестировать в качество и осознанно выбирают лучшее снаряжение. Обновленный логотип сохранил узнаваемые элементы, но стал объемным. По замыслу создателей, он передает главные ценности — страсть, точность и уверенность.
Подобрать снаряжение и одежду Völkl можно в розничных магазинах или в онлайн-каталоге Спортмастера.
Обложка: Спортмастер Медиа
