Самый дикий бренд: все о Jack Wolfskin
Создатель вдохновился волчьим воем
Jack Wolfskin — один из мировых лидеров outdoor-индустрии. Немецкий бренд более 40 лет сопровождает туристов на природе, удивляет технологиями и упрощает жизнь путешественникам — рассказываем, за что люди любят эту компанию.
История бренда
Путь Jack Wolfskin — образцовый пример бизнес-стремлений, правильного отношения к делу и профессионализма.
Вдохновленный волчьим воем
И логотип с мощной волчьей лапой, и название, которое переводится как «Джек Волчья Шкура», появились не случайно. Создатель компании, молодой немецкий бизнесмен Ульрих Даусен, придумал айдентику во время похода по Юкону, услышав вой хищника вдали. А Jack добавил в честь писателя Джека Лондона, чьими тропами тогда ходил.
Правда, на этом природный бэкграунд Jack Wolfskin заканчивается — в остальном это целиком бизнес-проект, придуманный Даусеном для покорения нового рынка. Но обо всем по порядку.
В 1970-е в Германии не существовало индустрии товаров для активного отдыха — в походы и на охоту ходили в наиболее приспособленных гражданских вещах. Даусен еще студентом начал это менять — из собственной квартиры во Франкфурте торговал импортными американскими и тайваньскими палатками, куртками и ботинками.
Ульриху было непросто: собирать деньги на стартовые закупки пришлось на мелких подработках. А рекламировался юный бизнесмен при помощи самодельных листовок — и это сработало. Даусен собрал небольшой капитал и в конце 1970-х бросил университет, открыв магазин SINE, — один из первых в ФРГ, посвященный активному отдыху.
Дела сразу же пошли в гору. Из-за отсутствия альтернативы SINE быстро стал центром немецкой outdoor-жизни — сюда потянулись как клиенты, так и домашние изобретатели. Кто-то нес Даусену самодельные сумки, другие тащили палатки. Некоторых бизнесмен брал к себе, иным отказывал, а кого-то находил сам и скупал продукцию.
К началу 1980-х SINE превратился в туристический гипермаркет, в котором можно было купить все: от пончо до походных сухпайков. Расширялась и сама сеть, магазины появились по всей Западной Германии.
Но это было не то, о чем мечтал Даусен.
«В какой-то момент им показалось этого мало, и SINE начали постоянно совершенствовать продукты, которые продавали, вмешиваться в производственный процесс. И даже так им не хватало чего-то, во что можно было вложить душу, того, с чем они могли бы себя ассоциировать», — признавался в интервью один из первых дизайнеров компании Герольд Рингсдоф.
Поразмыслив, в 1981 году Даусен запустил бренд Jack Wolfskin, под которым планировал выпускать исключительно товары собственного производства.
Лидер рынка
Поначалу Даусен разрабатывал всю продукцию лично, но вскоре стал больше делегировать — нанял двух дизайнеров и открыл небольшое производство. Молодой Jack Wolfskin сконцентрировался на туристических палатках, рюкзаках и одежде — над ассортиментом работали круглосуточно.
«Мы много экспериментировали, и мне это нравилось. В 1988 году Даусен решил, что надо создавать действительно превосходную палатку, используя лучшие технологии и материалы. Мы работали ночами, спорили, меняли дизайн, но все-таки сделали ее. Так появилась FLEXIBILITY — первая семейная палатка Jack Wolfskin, со съемной кабиной для детей в передней части. А я понял, что навсегда хочу связать себя с этой работой», — рассказывал Рингсдоф.
Бизнес шел в гору, у бренда появились по-настоящему уважаемые поклонники. Одним из таких был известный немецкий полярник Арвед Фукс — мужчина, который первым достиг Южного полюса пешком, помогал Jack Wolfskin проводить полевые испытания.
«У нас они закупались снаряжением, которое делали в качестве прототипа для арктических экспедиций. По возвращении они приезжали и рассказывали, как материалы вели себя при экстремальных температурах. На основе этого дизайнеры дорабатывали модели и запускали в производство», — вспоминала одна из бывших сотрудниц.
Со временем статус Jack Wolfskin как передового немецкого бренда для путешественников стал неоспоримым. Ожидаемо, за компанией пришел бизнес побольше — в 1991 году американская фирма Johnson Outdoor выкупила у Даусена его детище за 15 миллионов немецких марок.
Масштабизация пошла на пользу: уже в 1993 году в Германии открылся первый собственный магазин Jack Wolfskin. За следующие семь лет «волчья» сеть разрослась по всей Европе, а в 2001 году вновь сменила владельца, переехав в семью британской Bain Capital за 42 миллиона евро.
