История бренда Arena: от первых плавок до костюмов, которые запретили на соревнованиях
Функционер из adidas постарался на славу
Мировой спорт знает немного примеров, когда появление одного бренда полностью меняло целую дисциплину. В индустрии плавания таким поворотным моментом стало создание компании Arena. Рассказываем, как развивалась более чем полувековая история инженерных прорывов, спортивного азарта, коммерческой борьбы и безупречного расчета.
Как появился бренд Arena: Олимпиада 1972 года и озарение Дасслера
Жарким летом 1972 года на Олимпийских играх в Мюнхене произошло одно из самых ярких событий в спортивной истории XX века. 22-летний американский пловец Марк Спитц добился уникального достижения для того времени — завоевал семь золотых медалей в семи дисциплинах по плаванию. При этом в каждом заплыве Спитц установил новые мировые рекорды.
На трибунах мюнхенского олимпийского бассейна за этим историческим триумфом внимательно наблюдал Хорст Дасслер — сын легендарного основателя немецкой корпорации adidas Адольфа Дасслера. На тот момент Хорст занимал пост президента adidas France и уже зарекомендовал себя одним из самых продвинутых спортивных менеджеров планеты. Предприниматель с уникальным чутьем быстро осознал фундаментальную вещь.
Дасслер отметил, что Спитц победил вопреки отсутствию какой-то особой плавательной экипировки — исключительно за счет физиологии, техники и феноменальной гидродинамики тела. Хорст понял: если создать экипировку, которая будет искусственно повторять и усиливать эти природные свойства (снижать трение, сжимать мышцы, улучшать скольжение), то любой атлет сможет плыть быстрее.
Довольно быстро эти мысли привели к задумке о создании отдельного бренда, не связанного с adidas. Дасслер решил построить узкоспециализированную компанию, полностью сосредоточенную на гидродинамике и текстильных инновациях. От планов до реализации прошло совсем немного времени. Год основания Arena — 1973. Название утвердили после долгих консультаций с маркетологами. В переводе с испанского и латыни оно означает «песок» и создает прямую отсылку к пляжу, морю и воде. В современном культурном понимании оно символизирует античную гладиаторскую арену, где сильнейшие атлеты мира соревнуются за высшие награды.
Первые прорывы, текстильная революция и пул амбассадоров
Дасслер сделал ставку на синергию фундаментальной науки и агрессивного спортивного маркетинга. История бренда Arena началась с настоящего технологического прорыва. В 1973 году компания представила дебютную линейку купальников и плавок под названием Skinfit. До этого профессиональные плавательные костюмы изготавливались из тяжелого нейлона или даже хлопка, которые при намокании впитывали гигантское количество воды, теряли форму и замедляли спортсменов.
Инженеры Arena разработали ультралегкую ткань Skinfit, которая весила всего 18 граммов на квадратный метр. Новый материал обладал невероятной эластичностью, плотно облегал тело без образования складок и создавал эффект «второй кожи». Эластичный текстиль снижал трение о воду и поддерживал мышцы в оптимальном тонусе.
Основатель Arena прекрасно понимал, что в профессиональном спорте лучшим доказательством эффективности будет результат на табло. Поэтому уже в 1974 году Arena заключила первый эксклюзивный контракт с пловчихой Шейн Гоулд. На той самой знаковой Олимпиаде в Мюнхене ей не было равных среди женщин — австралийка завоевала пять золотых медалей. Совместно со звездой Arena запустила именную линейку купальников Shane Gould, которая мгновенно стала бестселлером среди любителей и профессионалов по всему миру.
К Олимпиаде 1976 года в Монреале компания сформировала первый в истории плавания суперклуб амбассадоров — Arena Elite Team. В эту команду вошли сильнейшие атлеты эпохи: легендарный Спитц, итальянка Новелла Каллигарис, шотландец Дэвид Уилки, американка Ширли Бабашофф и прыгун в воду Клаус Дибиаси. Результат сотрудничества шокировал экспертов: спортсмены, выступавшие в экипировке Arena, суммарно завоевали 44 олимпийские медали.
