История великих логотипов: что означают символы спортивных компаний
Рассказываем о свуше, трилистнике и Omini
Логотипы — лицо брендов. Они не только помогают отличать товары друг от друга, но и несут скрытые смыслы, философию или историю компании. Рассказываем, как появились известные эмблемы, что они означают и почему выглядят именно так.
Nike
Логотип Nike — один из наиболее узнаваемых в мире спорта. Он настолько культовый, что имеет собственное имя (swoosh), которое переводится с английского как «галочка». Его в 1971 году придумала студентка Портлендского университета Кэролин Дэвидсон, причем попросила за работу всего 35 долларов.
Основатель Nike Фил Найт поначалу логотип не оценил. «Мне он не особо нравится. Но, думаю, со временем привыкну», — сказал босс, когда Дэвидсон показала финальный вариант. Позднее Найт не только признал неправоту, но еще и как следует отблагодарил дизайнера — подарил ей бриллиантовое кольцо со свушем и несколько сотен акций компании.
По задумке автора логотип символизирует крыло Ники — греческой богини победы, в честь которой позднее назвали фирму. Но в первую очередь свуш — это про динамику, скорость, универсальность и даже свист ветра. Все эти смыслы скрыты в простом рисунке, и в этом и есть секрет успеха логотипа.
У Спортмастер Медиа есть отдельный текст об истории Nike.
adidas
Далеко не каждая компания может похвастаться хотя бы одним легендарным логотипом. У adidas их сразу два — «гора» и «трилистник». И это не считая культового статуса трех полос, которые украшают почти любой товар бренда.
Впервые три полоски появились на кроссовках еще в конце 1940-х, и основатель фирмы Ади Дасслер выбрал их намеренно после множества тестов — такой дизайн хорошо был виден на любых фотографиях.
Долгое время полосы были исключительно на продукции, пока в 1971 году adidas не представил знаменитый Trefoil («трилистник»). Версий его значения несколько: от единства континентов (Новый Свет, Европа и Азия) до простого вдохновения цветочными мотивами.
В 1990-е полоски официально стали символом adidas, когда появился логотип Equipment, который еще называют «горой». Вы его точно видели: три полосы под наклоном идут по нарастающей, как бы образуя вершину. В компании вдохновились дизайном кроссовок, где линии тоже идут косо, и красиво объяснили этот ход: с adidas можно покорить любые спортивные вершины.
Ранее Спортмастер Медиа рассказывал об истории успеха немецкой компании.
PUMA
Пожалуй, один из наиболее необычных логотипов в спортивном мире принадлежит PUMA. Компания Рудольфа Дасслера (лишний раз упоминать о родстве с создателем adidas не будем — все есть в тексте) выбрала в качестве символа животное — редкий ход среди брендов.
Пуму Дасслер утвердил лично. По его мнению, дикая кошка обладала нужными для спортсменов качествами: гибкостью, ловкостью, скоростью, выносливостью. Он сам нарисовал первый вариант логотипа — на нем пума получилась детализированной и даже немного злой: с открытой пастью, глазом и когтями.
Символ меняли более десяти раз, но пуму никогда не убирали. Лишь сделали ее нейтральнее, оставив только силуэт.
Reebok
Американская компания не стоит на месте и регулярно придумывает новые логотипы. Одной из первых (и главных) считается эмблема с британским флагом, которая подчеркивала происхождение и качество поставляемых кроссовок. Ее до сих пор можно встретить на некоторых моделях, включая знаменитые Reebok Classic.
Другой логотип — «вектор», на котором две синие полосы пересекаются красной. Он появился в 1990-е годы в рамках ребрендинга: Reebok отходил от концепции фитнес-одежды в сторону глобальной спортивной сети. Стильный графический символ должен был подчеркнуть современность и устремления американцев. «Вектор» позднее многократно менялся и несколько лет назад стал каноничным логотипом — только в черном цвете.
У Reebok был еще один символ — «дельта», представленная в 2014 году. Тогда бренд вернулся к корням, снова сделав упор на фитнес и кроссфит, и обновленная айдентика символизировала три сферы жизни, на которые влияет любительский спорт: психологическое состояние, физическое здоровье и общество. Но прожил логотип недолго и в 2019 году был заменен на уже упомянутый «вектор».
Спортмастер Медиа ранее рассказывал историю успеха знаменитого производителя.
New Balance
Логотип New Balance появился в начале 1970-х — автором стал известный американский дизайнер Терри Хеклер, который разрабатывал и символ кофейни Starbucks. Художник поработал отлично: более 50 лет бостонская компания практически не трогает его задумку.
Единственные изменения касались количества полос, которые рассекают букву N. По замыслу Хеклера 13 тонких пересечений должны были как бы «ускорять» логотип, приводить его в движение. Сейчас New Balance оставил четыре разреза — вот и все новинки.