За что любят Jack Wolfskin
В сфере товаров для путешествий у Jack Wolfskin за 45 лет накопилось немало поводов для гордости.
Технологии
С точки зрения инноваций Jack Wolfskin впечатляет. С самого начала компания отказалась от популярных материалов, вроде GORE-TEX, и сосредоточилась на разработке собственной мембраны. Результатом стало появление защитной ткани TEXAPORE.
Бренд использует ее до сих пор и развивает линейку: появились материалы TEXATHERM (синтетическая альтернатива пуху), TEXADRI (влагоотвод), TEXASHIELD (ветрозащита).
Десятки инноваций пришлись на рюкзаки: системы креплений, компоновки, внешние материалы. Но главная гордость Jack Wolfskin связана с палатками. Именно немцы изобрели устойчивое к штормовым ветрам жилище по технологии Real Tunnel — при тестировании использовали настоящую аэротрубу Porsche.
Ознакомиться подробнее со всем списком технологий компании можно на сайте.
Философия
Jack Wolfskin не скрывает «волчьей» сущности и постоянно ее подчеркивает. «Мы — дикие существа, в каждом из нас есть частичка природы. Мы любопытны, беззаботны и храбры», — гласит один из девизов компании.
Целевую аудиторию бренд видит именно такими — смелыми исследователями, готовыми на все ради свиданий с природой. Отсюда же страсть к деталям, качеству и технологиям — чтобы ничего не мешало проявлять натуру.
«Вот почему мы тщательно прорабатываем каждый грамм и нанометр, анализируем швы, лямки и проверяем все на прочность. Когда вы перестаете чувствовать снаряжение, когда оно сливается с ритмом путешествия, то становитесь тем, кем всегда были — диким», — объясняют в Jack Wolfskin.
Амбассадоров бренд выбирает под стать — их называют просто «Дикими». В списке нет знаменитостей, но есть по-настоящему отважные люди: соло-альпинисты, первопроходцы, полярники и эко-активисты со всего мира.
Отлично подчеркивает философию бренда и один из его крупнейших проектов — треккинг-маршрут «Волчья тропа». Это путь протяженностью 3500 км из Польши через Германию и Италию в Словению — его составила и полностью содержит команда Jack Wolfskin. Дорога не для простых путешественников: нужно быть действительно отчасти «диким», чтобы решиться ее пройти.
Забота об экологии
Не менее важный столп в системе ценностей Jack Wolfskin — забота об экологии. Компания думала о планете задолго до «зеленого» бума: призывала к осознанному потреблению еще в 1990-е.
«Наше снаряжение свободно от краткосрочных модных тенденций. В нашем понимании более высокое качество товаров — решение проблемы «общества потребления». Единственно возможный способ победить — длительное использование лишь нескольких качественных вещей», — говорилось в каталоге 1994 года. Кстати, полностью сделанного из вторсырья.
В практическом смысле Jack Wolfskin тоже полный приверженец борьбы за экологию. Это проявляется во всем: от уже банального отказа от использования вредных пропиток до экоотделки в магазинах, перехода на «зеленый» транспорт в логистике и раскрытие полной цепочки поставщиков для всех желающих. А еще бренд участвует в десятках программ и экологических европейских инициатив — и все их активно поддерживает.
«Сохранение лесов, рек, озер и морей — один из наших приоритетов. Мы постоянно работаем над совершенствованием обязательств в области охраны окружающей среды — на всех уровнях. Больших и малых», — говорят в Jack Wolfskin.
Ассортимент
Сейчас Jack Wolfskin — больше, чем просто производитель товаров для путешественников. В коллекции немецкого бренда много городских моделей: куртки, брюки, свитера и майки. При этом практически каждый из вариантов создается с применением собственных технологий: будь это женская куртка с мембраной TEXAPORE EXOSPHERE или мужские брюки из ткани TEXADRI.
Jack Wolfskin остается лидером в создании туристического снаряжения. Палатки немецкого бренда — эталон качества и технологий. Производитель сохраняет лучшие свойства: быстровозводимость, экономию места, прочность и бытовые удобства, вроде защиты от москитов.
История Jack Wolfskin — это 45 лет непрерывного роста компании, созданной авантюристами для туристов. Бренд проверен годами и, без сомнений, и дальше продолжит радовать путешественников и искателей приключений по всему миру, помогая им стать «дикими», — в понимании компании.
Собираетесь в поход и ищете снаряжение? Мужская и женская одежда, палатки и спальники от Jack Wolfskin уже ждут в онлайн-каталоге Спортмастера.
Обложка: Спортмастер Медиа