Триумф на ЧМ-1978 и эпоха патентов
Если Олимпиада в Монреале показала колоссальный потенциал молодой компании, то ЧМ по водным видам спорта в 1978 году в Западном Берлине окончательно закрепил за Arena статус главного технологического гегемона в мире плавания. На этом турнире спортсмены в экипировке Arena устроили настоящий разгром конкурентов. Они установили девять мировых рекордов и завоевали 62 медали, что составило почти 75% от общего количества всех наград.
После такого успеха научно-исследовательский центр компании в итальянском Варезе перешел на режим регулярного патентования революционных решений, изменивших крой плавательной одежды.
В 1980 году появилась линейка Flyback. Это первые в мире спортивные купальники с тонкой X-образной лямкой, полностью открытой спиной и увеличенным анатомическим вырезом в зоне лопаток. До этого купальники имели закрытые широкие лямки, которые натирали кожу и сковывали плечевой пояс. Конструкция Flyback дала пловчихам абсолютную свободу вращения плечевого сустава при выполнении гребка кролем и баттерфляем. Модель мгновенно превратилась в базовый золотой стандарт спортивной индустрии и в модернизированном виде выпускается до сих пор.
В 1990-м бренд представил еще одну культовую разработку — ткань AquaRacer, внедрение инновационного переплетения нитей с высокой концентрацией эластана. Эта ткань обладала сверхгладкой водоотталкивающей поверхностью, за счет чего вода буквально отскакивала от костюма. Спустя семь лет подъехал еще более совершенный материал X-Flat — революционный ультратонкий текстиль, который оказался на 25% легче любого аналога того времени.
Развитие бренда Arena в 2000-х: полиуретан, Powerskin и переработка
С наступлением нового тысячелетия технологии Arena перешли на уровень микромолекулярной инженерии и биомеханики. В 2000 году компания представила миру культовую линейку Powerskin — цельные гидрокостюмы, покрывающие тело спортсмена от торса до колен. Главной задачей Powerskin стала градуированная компрессия. Костюм сжимал крупные группы мышц — это предотвращало их микровибрацию под водой, снижало выработку молочной кислоты и улучшало гидродинамическую форму тела.
В период с 2008 по 2009 год мир плавания захватил полиуретановый бум — компании начали производить костюмы из нетекстильных материалов. Инженеры Arena создали знаменитый гидрокостюм Powerskin X-Glide, полностью состоявший из тончайшего полиуретана. Эта модель удерживала внутри микроскопические пузырьки воздуха, обеспечивая спортсмену почти читерскую плавучесть.
Именно Arena Powerskin X-Glide спродюсировал главную сенсацию чемпионата мира 2009 года в Риме — немецкий пловец Пауль Бидерман опередил Майкла Фелпса на дистанции 200 м свободным стилем и установил новый мировой рекорд. За свои выдающиеся технические показатели костюм Powerskin X-Glide вошел в рейтинг 50 лучших изобретений года по версии журнала Time.
Но в 2010 году Международная федерация плавания (FINA) ввела бан на использование чистых полиуретановых комбинезонов. В спортивном сообществе их признали технологическим допингом. Такие костюмы излишне увеличивали плавучесть и снижали сопротивление воды за счет искусственных материалов, а не подготовки самого спортсмена. В итоге плавание вернули к классическому текстилю.
Перед спортивными лабораториями встала сложнейшая задача: как сохранить высокую скорость и стабилизацию тела без плавучести полиуретана? Ответом Arena в 2012 году стал запуск серии Powerskin Carbon-Pro — первого в истории гидрокостюма со встроенной сетью из углеродного волокна.