О том, какое место в жизни New Balance занимает обычная курица, Спортмастер Медиа уже рассказывал.
ASICS
Японская компания не так популярна, как ее европейские и американские конкуренты, но в некоторых кругах имеет культовый статус. А четыре полосы, размещенные по бокам их кроссовок, хорошо узнаваемы благодаря Квентину Тарантино, «Убить Билла» и желтым Onitsuka Tiger, предшественникам ASICS.
Полосы «дебютировали» в 1966 году на модели Mexico 66 и с тех пор остаются неизменными. В лого заложен не только символизм, связанный с легкостью движения, но и чисто практический смысл: они помогают поддерживать стопу в правильном положении во время занятий спортом.
Сам логотип — стилизованная литера «a» — тоже имеет подтекст. Он нарисован в форме летящего диска и отсылает к олимпийскому движению. Кстати, автором эмблемы стал знаменитый американский дизайнер с русскими корнями Герб Любалин.
Про ASICS и его витиеватый путь у Спортмастер Медиа есть отдельный текст.
Kappa
Хотя сама Kappa не входит в пул международных спортивных корпораций, ее логотип имеет большое культурное значение. Знаменитый Omini (с итальянского «люди», «человечки») появился случайно: в 1969 году во время фотосессии для каталога фотограф Маурицио Микеле поймал в кадре мужчину и женщину, сидящих спиной друг к другу.
Снимок получился настолько удачным, что немедленно превратился в логотип, и с тех пор Kappa его практически не трогала. Только расширяла — в 1980-е представила делюкс-версию 222BANDA для спортивных клубов и стрит-товаров.
Философский смысл к «омини» пришел уже позднее: здесь и универсализм, и равенство, и поддержка, и человеческое присутствие в спорте. Вечные мотивы, крайне удачные и актуальные в любое время.
Подробнее об Omini можно почитать в отдельном тексте Спортмастер Медиа.
The North Face
Логотип The North Face — один из наиболее узнаваемых символов в мире outdoor-одежды и высокой моды, наполненный глубоким смыслом. Три полосы, расположенные справа от надписи, — отсылка на скалу Хаф-Доум в Йосемитском национальном парке. Ее название переводится как «полукупол» и символизирует ее форму: одна из сторон Хаф-Доума — это обрыв, а три другие — гладкие и округлые.
И логотип, и имя бренда (дословно — «северная сторона») посвящены трудностям. Северный склон горы обычно наиболее сложный, да и Хаф-Доум тоже непрост для восхождения. The North Face целится в тех, кто не ищет легких путей, что и отражено в его айдентике. Логотип представили в 1971 году и с тех пор значительно не меняли.
О зарождении американской компании у Спортмастер Медиа есть отдельный текст.
Vans
У культового бренда сразу несколько заметных символов. Стилизованную V на логотипе, которая «хвостиком» накрывает остальные буквы в названии, по легенде придумал 13-летний сын одного из основателей Vans Джеймса ван Дорена, Марк. Он сделал трафарет, при помощи которого скейтеры могли бы украшать доски. Идея пришлась по вкусу, и надпись сделали логотипом.
Позднее к ней добавили знаменитое «Off The Wall», что на сленге означает «сумасшедший», «безумный», «чудаковатый». Долгое время Vans пользовались эмблемой, стилизованной под скейтборд, но позднее отказались и от нее, и от «OTW» — сейчас лого у американцев более строгий.
Еще один символ «вэнсов» — легендарная белая боковая полоса, которая украшает многие модели. У нее даже есть собственное название — Jazz Sidestripe. Интересно, что ее автор, бывший руководитель фирмы Стив ван Дорен, придумал дизайн случайно.
О том, как Vans стал иконой скейтбордистов, Спортмастер Медиа уже рассказывал в отдельном тексте.
Converse
Пятиконечная звезда Converse — отличный пример нейтрального символа, который прочно «застолбила» одна компания. Благодарить за все нужно модель All-Star — в середине XX века она была наиболее популярной баскетбольной обувью в США, а черная звезда «конверс» была повсюду, включая тренажерные залы в американской армии.
С «дебюта» пятиконечного логотипа прошло больше века, сама эмблема Converse трансформировалась уже около 10 раз, но одно оставалось неизменным — звезда всегда на ней. Сейчас справа от нее на официальном лого находится огромный шеврон — это дань уважения знаку из 1970-х.
Логотип — не просто рисунок. Это символ, который рассказывает историю компании, ее ценности и философию. Иногда настолько мощный, что его узнают люди далеко за пределами спорта.
Купить товары от брендов с историей можно в онлайн-каталоге Спортмастера.
Иллюстрации: wikimedia commons