Физика и биомеханика технологии Carbon
Углеродное волокно (карбон) обладает феноменальной прочностью на разрыв и минимальным весом. Инженеры Arena разработали запатентованную технологию Carbon Cage. Принцип следующий: в структуру эластичной ткани с определенным шагом вплетаются прочные карбоновые нити, образующие сетку. В обычном состоянии, когда спортсмен просто надевает костюм или разминается, ткань остается мягкой и эластичной. Но во время старта или мощного гребка, когда мышцы напрягаются и достигают предела растяжения, карбоновая сетка механически блокируется.
Это дает эффект «умной компрессии»:
костюм сжимает тело именно в тех зонах, где напряжение максимально (бедра, ягодицы, кор);
не происходит перетягивания мышц в фазе расслабления, что сохраняет нормальный кровоток;
карбоновый каркас создает жесткую посадку тела в воде, не давая тазу проседать вниз при утомлении, что критически важно на последних метрах дистанции.
Позже эта линейка развилась в целую серию высокотехнологичных костюмов: Carbon-Flex (с усовершенствованным расположением швов для свободы движения бедер), Carbon-Ultra, Carbon-Air (максимально легкая модель) и Carbon Glide.
Ассортимент бренда Arena
Сегодня Arena — глобальный бренд, закрывающий абсолютно все потребности человека, связанного с водным спортом. В каталоге бренда четко разграничены профессиональные и любительские линейки, каждая из которых базируется на собственных патентах.
Профессиональная экипировка
Сюда входят топовые гидрошорты (джаммеры для мужчин) и гидрокостюмы (для женщин) серии Powerskin Carbon, а еще разработка Powerskin ST Next. Модель ST Next вошла в историю как первый в мире одобренный World Aquatics костюм, изготовленный из переработанного океанического пластика и промышленного нейлона (более 60% состава) без потери компрессионных свойств.
Оптика и технология Swipe Anti-Fog
Для плавания критически важен обзор. Флагманская линейка очков Arena Cobra Ultra отличается четкой видимостью как при дневном, так и при искусственном свете и не смещается при погружении в воду после мощного старта с тумбочки или при разворотах.
Главным технологическим прорывом в оптике стало изобретение технологии Swipe Anti-Fog. В обычных очках защитное покрытие смывается или загрязняется через несколько недель. В очках Arena с системой Swipe при появлении первых признаков запотевания спортсмену достаточно провести подушечкой пальца по внутренней поверхности линзы прямо под водой 5 раз. Это активирует работу химического гидрофильного покрытия заново, продлевая срок службы антифога в десять раз по сравнению со стандартными очками.
Тренировочная экипировка и инвентарь
Для ежедневных многочасовых тренировок профессионалов и любителей Arena разработала специализированные ткани и аксессуары.
Ткань MaxLife. На 100% полиэстеровый материал, обладающий абсолютной устойчивостью к разрушительному воздействию хлорированной воды и ультрафиолета. Купальники из ткани MaxLife способны выдерживать более 200 часов непрерывных тренировок без потери формы и выцветания.
Тренировочные ласты Powerfin Pro. Силиконовые ласты с коротким наклонным лопастным лезвием и открытой пяткой, разработанные специально для отработки мощного кнутообразного удара ногами при баттерфляе.
Рюкзаки серии Team Backpack. Специализированные сумки с изолированными вентилируемыми отсеками для мокрых вещей, усиленным водонепроницаемым дном и зажимами для сушки экипировки.
От амбициозного озарения Хорста Дасслера на трибунах Олимпиады в Мюнхене до лабораторий, работающих с углеродными наноструктурами, — компания Arena доказала, что спорт высших достижений неотделим от науки. Каждый элемент экипировки с тремя ромбами — будь то стартовый компрессионный гидрокостюм для финального заплыва на чемпионате мира или удобные очки для вечернего плавания в фитнес-клубе — создается с единственной целью: дать человеку чувство полной гармонии с водной стихией.
В онлайн-каталоге Спортмастера представлена самая востребованая продукция бренда Arena: мужские плавки и женские гидрокостюмы.
Обложка: Isiwal / Wikimedia Commons
